“如果我沒玩過《智龍迷城》，這則廣告根本勾不起我的興趣。不說別的，先至少讓我看清楚敵人是誰......”
手游的市場推廣一向以精準(zhǔn)著稱：針對游戲玩家，有效率的進行廣告投放。有趣的是，電視廣告作為傳統(tǒng)的、粗放的、昂貴的推廣方式，受到了越來越多手游廠商的青睞。近日，在世界范圍內(nèi)暢銷的《智龍迷城》推出一段最新的電視廣告，意欲進一步開拓美國市場。
在此之前，《智龍迷城》已經(jīng)在世界范圍內(nèi)取得了巨大的成功。據(jù)App Annie的最新報告，從2010年8月到2015年6月，游戲位居iOS暢銷排行榜前5名已超過1200天（并且仍在持續(xù)），而位居Google Play暢銷排行榜前5名也已經(jīng)超過1000天時間。相對而言，游戲在美國暢銷榜的排名并不高，僅位列98位，這也意味著游戲在美國市場還有不少潛力可挖。
實話實說，這則廣告對于已經(jīng)了解游戲的人來說，拍的還不錯。男主角在第一次游戲時，只移動了一次珠子，沒有實現(xiàn)連擊結(jié)果敗下陣來，第二次則通過轉(zhuǎn)珠完成六連擊，成功擊敗了怪物。而通過轉(zhuǎn)珠獲得最大連擊數(shù)也是《智龍迷城》的游戲精髓所在。而且，廣告對攻擊過程采取擬人化處理，老太太揮舞著手包朝敵人沖過去，美女則準(zhǔn)備把披薩當(dāng)武器，整體比較幽默有趣，具備一則優(yōu)秀廣告的素質(zhì)。
然而，電視廣告的目的是讓沒有接觸過游戲的受眾對其產(chǎn)生興趣，從這一點來看，這則廣告被不少普通網(wǎng)友認為是失敗的。他們認為，《智龍迷城》的廣告對于之前從沒接觸過游戲的人來說，無法提供充足的游戲信息，看完以后依然不知所云，“你所看到的只是一群人站在地鐵里，對于地鐵另一頭的某種事物莫名的恐懼?！?/p>
也有網(wǎng)友認為，相對于《部落沖突》和《戰(zhàn)爭游戲》這樣的大手筆廣告制作，《智龍迷城》的廣告簡陋的像“三線游戲廠商毫無誠意的作品”。很多時候不是你本身做得不好，對手的強弱程度也會影響受眾的評價。我大概瀏覽了《部落沖突》廣告視頻下的留言，有網(wǎng)友回復(fù)的比較直截了當(dāng)：“我覺著可以拍成電影了。即使我不玩游戲，為了這個廣告也愿意嘗試一次?！?/p>
《戰(zhàn)爭游戲》也是近來燒錢拍廣告的大戶。游戲之前的廣告代言人是知名超模凱特·阿普頓，這位姑娘曾經(jīng)入選2011年《體育畫報》的泳裝模特而聞名全美。最近，游戲又將代言人換成了瑪麗亞·凱莉，這位曾經(jīng)的流行天后的簽約合同總價值高達數(shù)百萬美元。雖然從表面上來看，代言人和電視廣告不能像App渠道一樣，為產(chǎn)品直接導(dǎo)入用戶，但它實際帶來的品牌影響效果卻是非常出眾，《戰(zhàn)爭游戲》在蘋果商店的排名也是一路走高，廣告推廣的效果可見一斑。
話題回到《智龍迷城》，游戲本身的素質(zhì)我們無需多言，暢銷榜的數(shù)據(jù)已經(jīng)是最有力的作證。而在廣告方面，官方可以考慮突出游戲美術(shù)的特色，比如展現(xiàn)怪物戰(zhàn)斗的畫面，制作的精細一些，而且把連擊的特點放大化，通過更舒服的方式展示出來，讓廣告更吸引眼球，才會有更多的潛在用戶愿意嘗試游戲。
