今天，英國(guó)廣告標(biāo)準(zhǔn)管理局在網(wǎng)站中發(fā)布裁決公告，稱EA出品的移動(dòng)游戲《地下城守護(hù)者》的視頻廣告存在誤導(dǎo)用戶的行為，將禁止這則廣告的再次出現(xiàn)。
“下載《地下城守護(hù)者》免費(fèi)暢玩！挖掘吧，謀劃吧，操控吧，建造出前所未有的邪惡地下城！…………那么領(lǐng)主，您還在等什么？免費(fèi)來(lái)玩吧！”
以上如同地?cái)傔汉纫粯拥恼Z(yǔ)句全部出自移動(dòng)游戲《地下城守護(hù)者》的視頻廣告。這款由EA出品的游戲因?yàn)槠淞钊税l(fā)指的內(nèi)購(gòu)與無(wú)處不在的游戲限制遭到了無(wú)數(shù)玩家的指責(zé)，而今天英國(guó)廣告標(biāo)準(zhǔn)管理局（Advertising Standards Authority，簡(jiǎn)稱ASA）的一項(xiàng)舉措再次把這款游戲推向了風(fēng)口浪尖。ASA在他們的網(wǎng)站中發(fā)布了裁決公告，稱《地下城守護(hù)者》的視頻廣告存在誤導(dǎo)用戶的行為，將禁止這則廣告的再次出現(xiàn)。聯(lián)系到前不久EA首席執(zhí)行官對(duì)《地下城守護(hù)者》做出的反思，ASA此舉如同打在EA臉上的一記響亮耳光。
在ASA的裁決公告中，主要提及了以下幾點(diǎn)：
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其一，玩家在游戲中將會(huì)面臨過(guò)長(zhǎng)的等待時(shí)間，在這段等待時(shí)間中，玩家無(wú)法進(jìn)行任何有意義的活動(dòng)。這樣的等待時(shí)間將隨著游戲的進(jìn)程而加長(zhǎng)，而去除等待的費(fèi)用將越來(lái)越高。
其二，雖然玩家都應(yīng)該清楚免費(fèi)游戲?qū)⒔灰?，但玩家期待在免費(fèi)游戲中不受到過(guò)度的限制。而《地下城守護(hù)者》中玩家的等待將超出預(yù)期，因此這樣的限制是不合理的。
其三，在廣告視頻中沒有提及任何與內(nèi)購(gòu)有關(guān)的內(nèi)容。雖然在產(chǎn)品頁(yè)面等處存在免責(zé)聲明，但是收看視頻廣告的玩家無(wú)法點(diǎn)擊鏈接查看。廣告沒有闡明任何可能發(fā)生的付費(fèi)行為，因此該廣告存在對(duì)用戶的誤導(dǎo)。
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對(duì)于ASA的裁斷，EA方面很快做出了回應(yīng)，稱大多數(shù)玩家對(duì)于免費(fèi)游戲中可能存在的交易行為以及時(shí)間和解鎖的限制都已有一定的認(rèn)知，而《地下城守護(hù)者》的游戲機(jī)制并不存在問題，屬于目前面世的免費(fèi)游戲中的平均水平。但ASA方面并不會(huì)因此對(duì)裁決結(jié)果做出更改。
ASA是英國(guó)廣告業(yè)的獨(dú)立審查機(jī)構(gòu)，負(fù)責(zé)審查所有英國(guó)境內(nèi)商業(yè)廣告中的不當(dāng)行為，在此之前曾對(duì)Motorola Atrix手機(jī)自稱“世界最強(qiáng)智能手機(jī)”的廣告采取過(guò)禁播處罰。事實(shí)上，由于《地下城守護(hù)者》完備的宣傳渠道使得它的廣告更容易被用戶收看到，這也使它相比其他眾多氪金手游更容易被ASA盯上。此番裁決頗有“槍打出頭鳥”的意味。
如果您想對(duì)這款游戲了解更多，不妨看看我們之前對(duì)它的評(píng)測(cè)：付費(fèi)觀光指南：我為什么要給《地下城守護(hù)者》iOS版打1分
