移動電競，走過元年

剛剛過去的2015年被很多人稱為XX元年，比如H5元年、VR元年等等，其中也少不了移動電競元年。如今時間已進入2016年，H5出鏡的概率大為減少，VR八字剛寫下一撇，倒是早年被質(zhì)疑頗多的移動電競，在資本的裹挾和產(chǎn)品的支持下，逐漸地羽翼豐滿了起來。

上個月，商業(yè)信息服務(wù)平臺易觀智庫發(fā)布了《中國移動電子競技產(chǎn)業(yè)專題研究報告》，從移動電競市場的發(fā)展背景、現(xiàn)狀、廠商分析、用戶研究、發(fā)展趨勢等不同層面，給出了詳細的信息。從中我們也能看到一些直觀的數(shù)據(jù)，比如中國移動電競用戶的男女比例是8：2，移動電競的用戶大多分布在二到四線城市，學(xué)生用戶為主要群體。易觀智庫分析認為，受政治環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會環(huán)境、技術(shù)環(huán)境等多方面宏觀因素的影響，在2016年中國電子競技市場將呈現(xiàn)以下趨勢：

1、電競行業(yè)走向?qū)I(yè)化、規(guī)范化

2、移動電競迎來高速發(fā)展期

3、游戲直播平臺對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更加倚賴

所謂的專業(yè)化和規(guī)范化，是指國內(nèi)電子競技產(chǎn)業(yè)正逐步得到玩家、政府、企業(yè)及資本的普遍認可，隨著更多游戲企業(yè)、資本的進入，以及電競行業(yè)聯(lián)盟的成立，整體電競市場正在走向?qū)I(yè)化和規(guī)范化。一方面，電競賽事數(shù)量及獎金池的提升，推動電競選手的職業(yè)化發(fā)展，產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)的細分，也給相關(guān)企業(yè)更多專業(yè)化發(fā)展的空間；另一方面，國家體育總局以及地方政府對電競行業(yè)的支持和參與，行業(yè)聯(lián)盟對于市場規(guī)則的共同制定，都使得電競市場更加規(guī)范化。

在移動電競的發(fā)展過程中，資本的推力是最為明顯的，不論是游戲公司還是資本都相信，既然手游用了2年時間走完端游十年的路，那么移動電競一定也能復(fù)制現(xiàn)在的繁榮。出生于81年的應(yīng)書嶺是移動電競的標志性人物，他早年在投行，中途進入游戲圈，在他的帶領(lǐng)下，英雄互娛成了移動電競的明星公司。去年9月，電競?cè)Φ摹百F公子”王思聰入股英雄互娛，而英雄互娛正打造大中華區(qū)最大的移動電競賽事“HPL-英雄聯(lián)賽”，可見其對于電競行業(yè)的看好。同期，英雄互娛、巨人網(wǎng)絡(luò)、昆侖萬維、中國電子競技俱樂部聯(lián)盟等17家游戲產(chǎn)業(yè)公司或組織宣布成立中國移動電競聯(lián)盟,到目前為止，聯(lián)盟成員已有24家。

移動電競的概念，其實早在2014年便由一些開發(fā)商零星地提出，但基本上各自為戰(zhàn)，難成氣候，故在喊出口號沒多久就歸于沉寂，直到2015年再次爆發(fā)，大廠的發(fā)力和資本的推動功不可沒。同樣，移動電競之所以在2014年的時候曇花一現(xiàn)，缺乏足夠有說服力的產(chǎn)品也是一個重要原因。當時的產(chǎn)品形式較為落后，本身并不具備充分的競技性，同時也缺乏足夠的觀賞性。而到了2015年，F(xiàn)PS領(lǐng)域有《全民槍戰(zhàn)》，MOBA領(lǐng)域有《夢三國手游》、《自由之戰(zhàn)》和《王者榮耀》等熱門產(chǎn)品，天然地契合了“競技”屬性，方便賽事組織方將傳統(tǒng)的電競項目較為自然地平移過來，降低了用戶上手的門檻。如果說資本給了移動電競以推力，那么合適的產(chǎn)品就是移動電競的基石，這二者缺一不可。

在易觀智庫發(fā)布的“中國移動電競廠商實力矩陣”中，我們也可以一窺目前國內(nèi)主流廠商在移動電競的表現(xiàn)、分布、定位和資源儲備。從圖中可以看到，這個矩陣被分為4個區(qū)間，分別為“務(wù)實者”“補缺者”“創(chuàng)新者”和“領(lǐng)先者”。而“領(lǐng)先者”里只有三家公司，除了行業(yè)巨頭騰訊和網(wǎng)易，就只剩下了移動電競的先行者英雄互娛。須知英雄互娛才成立不到一年時間，之所以能在移動電競領(lǐng)域取得如此地位，與其率先打出移動電競概念、充分的落地執(zhí)行和雄厚的資本密切相關(guān)，且取得了官方的認可——在2016年1月25日由文化部牽頭成立的中國文化娛樂行業(yè)協(xié)會電子游戲競技分會成立大會上，英雄互娛應(yīng)書嶺任擔(dān)任常務(wù)副會長。

隨著移動游戲市場的進一步發(fā)展，移動電競的完善也會給玩家和行業(yè)帶來諸多好處。對玩家而言，以玩家之間對抗為核心基礎(chǔ)的競技類游戲一向受到中國玩家的歡迎，電子競技產(chǎn)業(yè)的發(fā)展給普通玩家提供了大量競技類產(chǎn)品，以及具有觀賞性的賽事，同時為職業(yè)選手提供了收入不菲的職業(yè)發(fā)展空間。電子競技產(chǎn)業(yè)在細分化、職業(yè)化發(fā)展的過程中，可以通過電競游戲、職業(yè)戰(zhàn)隊、賽事制作、周邊衍生等龐大的產(chǎn)業(yè)鏈，與網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)相輔相成，將大量游戲玩家轉(zhuǎn)化為電競愛好者，而圍繞電競選手/知名主播在個人用戶中的粉絲效應(yīng)，電子競技產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式也得到擴展。

對行業(yè)而言：隨著移動游戲市場增速放緩，移動電競將成為手游廠商實現(xiàn)破局的關(guān)鍵。目前在移動電競聯(lián)盟為代表的行業(yè)力量的共同推動下，移動電競市場很可能將迎來爆發(fā)期。未來將有更多的移動電競產(chǎn)品推向市場，針對手游的第一方及第三方賽事也將增多，從而為手游產(chǎn)品觸達用戶提供更加有效和直接的渠道。游戲直播平臺將以主播為核心進行粉絲經(jīng)濟的經(jīng)營，并對外拓展至更廣闊的泛娛樂領(lǐng)域，視頻直播的交互方式也為游戲行業(yè)的營銷推廣提供新的想象空間。

2016年會成為什么行業(yè)的元年，我們不得而知，但目前可以確定的是，移動電競已經(jīng)走過了它的元年，在接下來的一年中，從政策和資本角度，它應(yīng)該還將獲得更大的支持力度。而從用戶的角度——或許你過年回家就會看到，閑暇時間與小伙伴打一把《全民槍戰(zhàn)》、《虛榮》抑或是《夢三國手游》的00后小朋友，正在出現(xiàn)在你的親戚朋友家。