這是一場豪賭，成功率和敗退率一樣大，但卻表達(dá)出了這家老廠面對浮躁市場，那種“雖千萬人吾往矣”的強(qiáng)悍氣勢。
昨晚任天堂公布了備受期待的神秘主機(jī)“NX”，將其正式命名為Switch。
結(jié)論放在前面說：這是一場豪賭，成功率和敗退率一樣大。
要預(yù)判這臺機(jī)器作為一個產(chǎn)品是否能獲得成功，我想首先從它的前任主機(jī)Wii U談起。任天堂在這臺機(jī)器上所有的舉動，都會直接反應(yīng)出它們對待上一臺未曾獲得成功的主機(jī)，也就是Wii?U的思考與態(tài)度。
眾所周知，Wii?U的市場表現(xiàn)很差，幾乎處于快被遺忘的地步。我認(rèn)為最根本的原因有二：其一是它的硬件設(shè)計(jì)本身，其二則是它的市場營銷策略。
在SEGA還不曾退出硬件市場時，各大主機(jī)的優(yōu)劣勢，也就是區(qū)分都很明顯，而游戲開發(fā)商也是以主機(jī)商提供的原型開發(fā)機(jī)為核心進(jìn)行開發(fā)的。開發(fā)商拿到原型機(jī)，在主機(jī)商的支持下，理解它，利用它，發(fā)揮它。然而時至今日，游戲?qū)F(tuán)隊(duì)人員的要求越來越高，引擎越來越復(fù)雜深奧，較長的開發(fā)周期讓絕大部分的開發(fā)團(tuán)隊(duì)不再等待下一代主機(jī)的原型機(jī)，而先行在PC平臺上進(jìn)行下一代游戲的開發(fā)。等新主機(jī)出來，再設(shè)法將游戲“移植”到主機(jī)上。這就是為什么跨平臺的游戲越來越多——因?yàn)槌跏奸_發(fā)平臺其實(shí)都一樣。這也是為什么《巫師3》演示的畫面那么好，在主機(jī)上卻會縮水——因?yàn)殚_發(fā)的時候，團(tuán)隊(duì)甚至還不知道PS4和Xbox One的真實(shí)性能。
那么，從PC“移植”過去，就意味著主機(jī)環(huán)境與PC越接近，這項(xiàng)工作的就越容易。越容易成本就越低，開發(fā)商通過這種做法增加用戶的積極性就越高。PS4和Xbox One都采用了和PC一樣的x86結(jié)構(gòu)，唯獨(dú)Wii?U沒有。再加上Wii?U的機(jī)能相對很孱弱，就導(dǎo)致了整體的第三方把先行開發(fā)的游戲“搬運(yùn)”到任天堂的平臺上過于困難。再加上Wii?U的硬件特殊性不是很容易讓開發(fā)商誕生創(chuàng)意積極原創(chuàng)，結(jié)果大家都知道了——“三墳”（編者注：即“第三方墳場”）。你買一臺主機(jī)就等于拒絕了太多你喜歡的游戲：《巫師3》、《合金裝備5》、《刺客信條》系列……對核心玩家而言，買與否這個選擇，相信就不難做了。
第二個原因，市場營銷策略。這一點(diǎn)是任天堂的新任CEO君島達(dá)己提出來的。也許是旁觀者清吧，財(cái)務(wù)出身的君島達(dá)己提到對普通人而言，Wii?U和Wii實(shí)在太相似了，從命名到造型到游戲到全球營銷宣傳，都讓人覺得Wii?U是Wii的一個同時代產(chǎn)品。大家別忘了Wii席卷全球時，很多Wii玩家都是新增長的輕度用戶。他們對游戲的理解和堅(jiān)持都處于一個邊緣的狀態(tài)，也不太會主動更新對游戲市場的認(rèn)識。所以Wii?U到底和Wii有什么區(qū)別，要不要再多買一些游戲去體驗(yàn)一下，他們就沒有那么熱衷了。這些輕度用戶在對體感感到厭倦，又缺乏“新意硬件”刺激的情況下，不再出手購買。Wii?U的銷量相比Wii，自然有如潮來潮去了。這是任天堂在通過營銷來制造“用戶認(rèn)知”上犯的一個巨大的錯誤。
出于對Wii?U表現(xiàn)的反思，我們再來看任天堂推出的這臺備受矚目的“Switch”時，相信就會有一個合理的視點(diǎn)了：任天堂對Wii?U的設(shè)計(jì)理念并不是全部否定，而是傾向于“繼承”。
公布之前，曾有傳言“NX”是掌機(jī)和主機(jī)的混合體。在家玩，享受主機(jī)的好畫面；外出攜帶，就享受其便攜性。這一點(diǎn)其實(shí)是最理想的狀況，然而這樣就要求主機(jī)有兩套運(yùn)算體系，在家用強(qiáng)勁的那套，外出用低功耗的那套。類似于同一個PC游戲，在兩臺不同配置的電腦上跑，一個特效和抗鋸齒什么的全開，一個特效中低。這個思路不是不可以，因?yàn)楫?dāng)前的3A大作，硬件的性能很大一部分都用來運(yùn)算在顯示部分，也就是視覺效果。在屏幕上降低視覺效果后，運(yùn)算一個3A大作對主機(jī)性能的要求就沒那么高了。問題，僅僅是出在成本上。兩套運(yùn)算體系代表成本過高，而玩家對主機(jī)的價格是有一條心理底線的，過了這個價，就會遭到市場的直接報復(fù)。PS3犯過的錯，任天堂不可能重蹈覆轍。
公布之后，我們能發(fā)現(xiàn)，Switch只有一套運(yùn)算體系，全在自帶屏幕的本體當(dāng)中。取出本體后，剩下的只是個純粹的底座，負(fù)責(zé)將游戲和音頻解碼后通過HDMI端口輸出到電視機(jī)、投影儀等大屏幕上。這也導(dǎo)致了很多業(yè)內(nèi)人物比如一些游戲媒體人員，提出了一些表揚(yáng)，最典型的一種看法就是：任天堂打破了主機(jī)和掌機(jī)的界限，讓游戲機(jī)變得純粹，讓游戲變得更簡單，隨時隨地都可以玩。而這就是我最不認(rèn)可和反對的。
剛才說到Wii?U在玩家認(rèn)知方面犯了很大的一個錯誤，如果Switch真的讓用戶產(chǎn)生了“即是主機(jī)又是掌機(jī)，打破兩者界限”的認(rèn)識，那么這將會是它的第二個錯誤。這種用戶認(rèn)知可謂是有百害而無一利。首先，主機(jī)和掌機(jī)的界限是否能打破，這一點(diǎn)就存疑。
《最終幻想15》的制作人田畑端來上海參加活動時，曾經(jīng)提出過一個問題，那就是面對iPad/iPhone為代表的智能移動端沖擊時，傳統(tǒng)主機(jī)游戲該如何應(yīng)對。他找到的答案是“沉浸式體驗(yàn)”，用頂級的畫面、音樂、劇本結(jié)合成頂級的故事，達(dá)成頂級的體驗(yàn)感來與智能移動端游戲進(jìn)行類別上的分割。我個人的理解，就相當(dāng)于電視劇與電影的區(qū)別吧，看上去不明顯，其實(shí)很大。我們拿震撼過無數(shù)玩家，可謂是重度體驗(yàn)的《戰(zhàn)神》系列來舉一個例子：相信很多玩家，都對奎托斯在宏大場景中與巨大敵人作戰(zhàn)的體驗(yàn)贊不絕口。從開發(fā)者的角度而言，游戲的關(guān)鍵詞之一可謂是“宏大”。那么，什么是“宏大”。作為一個形容詞，大與小永遠(yuǎn)都是相對的。我們在玩戰(zhàn)神時，每每驚嘆“恢弘廣大”的時候，其實(shí)都是以精良鏡頭中奎托斯的自身大小作為參照發(fā)出的感嘆。場景的大，敵人的大，都是以能夠清楚辨識奎托斯的“正常大小”作為基礎(chǔ)的。
那么挪到手機(jī)或者平板上，這種對比就很難成立了。怪物再大，無非撐滿整個屏幕，就算還能勉強(qiáng)認(rèn)出屏幕上過小而模糊的奎托斯，恐怕也很難讓人產(chǎn)生“宏大”的感覺。再去掉多聲道的音樂音效，那么戰(zhàn)神的氛圍感染力，我說起碼丟一半不過分吧？這就是屬于主機(jī)的魅力，是小屏幕設(shè)備不可能取代的魅力。并不會因?yàn)椤爸鲃哟蚱平缦蕖?，就能同時出現(xiàn)在主機(jī)和掌機(jī)上，你打不破的。
再者，“既是主機(jī)又是掌機(jī)”只會導(dǎo)致一個結(jié)果，就是“既非主機(jī)也非掌機(jī)”。輕度用戶搞不清你到底是個什么東西，熱衷主機(jī)游戲“沉浸式體驗(yàn)”的核心玩家，對畫面進(jìn)步有自己的要求。從宣傳視頻和硬件常識來看，Switch很可能會達(dá)不到，就算解決了第三方平臺你也是同一個大作在三個平臺里表現(xiàn)最差的那個。對掌機(jī)玩家而言，Switch的便攜性和續(xù)航又讓人很擔(dān)憂。因?yàn)檫\(yùn)算體系只有一套，要達(dá)到接近主機(jī)畫面的游戲，芯片的強(qiáng)度就低不了。芯片強(qiáng)度自然和功耗是成正比。所以我認(rèn)為Switch那塊遠(yuǎn)大于普通掌機(jī)的屏幕，只有一方面是為了畫面表現(xiàn)，更多的是讓屏幕下方有更多空間來散熱與安放電池。電池一大，再加上芯片和主板，Swtich的“可攜帶游戲部分”，基本上可以肯定會比Wii?U的手柄要重了。而Wii?U手柄的重量，本來就因?yàn)槠囟柺茉嵅×恕?/p>
對輕度玩家而言呢，要戰(zhàn)勝它們手中智能移動端的游戲，要讓它們多買一臺設(shè)備，就一定要提供除此之外絕對無法獲得的游戲體驗(yàn)。接近主機(jī)的視聽與畫面體驗(yàn)其實(shí)是個很好的辦法，而手柄的良好操作體驗(yàn)并不是。Switch和一個iPad+藍(lán)牙手柄的區(qū)別在哪兒呢？在Switch的硬件架構(gòu)專門為了運(yùn)行游戲而優(yōu)化，能夠更有效率運(yùn)行大型游戲比如最新的“塞爾達(dá)”，在于手柄設(shè)計(jì)針對的是玩家習(xí)慣而不是為了和iPad匹配，在于它二者渾然一體。讓用戶認(rèn)識到這一點(diǎn)，是任天堂成敗的關(guān)鍵。
簡而言之，就是“這是一臺可以攜帶的主機(jī)”是務(wù)必要傳達(dá)給用戶，傳達(dá)給傳統(tǒng)硬核玩家，傳達(dá)給第三方游戲開發(fā)者，讓他們統(tǒng)一認(rèn)知的重中之重?！癝witch”作為關(guān)鍵詞，切換只是切換室內(nèi)室外，而不是切換主機(jī)和掌機(jī)，不是切換大型機(jī)和移動設(shè)備。把概念縮小，把概念純粹，是任天堂這次絕地反擊避免定位錯失的生死攸關(guān)之處。目前我的理解，任天堂是認(rèn)識到這一點(diǎn)的，讓我們從一些細(xì)節(jié)來看。
宣傳片中沒有解釋屏幕是否可以觸摸，個人認(rèn)為這一點(diǎn)其實(shí)不重要，強(qiáng)調(diào)是否觸摸，參照的還是3DS這種上一代掌機(jī)和iPad等移動設(shè)備，真正要對比的當(dāng)然要是家用機(jī)。若是可以觸摸，在家里接電視怎么“摸”？增加了不必要的變數(shù)。
游戲的載體，仍然是卡帶。這個也沒有問題，卡帶的讀取速度和承載容量，比藍(lán)光光盤只有優(yōu)勢而不是劣勢，成本略高，但也不是決定性因素。至于主機(jī)自身的硬盤容量和內(nèi)存，反而比較關(guān)鍵。PS4和Xbox One都是500G起，眼下Switch要做到這一點(diǎn)似乎比較困難，用閃存代替硬盤？——會極大地提高成本。很多第三方游戲?yàn)榱擞螒蝮w驗(yàn)，尤其是一些有無縫大地圖的游戲，都會鼓勵玩家在本地安裝一些游戲文件，如果Switch不能，那么又會給第三方添堵。我再強(qiáng)調(diào)一遍：它的比較對象一定要是主機(jī)，而不是掌機(jī)和iPad等。
宣傳視頻中，我們還能找到兩個細(xì)節(jié)，一個是飛機(jī)上的帥哥可以用拆下的手柄分持來進(jìn)行類似于Wii雞腿的操作，這代表可以通過數(shù)字版的形式繼承之前的游戲。另外一個是出現(xiàn)了任天堂傳統(tǒng)的每一代主機(jī)都有的Pro手柄，這個很接近PS4與Xbox One手柄風(fēng)格的設(shè)備，可以讓玩家完全進(jìn)入“硬核”玩家的角色，來游玩FPS和ACT等重度游戲，這也和片尾公布的《噴射戰(zhàn)士》新作相得益彰。
最后想再提兩個我反對的觀點(diǎn)。一個仍然是“Switch模糊了主機(jī)和掌機(jī)的界限，作為全新設(shè)備解放了開發(fā)者，讓開發(fā)人員不再主機(jī)和掌機(jī)雙線作戰(zhàn)，安心把游戲樂趣做好?！边@種論調(diào)是無稽之談。這個雙線作戰(zhàn)從來就是不存在的，開發(fā)人員在一開始就定位好了用戶和硬件平臺，如果要有兩個平臺，那就是兩個團(tuán)隊(duì)或者小組。這與iOS和Android的雙版本沒有絲毫類比性。
另外一個就很重要了。就是宣傳視頻中可以看出來，任天堂依舊鼓勵面對面的聯(lián)機(jī)社交。這個問題的關(guān)鍵不在于追求的東西好不好，而是你做不做得到了。FC的時代，我們的選擇很少，游戲的選擇更少，一臺機(jī)器兩人玩五人看，那種社交其樂無窮。然而如今的面對面社交，或者說真實(shí)社交已經(jīng)絕對不是主流了。節(jié)奏快，大家忙，通過社交軟件進(jìn)行間接交流，通過留言和點(diǎn)贊進(jìn)行異步交互，已經(jīng)成為很多人的生活習(xí)慣。你雖然希望在玩“戰(zhàn)地”和COD時，游戲的戰(zhàn)友本人在你身邊可以交流更好，但是通過麥克風(fēng)也不是不可以，對么？或者你其實(shí)也不關(guān)心你的豬隊(duì)友是人是狗。
真實(shí)社交是需要更多的時間和物理成本的，一個懶洋洋的午后你要從床上爬起來去戶外，乘坐交通工具才能和基友一起聯(lián)機(jī)Switch，好不容易到了，發(fā)現(xiàn)約好的四個人有兩個人，一個要加班，一個被導(dǎo)師叫走，來不了了，樂趣會不會降低呢？面基很美好，卻似乎太難，Switch繼承Wii?U的多人同樂，或許會更多地發(fā)生在家庭以內(nèi)吧。
說道繼承，Wii?U當(dāng)初的設(shè)想是作為一臺主機(jī)，擺脫電視機(jī)的束縛，解放空間。如今Switch仍然強(qiáng)調(diào)了大量的戶外使用，更用屏幕下方的運(yùn)算徹底擺脫了電視機(jī)的束縛，進(jìn)一步解放了空間。而多人同樂的概念，則是任天堂的傳統(tǒng)，也一并繼承了下來。雖然面對挑戰(zhàn)，然而任天堂終究在這個消費(fèi)市場整整10年都未曾有IT硬件重大創(chuàng)新的時代，拿出了不一樣的東西。仍然拒絕了對第三方有利的X86架構(gòu)，仍然孜孜不倦地鼓勵玩家們真實(shí)地面對面社交同樂，甚至不惜冒著風(fēng)險采用N卡里最前沿的移動端芯片，這一切，都表達(dá)出了這家老廠面對浮躁市場，那種“雖千萬人吾往矣”的強(qiáng)悍氣勢。隨主流？不，任天堂，是潮流的開創(chuàng)者。
“這是一臺可以攜帶的主機(jī)”，這種力度的概念創(chuàng)新就夠了，歷代的主機(jī)，有哪一臺可以擺脫電視，有哪一臺可以彼此連機(jī)，有哪一臺可以讓你帶上飛機(jī)呢？這就夠了，精準(zhǔn)地營銷這個概念，讓傳統(tǒng)主機(jī)玩家接受它。那些嫌棄搬家麻煩，空間有限的學(xué)生，剛剛上班的租客，都是一種好的選擇。那些輕度用戶，也可以通過它來接觸一些強(qiáng)大的主機(jī)游戲，那些手機(jī)上絕對看不到的游戲，感受更多的樂趣。你想要的影音和網(wǎng)上瀏覽，相信任天堂后續(xù)也會支持和滿足。一旦做不到這一點(diǎn)，讓人覺得是個“可以玩游戲的多媒體設(shè)備”，“畫面有主機(jī)那么好的掌機(jī)”，則極有可能失敗。那樣新鮮感一過，后期的硬軟件銷售會再次全線疲軟。
任天堂的獨(dú)行，讓我們拭目以待。
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