什么叫流量體質(zhì)？這就叫流量體質(zhì)。
前幾天，網(wǎng)易發(fā)布了2018年首個季度的財報，數(shù)據(jù)顯示，公司的游戲收入為118.5億，同比增長了35%，遠(yuǎn)高于去年年度11%的增速。
游戲業(yè)務(wù)收入大漲原因比較復(fù)雜，其中成熟IP手游化占頭功，類似《夢幻西游》《大話西游》這類IP本身就對特定玩家群體具有極強吸引力，偏偏這些玩家的消費能力還高于平均水平，手游上線至今已4年，收入還在節(jié)節(jié)攀升。因此，從網(wǎng)易的角度講，這撥手游是穩(wěn)賺不賠的，問題只在于如何能夠?qū)⑦@些“熟面孔”的效應(yīng)最大化。
于是，網(wǎng)易找了楊超越做《大話西游》手游的代言人。這個“于是”其實有強加因果的嫌疑，但大體上，我認(rèn)為楊超越是一個高性價比的候選人。原因明擺著：楊超越是騰訊視頻旗下節(jié)目《創(chuàng)造101》推火的藝人，是毫無疑問的騰訊系。網(wǎng)易當(dāng)然知道找楊超越做代言人是在給騰訊創(chuàng)收，不過，針對刻板印象中的游戲宅男群體、具有極高話題度的流量體質(zhì)、價格合適，這幾點因素綜合起來，楊超越的確是個妥當(dāng)?shù)娜诉x。
反過來看，騰訊會允許楊超越去接這個代言也反映出了很多問題。比如騰訊內(nèi)部部門間各自為營，視頻部門在掙錢時不會考慮游戲部門的面子。
當(dāng)然，這件事之所以成立，還是因為騰訊游戲并沒有代言人需求，靠著“下載、QQ（或微信）登錄、邀請好友”的渠道三連，騰訊建立起了難以逾越的宣發(fā)壁壘，他們只需要對游戲本身稍加宣傳，就會有源源不斷的玩家前來。反觀網(wǎng)易，在自有渠道層面上，用戶基礎(chǔ)是處于劣勢的。
請代言人不算是什么新鮮手段，但勝在有效，從當(dāng)年的楊千嬅、周杰倫，到近年的胡歌、劉昊然，再到當(dāng)下的楊超越，網(wǎng)易在給游戲請代言人這件事上的確比其他廠商做得更好，宣傳力度也更大。作為非網(wǎng)易游戲玩家，我單憑回憶就能把這些代言人都記起，本身就說明問題了。
楊超越作為代言人的優(yōu)勢前面已經(jīng)幾個提過，并且短短幾天內(nèi)就得到了驗證。代言公布后，各平臺熱搜一個不少，粉絲們也開始了廣泛討論。我?guī)缀蹩梢源_定，把楊超越換成其他任何明星，即使是再大牌的，宣傳效果都不會達到現(xiàn)在這個程度。什么叫流量體質(zhì)？這就叫流量體質(zhì)。
《英雄聯(lián)盟》2019季中冠軍賽，iG在小組賽僅嘗一敗，到了4強僅贏一局，賽后遭到了不少嘲諷。我覺得人身攻擊倒是沒什么必要，畢竟大家無冤無仇，一個表演者和觀眾的關(guān)系，上綱上線有失風(fēng)度。但iG本身的問題確實不少，尤其是某些位置的確跟不太上隊友節(jié)奏，說直白點兒，水平不夠。
一支隊伍，5個首發(fā)，各個頂尖那是S4的三星白，現(xiàn)在再想重現(xiàn)絕不現(xiàn)實，但隊員們還是應(yīng)該借著失敗直視過去那些被版本、強勢隊友掩蓋的問題，混就是混，不是說拿了世界冠軍就不混。這有些類似風(fēng)口上的豬，可以飛，但如果忘了自己的種族就不合適了。
