《有殺氣童話》從名字、游戲主體再到營銷手法，都有一些值得說道的地方。
最近幾天，朋友圈里瘋傳臺(tái)灣的牛頭牌沙茶醬的廣告，廣告確實(shí)很無厘頭、神經(jīng)質(zhì)，但又非常洗腦，連我這種從來不吃沙茶醬的人看過之后都對這個(gè)品牌留下了很深刻的印象。一個(gè)傳統(tǒng)的食品品牌，竟然會(huì)選擇用這么無厘頭的廣告來推廣自己，企業(yè)看重的絕對不在“無厘頭”本身，而在于“視頻短片”。這是一個(gè)視頻短片、迷你網(wǎng)絡(luò)劇的時(shí)代，吸睛的懸念廣告是信息碎片化時(shí)代較能讓用戶接受的方式。企業(yè)在營銷自己的產(chǎn)品時(shí)，利用這種視頻短片來傳播產(chǎn)品的效果，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了制作精美的廣告。
從這個(gè)角度而言，你就不難理解傳統(tǒng)企業(yè)為什么會(huì)選擇做這樣的廣告。同樣的案例也在網(wǎng)易的《有殺氣童話》里出現(xiàn)了。
6月25日，一個(gè)“女生對約P的真實(shí)反應(yīng)”的街頭采訪視頻現(xiàn)身各大網(wǎng)站。視頻里選擇了幾個(gè)看起來普通、但又具有一定魅力的、年紀(jì)在20-30歲之間的女性，以街頭采訪的形式，讓這些妹子在鏡頭前的回答了對于和陌生異性約會(huì)的種種體會(huì)、困擾和感受。并且在視頻的結(jié)尾宣布，一款名為“女上位”的陌生交友軟件將在6月30日正式亮相。
因?yàn)楸旧硎菬狳c(diǎn)話題，這條采訪視頻點(diǎn)擊總量很快突破百萬，同時(shí)在SNS上被多次轉(zhuǎn)發(fā)，僅在微博上，“女上位交友”的話題在兩三日間就達(dá)到500萬閱讀。落款里除了網(wǎng)易，還有以163為域名的預(yù)約網(wǎng)站“sqsq.163.com”，該預(yù)約網(wǎng)站上線僅兩天前來預(yù)約“女上位”的女性就超過了7萬。
從表面看，用這個(gè)方式來吸引女性玩家，可能會(huì)有一定被用戶反感的隱患，但另一個(gè)角度而言，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲里進(jìn)行現(xiàn)實(shí)的約會(huì)本身已經(jīng)是一個(gè)潛在的秘密，也就是說這個(gè)宣傳并不是欺騙，而且，它本身也有醉翁之意不在酒的意圖——吸引足夠多的男性玩家。從這個(gè)角度而言，“女上位”視頻的營銷手法，就比之前某游戲的“廣告上高鐵車身未果”“作文廣告上時(shí)代廣場”這種涉嫌欺騙性的廣告——不說高明了很多，也可以說與時(shí)俱進(jìn)了很多。
從今年2月就開始開放體驗(yàn)、預(yù)熱，到6月的封測，再到7月3日的App首發(fā)……可以看出網(wǎng)易游戲?qū)@款由北京光合起源網(wǎng)絡(luò)科技有限公司研發(fā)的手游作品給予較大的期望。
在7月3日之后，《有殺氣童話》又放出新的視頻，是最近因吐槽男朋友玩游戲而出名的臺(tái)灣女孩瑄瑄的合作。在這段視頻短片中，瑄瑄繼續(xù)細(xì)數(shù)現(xiàn)在網(wǎng)游不照顧女生玩家的“十宗罪”，視頻保持了她一如既往的幽默金句和萌萌臺(tái)腔，但是在視頻的結(jié)尾，出現(xiàn)了《有殺氣童話》的宣傳標(biāo)語，瑄瑄也大喊這次有了適合自己玩的游戲。
同時(shí)，網(wǎng)易游戲和暴走漫畫、暴走大事件、有妖氣等大型平臺(tái)合作，反復(fù)在目標(biāo)用戶群的印象中放大“不一樣的戰(zhàn)斗童話”這一特色，把這款童話題材的手游刻入用戶的腦中。你仍然會(huì)發(fā)現(xiàn)，無論是瑄瑄，還是暴走漫畫——它們的目標(biāo)用戶群依然是20歲上下的男性玩家群體。這也無形中驗(yàn)證了筆者之前的判斷——即產(chǎn)品在營銷上選擇了將游戲打造成“受女生玩家喜愛”的手游，以此“來撬動(dòng)男性玩家市場”。
營銷手法只是推動(dòng)產(chǎn)品的方式，產(chǎn)品也必須和營銷手法相契合，才能達(dá)到良好的效果而不至于讓人作嘔（像最近的“餓了么”訂餐平臺(tái)請王祖藍(lán)做的一系列廣告就是“營銷偏離產(chǎn)品”的反面案例）?！队袣馔挕繁旧硎墙柚恕巴捜宋铩痹谌藗冃哪恐懈畹俟痰挠∠?，以最大程度獲取玩家對游戲人物的認(rèn)知和認(rèn)同——說白了“童話”也是IP，而且和三國一樣，是“幾乎沒有版權(quán)問題的IP”。
蹭IP，當(dāng)然從側(cè)面還是反映出手游行業(yè)日趨激烈的環(huán)境，但是，童話的主題，卻是IP中的“藍(lán)?！薄Ｓ螒蚶?，小紅帽和灰姑娘成了隊(duì)友，而大灰狼成了魔頭，甚至還有匹諾曹帶著一幫類似《冰河世紀(jì)》里的松鼠之類的小怪獸和你作戰(zhàn)。
人物形象上，均采用了Q版二頭身的形象，這既符合童話的氛圍，也有點(diǎn)韓國網(wǎng)游的美術(shù)風(fēng)格——總之是希望男女玩家通吃。
在游戲的界面和戰(zhàn)斗畫面上，與網(wǎng)易之前推出的《天下HD》游戲類似——玩家通過點(diǎn)擊屏幕控制主角移動(dòng)，主動(dòng)釋放主角技能，兩款游戲的不同之處的直觀表現(xiàn)在《有殺氣》有最多4名角色同時(shí)進(jìn)行戰(zhàn)斗。游戲?qū)χ鹘堑脑O(shè)計(jì)比較特殊，其并本身并沒有技能樹，由每位出戰(zhàn)伙伴為其提供一個(gè)主動(dòng)技能，而游戲中的伙伴需要通過抽取或收集碎片獲得。這一設(shè)定讓伙伴對主角有著較大的影響，玩家為了拿到不錯(cuò)的戰(zhàn)斗技能，必須拿到相應(yīng)的伙伴。在戰(zhàn)斗中，玩家可以選擇自動(dòng)戰(zhàn)斗、自動(dòng)釋放大招，同時(shí)可以通過控制主角走位來規(guī)避敵人的攻擊；值得一提是游戲在操作界面設(shè)置了“跟隨/攻擊”按鈕，在跟隨狀態(tài)下，玩家的伙伴將跟隨主角移動(dòng)，但不會(huì)主動(dòng)攻擊敵人，反之在“攻擊”狀態(tài)下則會(huì)不停攻擊敵人，不會(huì)有規(guī)避行為，這種貼心的設(shè)置對玩家的操作技巧提出了新的挑戰(zhàn)，提高了游戲的可玩性。
伙伴的戰(zhàn)斗力由其品質(zhì)、裝備、等級、階數(shù)與技能5個(gè)方面決定。其中，伙伴品質(zhì)是固定的無法改變，這與《刀塔傳奇》等卡牌游戲不斷升星級、升品質(zhì)的培養(yǎng)設(shè)定完全不同，直接拉開了不同品質(zhì)伙伴之間的戰(zhàn)斗力差距。另外伙伴獲取途徑較少，除了碎片合成就只有抽取，而且部分碎片獲取也需要鉆石購買。因此游戲?qū)锇榈酿B(yǎng)成要求很高，玩家需要不斷地抽卡，刷裝備、材料，提升伙伴技能、階級。
整體來看，這款游戲在近期的游戲中，屬于畫面優(yōu)秀、有卡牌元素、玩法比較中規(guī)中矩的作品。它的游戲引導(dǎo)制作得不錯(cuò)，進(jìn)入游戲后的教學(xué)任務(wù)比較自然沒有太多為了教學(xué)而教學(xué)的冗長過程；游戲的片頭動(dòng)畫也短促有力，是一個(gè)近期較為有個(gè)性的大廠作品。
最后值得一提的是，到截稿時(shí)止，《有殺氣童話》作為一款尚需1元付費(fèi)的游戲，在短短的十幾天中上升到了蘋果暢銷排行榜的第七位，這也是不錯(cuò)的成績。但是要維持這個(gè)成績，游戲的運(yùn)營和開發(fā)部門還需要暫時(shí)和“女上位交友”以及“臺(tái)灣逗逼女孩”說再見，而繼續(xù)踏實(shí)地做更多的努力。
