網(wǎng)易游戲：游戲熱愛者的這15年

5月18日，打開App Store的暢銷排行榜，《夢幻西游》手游排名首位，而這樣的成績從4月6日一直蟬聯(lián)至今。雖然直到《夢幻西游》手游網(wǎng)易才成為App Store暢銷排行榜榜首的?？停恢币詠砭W(wǎng)易的手游產(chǎn)品都為蘋果所青睞。

在去年，網(wǎng)易的《影之刃》、《亂斗西游》等作品都曾獲得蘋果官方的推薦。就像有業(yè)內(nèi)人士說的那樣，網(wǎng)易通過之前一系列產(chǎn)品的創(chuàng)新性和游戲性贏得了蘋果的好感，最終通過較為符合規(guī)范的操作手段獲得了蘋果商店的信任。

現(xiàn)在中國游戲行業(yè)的巨人們已經(jīng)紛紛轉(zhuǎn)身，在手游領(lǐng)域開辟新的戰(zhàn)場，但新戰(zhàn)場并非新開始，但從手游的表現(xiàn)其實(shí)我們可以看出各大廠商在頁游以至于端游時(shí)代呈現(xiàn)出的是一種怎樣的面貌。好的游戲是有基因的，這種基因來自于公司決策者的理念，同時(shí)也與廠商的歷程息息相關(guān)。而沉穩(wěn)厚重，是網(wǎng)易游戲所帶給我們的感覺。

在最新的企宣中，網(wǎng)易游戲自稱為“游戲熱愛者”。而一向低調(diào)的網(wǎng)易也將在5月20日舉辦“玩家熱愛日”活動(dòng)，面向旗下數(shù)十款游戲的玩家進(jìn)行回饋。那么這位“游戲熱愛者”對于游戲究竟有著怎樣的執(zhí)著？而網(wǎng)易游戲15年的經(jīng)歷，又怎樣影響著中國游戲行業(yè)的發(fā)展？

■ 從《大話西游》到《夢幻西游》

2001年，網(wǎng)易游戲在線事業(yè)部成立，它的前身一部分來源于被收購的天夏公司，而其成立的初衷，則是現(xiàn)任網(wǎng)易公司CEO丁磊長期以來想要打造一款網(wǎng)絡(luò)游戲的理想。在二十一世紀(jì)初，在中文網(wǎng)絡(luò)圈上最火的是周星馳的電影《大話西游》，其中的臺(tái)詞“曾有一份真摯的愛情……”是當(dāng)年每一個(gè)在BBS混跡灌水的網(wǎng)民所熟知的。而網(wǎng)易的第一款網(wǎng)絡(luò)游戲，正是在這一IP的基礎(chǔ)上誕生的。

在當(dāng)時(shí)，《傳奇》的成功讓諸多國內(nèi)游戲公司看到曙光，網(wǎng)易成功地抓住了《大話西游》所帶來的人氣，推出了包括《大話西游Online》、《夢幻西游》、《大話西游Online2》等一系列作品，從而奠定了其在國內(nèi)游戲行業(yè)內(nèi)西游IP改編游戲第一的地位。

但在當(dāng)時(shí)，最初的作品《大話西游Online》的表現(xiàn)卻算不上成功。Bug、外掛，這些問題都困擾著玩家與開發(fā)人員。在核心成員脫離項(xiàng)目，參與《大話西游Online2》的開發(fā)，只留下少數(shù)人繼續(xù)運(yùn)營的情況下，通過收集大量玩家意見，不斷重復(fù)嘗試和改進(jìn)，讓《大話西游Online》的基因融入到之后的游戲產(chǎn)品中之中。最終，其后推出的《大話西游Online2》和《夢幻西游》都在市場上脫穎而出，成為中國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品中的佼佼者之一。

為什么這樣的一款老作品最終能夠脫胎換骨得以重生？一方面，它與游戲本身的潛質(zhì)有關(guān)，而另一方面，網(wǎng)易游戲人對于產(chǎn)品的熱愛同樣是重要因素。不希望一款傾注了玩家與開發(fā)者心血的游戲就這樣流失，為了挽回這款游戲用自己的力量去進(jìn)行改造，最終創(chuàng)造出另一個(gè)成功的作品。

■ 暴雪的時(shí)代

時(shí)間來到2009年。在這一年，九城與暴雪分手，而網(wǎng)易接過了《魔獸世界》在國內(nèi)的代理權(quán)。在過去的8年間，網(wǎng)易推出了10款網(wǎng)游產(chǎn)品，這令其積累了足夠多的經(jīng)驗(yàn)。在一些業(yè)內(nèi)人士看來，丁磊本人和網(wǎng)易游戲?qū)τ谕婕遗c游戲的態(tài)度，是暴雪最終決定將代理權(quán)交給網(wǎng)易的根本原因。而早在2008年，網(wǎng)易就已經(jīng)從暴雪手中接過了《魔獸爭霸》以及《星際爭霸》等游戲在國內(nèi)的戰(zhàn)網(wǎng)運(yùn)營權(quán)。

隨著代理權(quán)的交接以及停服風(fēng)波，《魔獸世界》這款玩家超過1000萬，引領(lǐng)一個(gè)時(shí)代的網(wǎng)游作品在國內(nèi)終于塵埃落定。對于玩家來說，即將迎來新時(shí)代，而對于網(wǎng)易來說，這同樣是一項(xiàng)挑戰(zhàn)。在此之前，《魔獸世界》“燃燒的遠(yuǎn)征”資料片被國內(nèi)玩家戲稱為“特別遲”，游戲遲遲不能上線，讓國內(nèi)玩家只能翹首期盼。對于網(wǎng)易來說，如果能夠在第一時(shí)間和國際同步上線，自然會(huì)受到玩家的歡迎。

2012年10月，《熊貓人之謎》正式開服，以一周作為代價(jià)幾乎實(shí)現(xiàn)了和國際同步，這是《魔獸世界》來到中國之后，與國際服同步最快的一次。在此之后，2015年《德拉諾之王》上線。而《爐石傳說》以及《暗黑破壞神3》兩款暴雪游戲的引進(jìn)，更是讓玩家歡欣鼓舞。

在2015年初在上海舉辦的《爐石傳說》黃金總決賽上，筆者看到偌大的會(huì)場中座無虛席，到處都是玩家興奮地面孔和激動(dòng)的歡呼聲。這款產(chǎn)品憑借優(yōu)秀的自身品質(zhì)以及網(wǎng)易的經(jīng)營，已經(jīng)深入到了玩家們的心中。在不到12個(gè)月的時(shí)間里，《爐石傳說》的玩家數(shù)量從2000萬增長到3000萬。雖然有著手機(jī)版以及新單人冒險(xiǎn)模式的推動(dòng)，但對于一個(gè)市場，一個(gè)公司來說，沒有對于游戲的熱愛，是很難讓一款游戲風(fēng)靡全國的。

■ 手游的新起點(diǎn)

2014年，經(jīng)歷過2013年《我叫MT》《大掌門》等手游作品的洗禮，市場上迎來了《刀塔傳奇》這樣更加成熟的作品，同時(shí)市場也迎來了一波飛速發(fā)展的時(shí)期。正是在這一年，網(wǎng)易游戲大舉進(jìn)軍手游領(lǐng)域，推出了《忍者必須死2》、《影之刃》等一批代理作品，以及《迷你西游》和《主公莫慌》等自研產(chǎn)品。隨著時(shí)間的推移，網(wǎng)易在之前14年所積累的端游優(yōu)勢也開始發(fā)揮它的作用。

3月26日，《夢幻西游》手游上線。這既是老作品IP的重啟，同時(shí)也是網(wǎng)易游戲在西游這一IP上的又一次演繹。這款產(chǎn)品在上線之后連續(xù)一個(gè)月蟬聯(lián)App Store暢銷榜榜首的位置，帶來這一成果的，是玩家們的認(rèn)可。在經(jīng)過一系列作品的“摸石頭過河”式的嘗試之后，網(wǎng)易游戲終于找到了自己在手游領(lǐng)域的自信。

沒有VIP系統(tǒng)，相對平庸的充值獎(jiǎng)勵(lì)，《夢幻西游》手游無論從哪方面看起來都和當(dāng)下的國產(chǎn)手游不太一樣。這種通過放棄一些小利益來爭取玩家的行為讓人想到了當(dāng)初網(wǎng)易并沒有成型的頁游產(chǎn)品。就像有人說的那樣，“網(wǎng)易的基因決定了不做短線產(chǎn)品”。

正如開頭所說，每一家游戲公司都有著自己的基因。而網(wǎng)易游戲的基因總能給人以一種厚重感，就像他們和暴雪能夠達(dá)成合作一樣，網(wǎng)易游戲?qū)幵冈趥ゴ笥螒虻牡缆飞涎緹o歸，也不愿意在一條泥濘小路上閉眼撈錢。

在談到網(wǎng)易游戲不做頁游的理由時(shí)，有網(wǎng)友曾經(jīng)指出，丁磊曾經(jīng)明確表示不做其他頁游常見的三俗廣告。而這正是網(wǎng)易一貫的路線：走正路，大眾化，不通過暴力色情嘩眾取寵，通過秉持精品化游戲的目標(biāo)，抱著近乎信仰的品質(zhì)執(zhí)念，從而貼近玩家的生活。

這讓人想到迪士尼。這家公司秉承著華特·迪士尼“為人們帶來歡笑與幸?！钡睦砟?，為自己的企業(yè)價(jià)值進(jìn)行了準(zhǔn)確、清晰的市場定位，即表演公司。為游客觀眾提供最高滿意的娛樂和消遣，給游客以幸福。而至于網(wǎng)易，你也可以認(rèn)為它走在一條與迪士尼相同的路上。作為游戲的熱愛者，永遠(yuǎn)是要面向玩家，帶給玩家以歡笑的。