騰訊表示，創(chuàng)新要與市場(chǎng)相結(jié)合。
UP2019騰訊新文創(chuàng)生態(tài)大會(huì)（下文簡(jiǎn)稱“UP大會(huì)”）于3月24日在北京國(guó)家會(huì)議中心落下帷幕，與前兩屆UP大會(huì)一樣，這一次，極光計(jì)劃再次在騰訊游戲發(fā)布環(huán)節(jié)中亮相。
在UP大會(huì)的分享環(huán)節(jié)上，騰訊互動(dòng)娛樂(lè)新領(lǐng)域探索運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人楊明提出：“2019年，極光將運(yùn)用騰訊過(guò)往積累的發(fā)行經(jīng)驗(yàn)和成熟的工具系統(tǒng)，讓一個(gè)創(chuàng)新產(chǎn)品不再僅僅是一個(gè)小而美的創(chuàng)意展現(xiàn)，（我們）將與合作伙伴攜手打磨成一個(gè)成熟的產(chǎn)品，整合騰訊內(nèi)部和外部的資源，多方位放大用戶，孵化成創(chuàng)新的爆款?！?/p>
極光計(jì)劃提出了一個(gè)新口號(hào)，“與合作伙伴攜手孵化創(chuàng)新方向，共同打造創(chuàng)新爆款”，從連接創(chuàng)新到孵化創(chuàng)新爆款，這是極光計(jì)劃在2019年的轉(zhuǎn)變。在UP大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，極光宣布的4款產(chǎn)品《元素地牢》《星露谷物語(yǔ)》《尖塔奇兵》《奇奧英雄傳》也從側(cè)面體現(xiàn)了這樣的轉(zhuǎn)變——?jiǎng)?chuàng)新開(kāi)始與市場(chǎng)相結(jié)合。
進(jìn)入面世后的第三個(gè)年頭，極光計(jì)劃開(kāi)始加速其在創(chuàng)新市場(chǎng)步伐的邁進(jìn)。
2017年4月，極光計(jì)劃在UP2017騰訊互動(dòng)娛樂(lè)年度發(fā)布會(huì)上首次亮相，其初衷是“無(wú)縫連接追求極致創(chuàng)意的用戶和開(kāi)發(fā)者，連接一切創(chuàng)新的力量，創(chuàng)造下一個(gè)游戲時(shí)代”。
彼時(shí)的中國(guó)手游正在邁入自2013年爆發(fā)式成長(zhǎng)后的第一個(gè)周期，人口紅利消失，市場(chǎng)同質(zhì)化嚴(yán)重，且呈現(xiàn)頭部化寡頭趨勢(shì)，Top 10產(chǎn)品甚至占據(jù)了市場(chǎng)50%以上的市場(chǎng)份額。
而經(jīng)過(guò)幾年的市場(chǎng)培育后，在那個(gè)階段玩家的口味開(kāi)始變得挑剔，大一統(tǒng)式的產(chǎn)品盡管還是主流，但各個(gè)不同興趣和品味的產(chǎn)品同樣開(kāi)始受到不同玩家的追捧。市場(chǎng)迎來(lái)了拐點(diǎn)，二次元、音樂(lè)、體育等傳統(tǒng)意義上不是主流品類的領(lǐng)域當(dāng)中玩家的需求開(kāi)始爆發(fā)。
在此背景下，極光計(jì)劃應(yīng)運(yùn)而生，它所肩負(fù)的是騰訊在游戲創(chuàng)新領(lǐng)域探索的重任，貼近用戶、關(guān)注用戶關(guān)心的是什么游戲，扶持一些中小CP去貼近市場(chǎng)、發(fā)現(xiàn)新的熱點(diǎn)，以此去探索未知的游戲世界。
基于此，極光計(jì)劃自啟動(dòng)后到現(xiàn)在一共發(fā)布了14款產(chǎn)品，這14款產(chǎn)品無(wú)一不是圍繞“連接創(chuàng)新”，如《紀(jì)念碑谷2》《蠟燭人》《節(jié)奏叢林》《卡片怪獸》等均是專注于創(chuàng)新的產(chǎn)品。
不僅如此，整個(gè)行業(yè)也開(kāi)始意識(shí)到創(chuàng)新對(duì)于游戲的重要性，眾多廠商也紛紛邁入這一領(lǐng)域，市場(chǎng)呈現(xiàn)出一片繁榮又競(jìng)爭(zhēng)激烈的景象。
隨著玩家的多樣化需求逐漸增加，市場(chǎng)上出現(xiàn)了越來(lái)越多新穎題材的產(chǎn)品，并且在市場(chǎng)層面還取得了不錯(cuò)的成績(jī)。比如極光計(jì)劃于今年2月27日上線的《記憶重構(gòu)》，其玩法是真人短片+實(shí)景互動(dòng)的解謎游戲，游戲里穿插使用了大量由真人拍攝的短片，為劇情的發(fā)展提供線索。
從題材上來(lái)說(shuō)，這是一款敘事類的游戲，或者我們也可以稱之為互動(dòng)形式下的游戲電影，給玩家?guī)霃?qiáng)烈的真實(shí)感，以燒腦的故事情節(jié)去推動(dòng)游戲的進(jìn)程。
正式上架后，《記憶重構(gòu)》在TapTap和好游快爆這兩款應(yīng)用上均拿到了8.9分，并登上了TapTap下載榜第一、App Store免費(fèi)榜第二的位置。現(xiàn)在，TapTap上已有41萬(wàn)人關(guān)注了這款產(chǎn)品，評(píng)分維持在8.6。
憑借自身品質(zhì)，在獨(dú)立游戲用戶群體中獲得了較高評(píng)分，這讓玩家們對(duì)國(guó)產(chǎn)的創(chuàng)新游戲多了一份信心，同時(shí)也讓他們留意到，是極光計(jì)劃的關(guān)注和扶持使得國(guó)產(chǎn)的創(chuàng)新游戲開(kāi)始萌芽和沖破土壤?！队洃浿貥?gòu)》取得的市場(chǎng)成績(jī)似乎也預(yù)示著，一個(gè)屬于中國(guó)創(chuàng)新游戲的時(shí)代也許并不遙遠(yuǎn)。
騰訊互動(dòng)娛樂(lè)新領(lǐng)域探索運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人楊明在UP大會(huì)上說(shuō)：“隨著整個(gè)行業(yè)的變化，創(chuàng)新市場(chǎng)的崛起，我們認(rèn)為創(chuàng)新也迎來(lái)了能夠成為爆款的時(shí)機(jī)?！?/p>
過(guò)去兩年，極光計(jì)劃提出了“孵化極致創(chuàng)新游戲”“擔(dān)任開(kāi)發(fā)者與玩家間的橋梁”這兩大目標(biāo)，如今市場(chǎng)格局的變化，與這些目標(biāo)的提出和實(shí)踐是有很大關(guān)系的。因?yàn)樵谂嘤袌?chǎng)、探索市場(chǎng)、扶持開(kāi)發(fā)者方面做的努力，才使得這個(gè)市場(chǎng)能夠加速到來(lái)。
現(xiàn)在，UP大會(huì)上的表態(tài)說(shuō)明，極光計(jì)劃想要更進(jìn)一步。圍繞其全新的戰(zhàn)略，騰訊希望在這個(gè)正在逐漸打開(kāi)的市場(chǎng)當(dāng)中用更新的玩法和題材滿足用戶需求、推動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)，用更高的品質(zhì)帶動(dòng)行業(yè)進(jìn)步，從而與全球中小開(kāi)發(fā)者一起在這個(gè)正在打開(kāi)的全新市場(chǎng)當(dāng)中取得成績(jī)。
在目前的創(chuàng)新游戲市場(chǎng)中，好的產(chǎn)品有很多，營(yíng)收也在高速增長(zhǎng)，但能夠獲得口碑和市場(chǎng)雙豐收的項(xiàng)目還是少了一點(diǎn)。作為一個(gè)新興的市場(chǎng)，其問(wèn)題還有很多，如何改變營(yíng)收模式的單一，讓更多的中小開(kāi)發(fā)者活下去就是其中之一。
這當(dāng)中，盡管有如極光計(jì)劃這樣的發(fā)行商對(duì)開(kāi)發(fā)者進(jìn)行扶持，比如簽下《節(jié)奏叢林》這款優(yōu)秀的音樂(lè)產(chǎn)品后，免費(fèi)上架、不植入廣告、不謀求任何的營(yíng)收，其訴求是十分明顯的——?jiǎng)?chuàng)新性的前瞻和提前的布局，為創(chuàng)意買單，扶持創(chuàng)新。但一個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展和前進(jìn)僅僅依靠這樣的扶持是不夠的，這個(gè)市場(chǎng)必須要形成良性的循環(huán)才能更好地發(fā)展。
也正是因?yàn)槿绱?，在這樣一個(gè)變革的前夕，極光計(jì)劃認(rèn)為，自身作為創(chuàng)新游戲市場(chǎng)的先行者和推動(dòng)者，應(yīng)該適時(shí)完善其對(duì)創(chuàng)新的理解，調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略。只要產(chǎn)品在玩法、題材，甚至是運(yùn)營(yíng)、推廣方式等等方面的思路與眾不同，就都值得被扶持。
在這樣的戰(zhàn)略指導(dǎo)下，騰訊希望的是帶動(dòng)整個(gè)游戲行業(yè)在創(chuàng)新游戲方面做出改變，就如其兩年前帶動(dòng)行業(yè)關(guān)注創(chuàng)新游戲一樣。
進(jìn)入新的一年，極光計(jì)劃需要做的，或者說(shuō)它的下一步棋，是去幫助一些優(yōu)秀的產(chǎn)品，不僅僅可以作為一個(gè)小而美的創(chuàng)意展現(xiàn)，同時(shí)還可以成為一個(gè)成熟的產(chǎn)品，以此帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)的向前。
在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中，除了延續(xù)過(guò)去兩年持續(xù)的對(duì)開(kāi)發(fā)者提供的支持，包括各項(xiàng)從人到資金，再到流量和運(yùn)營(yíng)的支持外，極光計(jì)劃將開(kāi)始探索性商業(yè)模式，提供專門的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)服務(wù)，在原來(lái)的基礎(chǔ)上增加技術(shù)、用戶調(diào)研等各個(gè)維度的支持，幫助一些創(chuàng)新游戲更好地變現(xiàn)，更好地實(shí)現(xiàn)生態(tài)上的閉環(huán)。
由此可見(jiàn)，這是極光計(jì)劃在2019年的一個(gè)重點(diǎn)，通過(guò)“創(chuàng)新驗(yàn)證、定向打磨、資源放大”三步走幫助創(chuàng)新游戲產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)真正的自立。
說(shuō)回極光計(jì)劃在今年UP大會(huì)上發(fā)布的4款產(chǎn)品，《元素地牢》《星露谷物語(yǔ)》《尖塔奇兵》《奇奧英雄傳》，全都具備從小而美的創(chuàng)意展現(xiàn)到成熟產(chǎn)品轉(zhuǎn)變的潛質(zhì)，可以在創(chuàng)新與市場(chǎng)兩個(gè)方面取得成績(jī)的，是極光計(jì)劃新思路的一個(gè)體現(xiàn)。
例如由Mega Crit Games制作發(fā)行，糅合了卡牌構(gòu)筑玩法和 Roguelike 體驗(yàn)的游戲《尖塔奇兵》，在Steam上累計(jì)銷量已突破150萬(wàn)，“魔性”的玩法頗受玩家歡迎，其移動(dòng)版將在隨機(jī)性和策略性上做到高度平衡。
誰(shuí)也無(wú)法預(yù)測(cè)，在這些產(chǎn)品當(dāng)中是否會(huì)出現(xiàn)以后的主流品類，因?yàn)镸OBA、戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技這些當(dāng)下的主流品類，均是從一個(gè)個(gè)毫不起眼的創(chuàng)意當(dāng)中來(lái)的?；蛟S在不遠(yuǎn)的未來(lái)，當(dāng)敘事類游戲在中國(guó)成為主流時(shí)，我們也會(huì)想到在2019的年初曾有過(guò)一個(gè)名為《記憶重構(gòu)》的游戲。
在此之前，極光計(jì)劃需要保證這些創(chuàng)意可以活下去，可以變?yōu)閯?chuàng)新游戲。經(jīng)過(guò)了兩年的摸索和嘗試，積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)和數(shù)據(jù)后，極光計(jì)劃的意圖似乎不僅僅是讓這些創(chuàng)意活下去，更是希望和開(kāi)發(fā)者一起，將這些創(chuàng)意孕育出更大的市場(chǎng)。
