國產(chǎn)MMO如何贏得日本玩家的青睞？
人們已經(jīng)不會對游戲主播感到陌生，但中國玩家對VTuber或許還不夠熟悉。VTuber也是主播，不過在直播時，他們使用的是虛擬形象，因此也被稱為虛擬主播。在游戲領(lǐng)域，他們的直播內(nèi)容往往代表當(dāng)下的流行趨勢。
4月11日，《龍族幻想》日服開服的第三天，日本知名VTuber笹木咲（被中國玩家戲稱為“熊貓人”）便在直播中體驗了這款在日本熱度持續(xù)攀升的“話題之作”，前后大約10萬名日本觀眾觀看了這次直播。一周后，經(jīng)常與笹木咲互動的搭檔椎名唯華也“入坑”了《龍族幻想》，此次直播也取得了相當(dāng)不錯的節(jié)目效果。
雖然直播時間并不長，但兩位VTuber所體驗的游戲中打籃球、賽車、捉迷藏等戰(zhàn)斗以外的游戲內(nèi)容，卻獲得了較高的討論度。從評論區(qū)的反饋來看，日本玩家對直播的反響不錯，他們尤其關(guān)注游戲的捏臉系統(tǒng)，同時也對游戲的多樣玩法予以好評。
了解《龍族幻想》這款游戲的玩家應(yīng)該知道，相比于傳統(tǒng)的MMO，游戲更強調(diào)游玩的自由度，這一特質(zhì)在日本市場同樣顯現(xiàn)出了優(yōu)勢。對于MMO手游不夠流行的日本市場來說，《龍族幻想》給日本的玩家們帶來了不一樣的體驗。
早在預(yù)熱階段放出游戲宣傳視頻時，許多日本玩家就對《龍族幻想》的畫面表示關(guān)注。游戲上線后，日本玩家在社交媒體上發(fā)布了各式各樣的游戲內(nèi)自拍，這在一定程度上反映了他們對游戲的畫面表現(xiàn)是滿意的。
官方在公測一個月前發(fā)起了各類玩家共創(chuàng)活動，并且持續(xù)至今，通過盲盒、手辦等獎品的激勵，不斷鼓勵更多玩家分享自己的UGC作品，讓游戲內(nèi)外的創(chuàng)作氛圍日趨濃厚。
《龍族幻想》細膩的捏臉系統(tǒng)是玩家熱衷于自拍的重要原因，相比“風(fēng)景照”，《龍族幻想》在社交媒體中的截圖更有“合影”的意思。在游戲中的櫻花與街道、陽光與沙灘、星空與游樂園，甚至是都市廢墟里，玩家都留下了自己的專屬印記。?
在推特上，玩家在tag“可以為所欲為的ドラブラ”（“なんでもできるドラブラ”，“ドラブラ”意為龍血，是《龍族幻想》日區(qū)名稱的縮寫）下，上傳分享了大量“有感而發(fā)”的創(chuàng)意作品。
許多玩家在游戲中用鋼琴演奏自己熟悉的旋律
也有玩家拿起吉他為心愛的游戲人物配樂
除此之外，玩家還可以在游戲中扮演各種職業(yè)，比如街頭音樂人、偶像、籃球運動員、料理師等等，豐富的游戲玩法和空間設(shè)定給了玩家更多表達自我以及創(chuàng)作的機會。
有玩家非常直白地表示，“我在做偶像，請你推我一下”。雖然配上音樂的舞蹈動作比較到位，但出道可能還欠些火候~
那成為一名籃球運動員，需要過硬的技術(shù)、良好的體力嗎？不，在《龍族幻想》里你需要的是愛情，或者，一些大膽的想法。?
至于料理師，玩家并不滿足于在游戲內(nèi)制作食物，甚至按照游戲中的食譜在現(xiàn)實生活中制作，看起來倒是不錯。
這些僅僅是玩家從游戲多樣玩法衍生出來的小部分創(chuàng)作，還有的玩家借助精細的建模以及捏臉玩法，在游戲中Cos自己喜歡的動漫人物或是再現(xiàn)各種經(jīng)典場景。
傳統(tǒng)的MMO習(xí)慣于提供充足的游戲內(nèi)容，然后讓玩家在設(shè)計好的內(nèi)容中享受樂趣?！洱堊寤孟搿吩诖嘶A(chǔ)上，以高自由度的開放世界設(shè)定提供了廣闊的探索空間。從社交媒體的反饋來看，游戲沒有太多限制的特色吸引了不少日本玩家，他們將《龍族幻想》作為一個展現(xiàn)跨次元體驗的平臺。
在游戲外，也有玩家制作并上傳了各種創(chuàng)意視頻。比如，將游戲與熱門動漫《鬼滅之刃》片頭曲《紅蓮華》進行高能混剪，這一視頻在推特上的播放量超過1萬，獲得很多玩家同好的點贊。
《紅蓮華》×《龍族幻想》，兩件快樂的事情加在一起，當(dāng)然是更大的快樂
許多玩家都能在《龍族幻想》中找到自在的歸屬感。在日本玩家眼中，《龍族幻想》已經(jīng)成為了他們生活的一部分——仰望星空、俯瞰大地、喧鬧于人群、獨觀于美景，在這里選擇和體驗一樣重要。
混剪視頻《櫻之記憶》記錄了日本玩家與朋友們一起游戲的點點滴滴
如果說10萬日本玩家觀看VTuber笹木咲直播說明了虛擬主播在日本的流行度，此后玩家們基于游戲的衍生創(chuàng)作和分享熱情則讓人們對VTuber們的游戲嗅覺刮目相看。
截至4月29日，《龍族幻想》上線僅20天，日服下載量已經(jīng)超過150萬，并拿下iOS和Google Play免費榜單雙榜榜首，此前在暢銷榜上更是一度進入前6。在Sensortower公布的4月出海手游榜單上，《龍族幻想》首次上榜就拿到了前12的成績，對于一款出口海外的游戲來說，這是非常優(yōu)秀的成績，更難能可貴的是，這是一款手游MMO。
無論是過去的端游時代還是如今的手游時代，被視為重度網(wǎng)游的MMO在中國取得了無法忽視的成功。然而，這樣的成功很難在海外得到復(fù)制，此前多款在國內(nèi)取得不錯成績的MMO手游嘗試出海日本，成績大多不太理想。
這或許不應(yīng)該歸咎于國內(nèi)廠商的能力問題，而是日本市場的屬性比較特殊。從日本手游的排行榜單來看，MMO手游所占據(jù)的位置明顯不多（尤其是與國內(nèi)的同類榜單相比）。日本人玩MMO，但他們對MMO的接納程度與評價標(biāo)準(zhǔn)的確與其他地區(qū)不一樣，就連《魔獸世界》這樣的游戲在日本市場取得的成績都明顯不如其他地區(qū)。因此，如何進入日本市場就成了一個巨大的挑戰(zhàn)，對于手游MMO來說，這個挑戰(zhàn)尤其艱巨。
近年來，隨著中國移動端游戲制作水平的不斷提升，各大廠商在游戲出口方面都取得了諸多突破，這些突破更多集中于射擊、卡牌、養(yǎng)成等方面。對《龍族幻想》這樣的MMO冷門品類來說，出海重擔(dān)更多地落到了宣發(fā)肩上。
宣發(fā)也的確是面對新市場所需要解決的首要任務(wù)。在這方面，《龍族幻想》宣發(fā)團隊的一系列嘗試取得了比較好的效果，無論是邀請白石麻衣進行作品宣傳，還是與日本著名網(wǎng)紅はじめ社長合作制作企劃視頻，都得到了不錯的反饋。在社交媒體方面，官方特別在推特等平臺組織了許多“大型東京異聞解謎”之類的活動，催生了許多UGC內(nèi)容。
當(dāng)然，只有宣發(fā)是不夠的，《龍族幻想》的成績，歸根結(jié)底還是挖掘出了游戲本身與日本玩家的契合點，并在長線運營中針對性地拉新、留存。日本媒體Social Game Info對《龍族幻想》有這樣的評價：比起單純的“并肩戰(zhàn)斗”，《龍族幻想》更注重的是滿足玩家對“共同生活”的訴求。這在很大程度上解釋了日本玩家為什么能接受這樣一款MMO。
眾所周知，日本和中國有著相似的快節(jié)奏步調(diào)，年輕一代需要在日常工作乃至通勤上消耗許多時間，日常生活節(jié)奏較為緊張。在這樣一種緊繃的日常中，虛擬空間中“慢節(jié)奏”的另一種生活為玩家們提供了一個放松身心的場所。
所以，你能夠看到，玩家在社交媒體分享的許多截圖，常常不是任務(wù)與副本，而是朋友與風(fēng)景。畢竟，相比怪物和獵人，星空與海洋更加療愈人心。
