“2014年泡沫破裂整個(gè)行業(yè)進(jìn)入低谷”、“Windows Phone將在2013年超越Android成為市場(chǎng)份額第一”這些話都曾是行業(yè)專家的預(yù)言,當(dāng)然并不是所有的預(yù)言都能實(shí)現(xiàn)。
自2012年起至今,移動(dòng)游戲領(lǐng)域越來(lái)越成為整個(gè)游戲行業(yè)甚至互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的熱門領(lǐng)域——因?yàn)樗粌H意味著游戲產(chǎn)業(yè)最新的發(fā)展趨勢(shì),對(duì)從業(yè)者而言它還意味著是一個(gè)最后翻盤的機(jī)會(huì)、是一個(gè)還尚未被分完的蛋糕——所以,所有人都在想,不管自己弄明白了沒(méi)有,先進(jìn)入其中再說(shuō)。
因?yàn)槭钟涡袠I(yè)的變化太快,以至于游戲行業(yè)中最有經(jīng)驗(yàn)的從業(yè)者也會(huì)說(shuō)出一些保質(zhì)期不那么長(zhǎng)的話來(lái)。這些話在說(shuō)的時(shí)候貌似行業(yè)“箴言”,不過(guò)過(guò)后你會(huì)發(fā)現(xiàn)可能并非如此。
我們挑選了其中的一些,列在下面——這不證明什么,沒(méi)有人說(shuō)的話全是對(duì)的,甚至有些對(duì)的話換個(gè)場(chǎng)合就是錯(cuò)話——但這些“箴言”在某種程度上反映了手游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
Pyramid市場(chǎng)調(diào)研分析師:微軟Windows Phone將在2013年超越Android成為市場(chǎng)份額第一。
2012年,Pyramid市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)分析師認(rèn)為,微軟Windows Phone全面超越Android成為市場(chǎng)份額第一的局面將會(huì)在2013年實(shí)現(xiàn),理由是因?yàn)槲④沇indows Phone平臺(tái)入主諾基亞手機(jī),依托于芬蘭手機(jī)巨人的用戶數(shù)量,Windows Phone將會(huì)擴(kuò)大其市場(chǎng)份額,同時(shí)其他手機(jī)制造商也會(huì)加大與微軟之間的合作推出更多Windows Phone 7的手機(jī)。
事實(shí)
IDG于2013年發(fā)布的報(bào)告稱:“盡管WindowsPhone2013年出貨量大幅增加,但在全球市場(chǎng)所占份額卻只有3.3%?!倍?014年,所謂的芬蘭手機(jī)巨人已經(jīng)不存在了。
易觀國(guó)際分析師薛永峰:“手游眼看著市場(chǎng)由藍(lán)海變紅海,泡沫越吹越大,估計(jì)2014年初就要破!”
2013年9月,易觀國(guó)際分析師薛永峰在發(fā)表演講時(shí)說(shuō),“我們判斷是2014年初,等于是說(shuō)從2012年下半年移動(dòng)市場(chǎng)爆發(fā),2013年上半年迎來(lái)高潮,2014年泡沫破裂整個(gè)行業(yè)進(jìn)入低谷?!?/p>
事實(shí)
現(xiàn)在是2014年8月了,說(shuō)好的崩盤呢?
吳剛:手游行業(yè)已經(jīng)錯(cuò)過(guò)了投資的最佳窗口期。
2012年3月,頑石互動(dòng)的CEO吳剛說(shuō),“手機(jī)網(wǎng)游初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)最佳窗口期已經(jīng)過(guò)去,2012年上半年之前是手機(jī)網(wǎng)游產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)的最佳階段。”
他認(rèn)為,2013年手游市場(chǎng)門檻已迅速拉高,2013年下半年,中大規(guī)模成熟團(tuán)隊(duì)的窗口期來(lái)臨,優(yōu)秀產(chǎn)品的收入將全面跨越百萬(wàn)美元門檻,而其他產(chǎn)品月收入10萬(wàn)恐怕都無(wú)法達(dá)到了,市場(chǎng)需求已經(jīng)成熟化。
事實(shí)
現(xiàn)在看起來(lái),2012年是否是手游進(jìn)入市場(chǎng)的最佳窗口期,恐怕存疑。
丁磊:在創(chuàng)新的道路上網(wǎng)易是最寂寞的。
2012年7月,丁磊在ChinaJoy上表示:這個(gè)行業(yè)最核心的特征就是創(chuàng)新,必須保證源源不斷的創(chuàng)新才能夠給用戶帶來(lái)良好的產(chǎn)品體驗(yàn)。在創(chuàng)新的道路上網(wǎng)易是最寂寞的。十年來(lái)網(wǎng)易游戲從研發(fā)到運(yùn)營(yíng)都力求做自主創(chuàng)新,從而為行業(yè)帶來(lái)一個(gè)又一個(gè)經(jīng)典案例,為玩家?guī)?lái)一個(gè)又一個(gè)經(jīng)典作品。只要乃耐得住寂寞,才擁有繁華?!拔覀円恢痹诼飞霞拍?,但我們捂得住?!?/p>
事實(shí)
網(wǎng)易游戲在手游領(lǐng)域確實(shí)是有些捂住了,前段時(shí)間《實(shí)況俱樂(lè)部》和《忍者必須死2》雖然進(jìn)入蘋果商店暢銷榜前列,但后來(lái)也消失不見。它在手游領(lǐng)域的作品大都是建立在已成熟手游類型基礎(chǔ)上的微創(chuàng)新?!稜t石傳說(shuō)》雖然金光閃閃,但也和寂寞的創(chuàng)新關(guān)系不大。
邢山虎:圍繞《我叫MT》這個(gè)品牌,未來(lái)就會(huì)出現(xiàn)RPG、格斗、塔防、桌游、SNS、頁(yè)游等多個(gè)玩法完全不同的游戲。
2012年5月,邢山虎的樂(lè)動(dòng)卓越簽下《我叫MT》后,對(duì)媒體表示,他規(guī)劃用同一個(gè)題材,同一套美術(shù)庫(kù),同一套音效,研發(fā)出不同的游戲類型,包括但是不限于SLG、RPG、RTS、SIM等。換句話說(shuō),僅僅圍繞《我叫MT》這個(gè)品牌,未來(lái)就會(huì)出現(xiàn)RPG、格斗、塔防、桌游、SNS、頁(yè)游等多個(gè)玩法完全不同的游戲。邢山虎認(rèn)為這樣做的優(yōu)勢(shì)是:1、同品牌互相導(dǎo)入,2、節(jié)省時(shí)間和費(fèi)用,3、用新游戲開發(fā)持續(xù)不斷的維護(hù)一個(gè)健康品牌,不至于讓其快速?zèng)]落。
事實(shí)
后來(lái)我們都知道,樂(lè)動(dòng)卓越用《我叫MT》的IP開發(fā)出了一款卡牌游戲,原因是因?yàn)樗麄冊(cè)?012年5月前做失敗了《黃金礦工online》、《飛吧菜鳥online》、《瘋狂套?!贰ⅰ敦埞反髴?zhàn)》、《write online》等多款游戲,所以打算借鑒當(dāng)時(shí)在日本大熱的《智龍迷城》開發(fā)一款卡牌游戲,增加成功系數(shù)。《我叫MT》成功后,邢山虎感慨地鼓勵(lì)員工說(shuō):“心態(tài)要好,公司快倒閉時(shí)要努力加班做事情,公司做得好了,更要努力加班做事情?!?/p>
王峰:頁(yè)游這個(gè)形態(tài)已經(jīng)成為過(guò)去。
2013年5月,王峰在GMGC全球移動(dòng)游戲大會(huì)上演講時(shí)表示,“頁(yè)游是PC互聯(lián)網(wǎng)最后一場(chǎng)紅利,包括藍(lán)港也懷著一點(diǎn)點(diǎn)投機(jī)的心態(tài)做了頁(yè)游。不過(guò),我們面臨全新的設(shè)備革命,頁(yè)游這個(gè)形態(tài)已經(jīng)成為過(guò)去?!彼囊馑际撬{(lán)港將全力進(jìn)軍手游。
事實(shí)
2013年7月王峰接受采訪時(shí)說(shuō),頁(yè)游還是PC游戲的一部分,還有相當(dāng)長(zhǎng)的生命期。對(duì)于之前“頁(yè)游已成過(guò)去時(shí)”的說(shuō)法,王峰笑稱:“傳播錯(cuò)誤”。他這么說(shuō)可能是因?yàn)樗{(lán)港的頁(yè)游《黎明之光》、《三國(guó)演義》、《大笑西游》仍在穩(wěn)定運(yùn)營(yíng)。
同年9月,在接受采訪時(shí),他又否定了投機(jī)的說(shuō)法,他說(shuō):“大家說(shuō)藍(lán)港不斷轉(zhuǎn)型是投機(jī),錯(cuò)了,不斷轉(zhuǎn)型過(guò)程當(dāng)中我們只堅(jiān)持一件事情:做好游戲?!?/p>
馬云:我們不做(游戲),這是我們的一個(gè)原則。
2010年,馬云曾向當(dāng)時(shí)的國(guó)務(wù)院總理表示:“我們堅(jiān)定的認(rèn)為游戲不能改變中國(guó),中國(guó)本來(lái)就是獨(dú)生子女家庭,孩子們都玩游戲的話,國(guó)家將來(lái)怎么辦?所以游戲我們一分錢也不投。人家投,我們鼓掌,但我們不做,這是我們的一個(gè)原則。”
事實(shí)
2014年1月,阿里巴巴集團(tuán)數(shù)字娛樂(lè)事業(yè)群總裁劉春寧表示,阿里巴巴將正式推出自己的手機(jī)游戲平臺(tái),以8:2的分成模式,打造一個(gè)健康、開放共贏的游戲生態(tài)鏈。這讓人總感覺馬云2010年說(shuō)的話應(yīng)該還有后半句:“我們不做游戲,這是我們的一個(gè)原則——但要做就做大的!”
張向東:我們的產(chǎn)品線上還有30多款高品質(zhì)手游待推出,我們預(yù)期未來(lái)3-5年內(nèi)……手游的收入水平能夠增長(zhǎng)到與大型游戲的收入基本持平,各占50%。
2013年11月,盛大游戲CEO張向東在出席Q3財(cái)報(bào)會(huì)議上表示,未來(lái)三年內(nèi)手機(jī)游戲的收入水平能夠增長(zhǎng)到與大型游戲的收入基本持平,也就是各占50%。Q3財(cái)報(bào)顯示,第三季度盛大游戲的手機(jī)游戲收入達(dá)到1.53億元人民幣(2490萬(wàn)美元)相對(duì)上季度環(huán)比增長(zhǎng)50.3%,占總收入的13.6%。
事實(shí)
盛大游戲2013年Q4財(cái)報(bào)顯示:手機(jī)游戲收入為1.21億元人民幣;而2014年Q1財(cái)報(bào)顯示,手機(jī)游戲收入為6560萬(wàn)元人民幣,上季度為1.21億元人民幣——手游收入持續(xù)下降,達(dá)成50%收入的計(jì)劃堪憂。
在筆者組織這篇文章時(shí),有同事問(wèn)我,手游公司老總在公司內(nèi)部向員工許諾但最后沒(méi)有兌現(xiàn)的那些承諾,是不是也能也放在這個(gè)“箴言錄”中。我想了想,然后回答這位同事說(shuō):“在公司內(nèi)部和在被窩里說(shuō)的都不算。”