今年“五五”，你“開黑”了嗎？
33歲的老張這段時間過得并不如意。
因現(xiàn)金流問題，他原先所在的公司已經(jīng)倒閉，又趕上招聘市場普遍收縮，他費(fèi)盡周折才找到一份新工作。
生存壓力大了，個人愛好就被壓縮。老張是《王者榮耀》老玩家，早在S5賽季就打上了王者，是好友口中的“大腿”。但今年，他的游戲時間少了許多。 剛?cè)肼?，新公司接到了個大項(xiàng)目，日子在焦頭爛額中度過。新賽季開啟以來，老張沒打過一把排位。
5月5日，老張還沒到公司，便接到了同事的私信：“直接來會議室吧?！?/p>
老張忐忑地進(jìn)了會議室，卻發(fā)現(xiàn)只有他一個人帶了電腦，4名同事拿出手機(jī)，用期待的眼神看著他?！翱蛻魧@一版非常滿意，目前暫時沒有工作安排，咱們休息一下，四缺一搞一把？”
對于老張，這不啻為一個突如其來的驚喜。和同事一起玩游戲，讓他依稀找回了當(dāng)年叱咤風(fēng)云的時光。游戲?yàn)樗麕淼牟恢箍鞓?，還有治愈。 “真的很神奇，有時候朋友間‘開黑’兩局，幾天的辛苦好像全拋在腦后了?！?/p>
時至今日，盡管游戲仍面臨極大偏見，但隨著它日漸成為人們生活的一部分，對社會潛移默化產(chǎn)生影響，主流文化對游戲也給予了一定的認(rèn)同。在“動森”里辦畫展、開農(nóng)家樂，在《我的世界》里建服務(wù)器幫助孤獨(dú)癥患者，在《王者榮耀》里跟著越劇女小生上官婉兒學(xué)習(xí)越劇……游戲并非精神毒品、洪水猛獸，同樣可以傳遞正面價值，發(fā)揮積極作用。
得到社會主流文化的初步認(rèn)同后，游戲行業(yè)也在向更廣泛的人群滲透。一個鮮明的特征是語言：許多原本僅在游戲領(lǐng)域使用的詞語，通過玩家和“?！钡牧鱾?，已被廣泛用在社交平臺乃至主流媒體之中?！案巍薄罢n金”“SSR”“對線”……人們或許不知道這些詞原本的含義，卻在無意識中使用。
“開黑”也是其中之一。自2017年始，《王者榮耀》將5月5日設(shè)為“開黑節(jié)”，今年已是第4年。
“開黑”本是多人游戲中玩家常見的行為，《王者榮耀》的目標(biāo)并不僅限于此，《王者榮耀》團(tuán)隊(duì)希望將開黑做成類似“雙十一”體量的節(jié)日文化，并滲透到玩家的日常之中。
“開黑節(jié)”前兩年的主題是“團(tuán)戰(zhàn)”，《王者榮耀》邀請鹿晗、五月天代言，推出“開黑不掉星”玩法，用以吸引更多玩家。從實(shí)際效果看，這項(xiàng)“福利”的確提升了玩家認(rèn)知，但與此同時，玩家也在期待變化——除了一起玩游戲之外，還能從中獲得哪些新體驗(yàn)？
2019年后，“開黑節(jié)”升級成“開黑朋友節(jié)”，活動氛圍從“組團(tuán)”變成了“朋友”和“情感”。除了繼承“和朋友組隊(duì)、一人有祝福即可全隊(duì)不掉星”玩法之外，還提出了“與我為伍，彼此守護(hù)”的口號。
2020年，“守護(hù)”主題還被運(yùn)用到運(yùn)營活動、皮膚設(shè)計等方面。開發(fā)團(tuán)隊(duì)表示，今年“開黑節(jié)”專屬皮膚“瑤·遇見神鹿”，便是為這一理念量身定做的設(shè)計。
“90后”鐘銘畢業(yè)后離開老家外出闖蕩，平時和父母溝通不多，每次視頻時總難找到話題。最近，他在朋友圈里分享了《王者榮耀》“開黑節(jié)”專屬皮膚，卻意外地收到了母親的消息。
“她上個月買了條復(fù)古風(fēng)長裙，和瑤的皮膚有點(diǎn)像?！辩娿懻f，“她主動和我說，你發(fā)的圖和我的裙子像，還夸瑤的皮膚好看。我很吃驚，就借著這個機(jī)會和她講了些游戲的事兒?！?/p>
母親從沒玩過《王者榮耀》，但她聽得相當(dāng)認(rèn)真。鐘銘覺得，自己第一次和母親在喜歡的事物上找到了共鳴。“感覺突然就拉近了距離，冥冥中有什么東西被打破了。”
借著一個簡單的理由，玩家和游戲的關(guān)系可能就會發(fā)生變化。今年，《王者榮耀》為“開黑節(jié)”設(shè)計了一套新激勵手段，引導(dǎo)玩家喚回“開黑”次數(shù)最多的好友、“開黑”時擊敗次數(shù)最多的好友、“開黑”時使用本命英雄，等等。
“其實(shí)是給了我一個‘名正言順’的借口，去和喜歡的人多說上幾句話?！?/p>
以游戲?yàn)橐?，玩家小欣向一直暗戀的男孩開了口， “皮膚倒是次要的，想和他一起玩才是真的?！?/p>
俊峰曾是大學(xué)宿舍中的“大腿”。他酷愛趙云，一度打上過省標(biāo)，時常拉上舍友一起五排炫技。畢業(yè)之后，俊峰沒有太多時間玩游戲，“五黑”的機(jī)會更加難得。
“開黑節(jié)”也給了曾經(jīng)的哥們重聚的機(jī)會?！摆w云‘龍膽’皮膚一出，舍友第一時間想到這是我的本命英雄?！笨》逭f，回想起以前在宿舍邊擼串邊‘抱大腿’的場景，仍然十分懷念。5月5日，舍友約他一起打排位，他立刻答應(yīng)了，但這一次，舍友們要先送他趙云皮膚才能“抱”上這條大腿。
“回憶”與“朋友”是許多玩家的共鳴。很多人覺得，“哪里是在乎這幾顆星，只是想有個借口再喊上大家一起玩罷了”。
2019年，微博話題“朋友就要一起開黑”閱讀量超過2.3億次，討論超過8.7萬條。2020年，《王者榮耀》團(tuán)隊(duì)表示，他們希望“開黑”能成為玩家認(rèn)可的文化符號。
對于《王者榮耀》而言，“開黑節(jié)”不僅是一個節(jié)日。
自“開黑節(jié)”創(chuàng)立以來，游戲均邀請其他領(lǐng)域明星展開合作。2020年，張杰成為 “五五開黑節(jié)守護(hù)大使”，由他演唱的“開黑節(jié)”主題曲《為你而戰(zhàn)》上線后，登上了QQ音樂平臺新歌榜第2位。
為張杰而來的人，有游戲玩家，也有流量粉絲。一部分人表示：“又重新打開王者體驗(yàn)了兩把?！绷硪恍┤藙t說：“從來不玩這類游戲，為了張杰去玩了。”
除了流量，《王者榮耀》另一項(xiàng)重心是傳統(tǒng)文化。
2020年“開黑節(jié)”的守護(hù)概念皮膚“遇見神鹿”以及五虎上將系列皮膚，背后都以傳統(tǒng)文化為依托。與此同時，國際著名作曲家、指揮家，奧斯卡、格萊美原創(chuàng)音樂獎得主譚盾分別以“仁、義、威、忠、勇”5種精神，用不同的傳統(tǒng)樂器為《王者榮耀》創(chuàng)作了5首曲子?！锻跽邩s耀》團(tuán)隊(duì)表示，他們希望借此向玩家傳達(dá)關(guān)于“守護(hù)”的主張。
如今，年輕群體的消費(fèi)能力已經(jīng)受到多方關(guān)注。由《王者榮耀》“開黑節(jié)”輻射出的鏈條愈發(fā)明顯：淘寶推出了“五五”大促活動；江蘇衛(wèi)視舉辦了“五五”晚會，聚劃算也試圖通過“五五”吸引年輕消費(fèi)者。
年輕人主導(dǎo)社交潮流的欲望表達(dá)，廠商為了迎合他們的訴求而采取行動，其間達(dá)成了怎樣的平衡？已持續(xù)4年的“開黑節(jié)”是《王者榮耀》的答案。“開黑節(jié)”能否深入人心，時間也會給我們答案。
