在手游生命周期普遍變短的今天，長達(dá)4個(gè)月保持在暢銷榜單前列，這顯然不僅僅是依靠品牌自身號(hào)召力那么簡單的。
盛大游戲的《熱血傳奇手游版》自8月正式上架蘋果及安卓雙平臺(tái)后，迅速成為2015年后半年的重要手游作品。之前我們也曾分析過，游戲的長達(dá)十余年的強(qiáng)大的品牌號(hào)召力是決定游戲第一步能否走好的重要原因。
但是時(shí)至今日，在記者截稿時(shí)止，《熱血傳奇手游版》仍保持在蘋果暢銷榜的第四位，在手游生命周期普遍變短的今天，長達(dá)4個(gè)月保持在暢銷榜單前列，這顯然不僅僅是依靠品牌自身號(hào)召力那么簡單的。
在游戲上架后的幾個(gè)月中，游戲保持著平均每個(gè)月更新兩次的頻率，其中每次更新都以玩法創(chuàng)新、新增內(nèi)容、全新系統(tǒng)和優(yōu)化游戲核心玩法為主。
在11月21日的更新中，游戲更新了“端游酒系統(tǒng)”、“全新團(tuán)隊(duì)PK副本”、“行會(huì)篝火”、“野外搶泉水玩法”、“3V3戰(zhàn)隊(duì)爭霸戰(zhàn)”等全新系統(tǒng)，這些系統(tǒng)中，有些是繼承了端游的經(jīng)典玩法，有些是根據(jù)手游的特點(diǎn)新增加和調(diào)整的系統(tǒng)。在內(nèi)容上，新增的每日算卦、玉牌兌換、跨服前置任、競猜系統(tǒng)以及焰火屠魔副本中的新地圖，都有效增加了游戲?qū)ν婕业酿ぶ取?/p>
雖然在核心框架上，《熱血傳奇手游版》基本上仍舊保持著《熱血傳奇》端游的那個(gè)糙勁兒——這是《熱血傳奇》的傳統(tǒng)，是回憶，是基因，是愛——但是，從這些更新中，你不難看出，盛大游戲?qū)τ谶@個(gè)老品牌在手游上的開拓，還是不遺余力的。
并且我們之前也說過，打怪掉寶，PK掉寶、沙巴克攻城這些玩法，移植到手游上，要玩得舒服，本身也不容易，手機(jī)屏幕太小，1-2毫米的細(xì)微差別都會(huì)影響整個(gè)游戲的體驗(yàn)。
與產(chǎn)品本身的擴(kuò)展相對(duì)應(yīng)的，是另一方面，在渠道營銷的開拓上，盛大游戲也盡心盡力。
11月23日，《熱血傳奇手游版》推出了“猛龍過江——跨服公測季”的活動(dòng)。這一活動(dòng)以鄭伊健為代言人，時(shí)長達(dá)到3個(gè)月的大型營銷活動(dòng)；與這個(gè)活動(dòng)相配合的，包括跨服前置任務(wù)、跨服沙巴克、跨服大世界等重要更新以及臥龍山莊、結(jié)婚系統(tǒng)和酒系統(tǒng)（也就是11月21日更新的內(nèi)容）等活動(dòng)。
在11月是這個(gè)活動(dòng)的“跨服前置任務(wù)”階段。在這個(gè)階段中，玩家要收集幻境神石，這個(gè)神石決定了你未來是否能開啟跨服沙巴克——不久后將開啟的跨服沙巴克是需使用一定數(shù)量的幻境神石進(jìn)入的?；镁成袷梢栽谛袝?huì)秘境、行會(huì)BOSS、行會(huì)任務(wù)中獲得。此外幻境神石還可在跨服沙巴克地圖中兌換一些神秘物品。
因?yàn)榛顒?dòng)是按月逐步開放，所以完全可以刺激玩家前期收集幻境神石的欲望。而針對(duì)老玩家，“猛龍過江——跨服公測季”在11月的活動(dòng)內(nèi)容里，還包括開放了80級(jí)的新技能。例如80級(jí)戰(zhàn)士增加了“雷霆一擊”的戰(zhàn)斗技能，80級(jí)法師增加了“幻影分身”技能，80級(jí)道士增加了“無極真氣”的技能。
之前在我們的報(bào)道中也曾預(yù)言過，盛大游戲和騰訊游戲在合作《熱血傳奇手游版》之初，就決定了“拒絕一波流”的運(yùn)營之路。除了在騰訊移動(dòng)游戲平臺(tái)層面資源上的支持，雙方還配合推出了大量的運(yùn)營活動(dòng)——包括各種泛娛樂合作，以及線下城市巡演等，也從外部去獲取更多的用戶關(guān)注度。游戲運(yùn)營部門透露也將首次在騰訊平臺(tái)上的游戲中嘗試端游化運(yùn)營的新思路。例如這次跨服公測季，以“明星公會(huì)”會(huì)長鄭伊健作為活動(dòng)的代言人再次強(qiáng)調(diào)“猛龍過江”的概念，無疑還是十分精準(zhǔn)的營銷定位。
傳奇15年，已經(jīng)積累的近5億的玩家，他們中間很多人是同傳奇一起長大的，盛大顯然沒有輕視這么多年來積累的品牌影響力。無論是產(chǎn)品自身的開拓，還是對(duì)渠道營銷的積極和專業(yè)的拓展，都是手游行業(yè)中值得觀察的案例。
