12月25日，《秦時(shí)明月之君臨天下》在國(guó)內(nèi)首播，并獲得了相當(dāng)可觀的播放量。借此時(shí)機(jī)，觸控將同玄機(jī)再次進(jìn)行深度合作，創(chuàng)造全新品牌營(yíng)銷(xiāo)事件。
2014年12月25日，《秦時(shí)明月之君臨天下》在視頻網(wǎng)站優(yōu)酷及土豆首播。這是國(guó)產(chǎn)大型3D動(dòng)畫(huà)“秦時(shí)明月”系列的第5部作品，播出當(dāng)日，這部動(dòng)畫(huà)獲得了超過(guò)300萬(wàn)次以上的播放量。在優(yōu)酷上，該作品第一集“01熒惑守心”獲得了超過(guò)10800條評(píng)論——而此時(shí)距離它公開(kāi)首播的時(shí)間還不到一天。
《秦時(shí)明月》可以算是移動(dòng)游戲行業(yè)最為知名的“IP”之一，在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，這個(gè)名字代表著眾多忠誠(chéng)受眾，良好的收益——IP甚至一度被看成是移動(dòng)游戲未來(lái)的發(fā)展方向之一。在重度網(wǎng)游產(chǎn)品上，由駿夢(mèng)制作、觸控代理的《秦時(shí)明月》手游甚至成功帶動(dòng)了移動(dòng)游戲行業(yè)的版權(quán)熱潮。
觸控科技首席執(zhí)行官陳昊芝先生曾經(jīng)在7月接受本站采訪時(shí)表達(dá)過(guò)他對(duì)于“IP”的看法。他表示：“對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，IP并不僅僅是更高的點(diǎn)擊，更好的吸量的問(wèn)題。用戶真的是有要求的。但反過(guò)來(lái)說(shuō)，正因?yàn)橛脩魧?duì)題材真的有愛(ài)，他們的包容度會(huì)更高。所以這不單只是一個(gè)IP的問(wèn)題，這是你是不是對(duì)這個(gè)群體很尊重，是不是尊重原著文化的問(wèn)題。我們和玄機(jī)溝通的時(shí)候，其實(shí)玄機(jī)最認(rèn)可的也是我們對(duì)IP和文化的尊重。”
從某種意義上講，觸控的確將一款看起來(lái)好像是“粉絲向”的游戲成功運(yùn)營(yíng)為一個(gè)成功的產(chǎn)品，而《秦時(shí)明月》的成功也讓國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)認(rèn)識(shí)到“IP”所蘊(yùn)含的價(jià)值。在今夏上映的《秦時(shí)明月》電影版上映期間，這個(gè)名字的威力似乎又一次展現(xiàn)出來(lái)，《秦時(shí)明月大電影之龍騰萬(wàn)里》首日票房成績(jī)超過(guò)1320萬(wàn)，與此相關(guān)的是移動(dòng)游戲的優(yōu)秀表現(xiàn)。據(jù)觸控方面稱，《秦時(shí)明月》手游游戲單日達(dá)到超過(guò)500萬(wàn)元的最高收入，同時(shí)安卓各大渠道的用戶進(jìn)入量增加1.5倍。其在iOS暢銷(xiāo)榜的成績(jī)也一度達(dá)到第13位。
很顯然，駿夢(mèng)游戲及觸控科技希望在《秦時(shí)明月之君臨天下》上映期間再次推廣其游戲產(chǎn)品。觸控科技向觸樂(lè)網(wǎng)表示，他們希望能夠籍此機(jī)會(huì)創(chuàng)造新一次品牌營(yíng)銷(xiāo)事件，具體到相關(guān)動(dòng)作上，觸控透露將同玄機(jī)再次進(jìn)行深度合作，推出《秦時(shí)明月》手游“首”發(fā)實(shí)體版。并將動(dòng)漫劇情保持在游戲中進(jìn)行實(shí)時(shí)更新，讓用戶在動(dòng)畫(huà)上映前就能在游戲中體驗(yàn)主線劇情——這看起來(lái)還是挺吸引人的。
除此之外，觸控甚至表示他們希望《秦時(shí)明月》手游能夠做到“將手游玩家轉(zhuǎn)化為忠誠(chéng)的動(dòng)漫粉絲”，這似乎也是個(gè)深度聯(lián)動(dòng)合作的好主意，同一品牌在不同的領(lǐng)域相互促進(jìn)，最后令所相關(guān)企業(yè)受益，這是一條良性發(fā)展的道路。而從另一個(gè)角度講，這也會(huì)適當(dāng)延長(zhǎng)品牌價(jià)值及相關(guān)產(chǎn)品的生命周期。
