《小鳥(niǎo)消除》：論性別營(yíng)銷(xiāo)的倒掉

作為一個(gè)《生化危機(jī)》路人粉，我從沒(méi)想過(guò)哪天游戲官方Capcom會(huì)在宣傳語(yǔ)中如此表示：“像這么恐怖并且還有點(diǎn)難度的游戲，顯然是為男性玩家準(zhǔn)備的。”

但是同一個(gè)官方在推出《小鳥(niǎo)消除》（Kiwi & Me）的時(shí)候就這么說(shuō)了，雖然這只是個(gè)完全沒(méi)法和“生化系列”相比的輕量級(jí)休閑游戲?！八菍?zhuān)門(mén)針對(duì)休閑女玩家推出的”……求求你們了，好像休閑女玩家這詞兒在魔獸世界里還沒(méi)被黑夠似的！退一步說(shuō)，就算女玩家們不介意吧……好像有多少男玩家看到這宣傳還會(huì)有興趣似的！為什么要放棄治療自絕于廣大男性人民！

然后在我上手玩了一會(huì)之后這個(gè)感受變成了：廠商你們還是改個(gè)宣傳語(yǔ)吧，就叫“專(zhuān)門(mén)針對(duì)《寶石迷陣》愛(ài)好者推出”怎么樣？顯然這更符合目標(biāo)客戶(hù)群一點(diǎn)……話(huà)說(shuō)到這地步大家也該看出來(lái)了，這就是個(gè)換湯不換藥，沿襲了《寶石迷陣》基本設(shè)定的三消游戲。

為了迎合宣傳中所說(shuō)的“休閑女玩家”，《小鳥(niǎo)消除》的畫(huà)面做得十分清新可愛(ài)迎合妹子口味，并在傳統(tǒng)的三消基礎(chǔ)上添加了養(yǎng)成元素：Kiwi，一只啁啾鳴叫的萌寵小鳥(niǎo)，可以教它叫你的名字。在游戲設(shè)定中，一開(kāi)始Kiwi是被撿到的一顆蛋，會(huì)在游戲過(guò)程中逐漸長(zhǎng)大，玩家要做的是在消除方塊的過(guò)程中達(dá)到“幫小Kiwi找媽媽”的成就。開(kāi)局輕松愉快沒(méi)有什么難度，到后來(lái)的關(guān)卡中，如何做到盡量一次性消除更多的方塊以獲得道具和高分就變得重要起來(lái)。當(dāng)然，如果“休閑女玩家”們實(shí)在覺(jué)得太難，游戲不會(huì)忘記為你提供貼心的內(nèi)購(gòu)……

必須承認(rèn)，對(duì)于有《寶石迷陣》《糖果粉碎》這種前輩珠玉在前的滑動(dòng)方塊三消界，再深挖出可能會(huì)流行的創(chuàng)意玩法已經(jīng)頗有難度了。于是對(duì)于那些缺乏創(chuàng)意只想趁著熱題材吸一把金的游戲廠商來(lái)說(shuō)，走萌屬性畫(huà)風(fēng)音效路線(xiàn)已經(jīng)成為了他們的保留武器。當(dāng)然，我們并不能否認(rèn)出色的畫(huà)風(fēng)和音效確實(shí)是一個(gè)游戲能否贏得市場(chǎng)的重要影響因素。

游戲總體平平，除了那只帶著簡(jiǎn)單養(yǎng)成設(shè)定的Kiwi之外沒(méi)什么亮點(diǎn)——并且這個(gè)亮點(diǎn)說(shuō)實(shí)話(huà)也新鮮不了多久，開(kāi)始時(shí)候占了半個(gè)屏幕時(shí)不時(shí)還叫一聲的Kiwi確實(shí)有其萌點(diǎn)，但看多了也就那么回事甚至有點(diǎn)煩躁，而且它的存在還使得游戲?qū)嶋H可操作面積減少了一半——更費(fèi)眼了。不過(guò)也不能說(shuō)這游戲有什么硬傷。要是趕上了機(jī)會(huì)，小火一把也有可能。

然而看上去游戲廠商的如意算盤(pán)并沒(méi)有打好。推出了一個(gè)多月之后依然反響平平。說(shuō)實(shí)話(huà)落得這個(gè)下場(chǎng)我并不覺(jué)得十分奇怪：Capcom你當(dāng)玩休閑游戲的都是“休閑女玩家”么？！

（何況你丫走賣(mài)萌路線(xiàn)其實(shí)也沒(méi)賣(mài)過(guò)《天天愛(ài)消除》……）

早在《小鳥(niǎo)消除》剛上架的時(shí)候，就有相當(dāng)數(shù)量的玩家在游戲新聞下發(fā)表了對(duì)這種簡(jiǎn)單粗暴的性別營(yíng)銷(xiāo)的不滿(mǎn)——盡管我們不能明確地得知這些發(fā)言者的性別。有人表示“看到‘休閑女玩家’什么的就繞道了?！边€有人直接下結(jié)論：“像這種涉及性別的營(yíng)銷(xiāo)宣傳，除非能縝密到毫無(wú)歧義和槽點(diǎn)，否則注定要失敗?！鄙踔烈恍┰u(píng)論直接對(duì)Capcom開(kāi)了嘲諷，“我倒是想知道知道，找1000個(gè)妹子每人發(fā)10個(gè)畫(huà)風(fēng)題材都不一樣的游戲來(lái)玩，能有幾個(gè)最后會(huì)喜歡‘大眼睛可愛(ài)寵物’（指Kiwi）這玩意兒??！”

這些言論來(lái)自于也許對(duì)性別相關(guān)更為敏感的國(guó)外論壇，而在國(guó)內(nèi)《小鳥(niǎo)消除》的影響甚至沒(méi)能濺起一絲水花。誠(chéng)然，我們并不認(rèn)為這款游戲原本想要面對(duì)的那些“休閑女玩家”會(huì)有興致在網(wǎng)絡(luò)論壇中特意為此發(fā)聲，但這些立場(chǎng)幾乎一致的評(píng)論所傳達(dá)出的信息同樣是有其意義的。

從《小鳥(niǎo)消除》的經(jīng)歷來(lái)看，簡(jiǎn)單直白的針對(duì)性營(yíng)銷(xiāo)，尤其是性別營(yíng)銷(xiāo)，并不能為一款本質(zhì)沒(méi)有太多亮點(diǎn)的游戲打出一條出路。

當(dāng)然我們應(yīng)該承認(rèn)男性和女性玩家的愛(ài)好或許不盡相同，但至少在休閑游戲這一范疇，性別被證明了并不是什么重要影響因素。在大多數(shù)玩家僅僅是想尋找一款打發(fā)碎片時(shí)間用來(lái)消遣的游戲時(shí)，粗暴地按性別把他們劃分歸類(lèi)為“男性玩家”或者“女性玩家”顯然有點(diǎn)沒(méi)必要甚至弄巧成拙——他們只是單純的“游戲玩家”而已。就像我們很難對(duì)大眾化的《水果忍者》或者《植物大戰(zhàn)僵尸》玩家群體分布產(chǎn)生一個(gè)直觀印象，或者用調(diào)查數(shù)據(jù)證明捧著手機(jī)或者平板孜孜不倦切水果或者打僵尸的TA們到底是男玩家，女玩家亦或貓咪玩家（不要忘了那只切水果水平超過(guò)大部分愚蠢的人類(lèi)的寵物貓視頻還在網(wǎng)上瘋傳……）。

還想贅言幾句的是，在目前市場(chǎng)上活躍的大多數(shù)游戲中，令人遺憾的性別傾向元素還是十分嚴(yán)重。比如我們可以看到在不少RPG游戲里，同樣的職業(yè)，男性角色們穿著嚴(yán)嚴(yán)實(shí)實(shí)的盔甲，女性們卻清涼得多，大腿和酥胸半露的甲胄毫無(wú)防護(hù)作用……利用賣(mài)肉來(lái)吸引男性玩家并不見(jiàn)得有多么可取，尤其是在這么一個(gè)性感圖片乃至更多18X內(nèi)容都已經(jīng)唾手可得的網(wǎng)絡(luò)大環(huán)境下。同理，用“尋找媽媽”“大眼睛萌寵”之類(lèi)“萌”元素而非游戲設(shè)計(jì)和內(nèi)容的創(chuàng)新來(lái)針對(duì)性吸引女性玩家，得到的結(jié)果恐怕同樣會(huì)令制作者大失所望。

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