廣撒網(wǎng)，放長線。
2月8日，網(wǎng)易公布了2017財(cái)年第四季度及全年財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，網(wǎng)易2017年的游戲收入達(dá)到363億元人民幣，相比去年上漲27.6%，其中移動游戲占比為70.8%，去年移動游戲在游戲收入中的占比為61.9%。
按季度來看，網(wǎng)易第四季度的凈收入為146.08億元，同比增加20.7%。 其中占大部頭的還是網(wǎng)易游戲，第四季度網(wǎng)易游戲的凈收入為80.04億元，上一季度和去年同期這一數(shù)值分別為81.12億元和89.59億元。其中，來自于手游的凈收入占在線游戲服務(wù)凈收入的68.0%，上一季度和去年同期這一占比分別為68.3%和64.4%。
網(wǎng)易首席執(zhí)行官兼董事丁磊說：“第四季度，我們的凈收入呈現(xiàn)了同比和環(huán)比雙增長。個別幾款手游，如《陰陽師》和《倩女幽魂》手游版本的業(yè)績雖有下滑，但我們在近期推出了內(nèi)容更新等活動后，玩家熱情頗高。第四季度，我們?yōu)樾峦瞥龅膽?zhàn)術(shù)競技手游《荒野行動》《終結(jié)者2：審判日》《Rules of Survival》等舉行了諸多推廣活動?！?/p>
對于網(wǎng)易這樣一家有如此體量的公司而言，要在競爭愈發(fā)激烈的游戲行業(yè)中繼續(xù)保持收益增長，并不是什么簡單的事。也許多年積累的經(jīng)濟(jì)、技術(shù)實(shí)力能為其帶來一些優(yōu)勢，但并不能說增長就是順理成章的。當(dāng)然，如果僅看這一年的表現(xiàn)，網(wǎng)易做得其實(shí)也不差。
從外部看，網(wǎng)易游戲這一年開了不少產(chǎn)品線，各種類型的游戲?qū)映霾桓F，在“量”上尤其花精力。我簡單統(tǒng)計(jì)了一下，網(wǎng)易去年一共推出了80多款產(chǎn)品，僅第四季度就有30多款。以量取勝，看起來是網(wǎng)易游戲去年的基本戰(zhàn)略。當(dāng)然，這背后也會有一些額外的，或者更深層次的考慮。
我之前聽過一種觀點(diǎn)，任何企業(yè)在發(fā)展到一定體量后，都會遇到一定的瓶頸，這時候他們就必須尋找時代的下一個潮流。潮流大多時候無法預(yù)測，因此他們最保守的選擇就是“全押”。
網(wǎng)易全押的體現(xiàn)就是，幾乎沒有任何一家其他公司一年的產(chǎn)品數(shù)比得上他們。2017年，網(wǎng)易幾乎在所有可能的潮流點(diǎn)上做了嘗試，有的成功了，有的失敗了，有的還沒法下定論。
2016年，網(wǎng)易的“爆款游戲”是《陰陽師》，這是他們在二次元游戲領(lǐng)域發(fā)力的一個節(jié)點(diǎn)。在剛剛發(fā)布的第四財(cái)報(bào)中網(wǎng)易談到： 《陰陽師》熱度不減，本季度推出了內(nèi)容更新，并于2017年11月成功在泰國發(fā)布，國際化進(jìn)程順利。取材于《陰陽師》的對戰(zhàn)手游《決戰(zhàn)！平安京》于2018年1月正式發(fā)布，受到玩家熱烈歡迎。
2017年的《陰陽師》收入雖有下滑，但從財(cái)報(bào)上看熱度不減，網(wǎng)易還有意將“陰陽師”品牌打造成一個系列品牌，這從今年上線的《決戰(zhàn)！平安京》中就能明顯看出。
《決戰(zhàn)！平安京》雖然是個MOBA游戲，但它構(gòu)建“陰陽師”品牌的意味高于其MOBA、二次元屬性，它和同期發(fā)布的《非人學(xué)園》《超維對決》《戰(zhàn)爭怒吼》《代號：M》等MOBA游戲，以及《元?dú)鈶?zhàn)姬學(xué)院》《魔法禁書目錄》等二次元游戲并不是站在同一起跑線上。
在二次元市場，《魔法禁書目錄》其實(shí)是我較為關(guān)注的一款產(chǎn)品，這款作品與《陰陽師》不同，它并不是網(wǎng)易自創(chuàng)IP，而是海外成熟IP的引進(jìn)。而網(wǎng)易去年11月推出的《永遠(yuǎn)的七日之都》成績還比較不錯，App Store國區(qū)的最高暢銷排名挺進(jìn)前10，屬于去年二次元領(lǐng)域比較典型的成功產(chǎn)品。就其目標(biāo)群體（二次元用戶）的反饋來看，我身邊幾個動漫行業(yè)從事者對它有著比較高的評價，在動漫愛好者當(dāng)中也受到好評?！队肋h(yuǎn)的七日之都》目前并沒有達(dá)到《陰陽師》的高度，但從它身上可以看到網(wǎng)易在二次元領(lǐng)域積累了一定的打法經(jīng)驗(yàn)。
2017年游戲圈最大的新聞就是《絕地求生》的爆火，同樣，要說網(wǎng)易2017年在手游上的成績，就不得不提他們在下半年推出的兩款戰(zhàn)術(shù)射擊類手游《荒野行動》和《終結(jié)者2：審判日》。
從百度指數(shù)可以看出，《絕地求生》這款游戲在中國真正意義上的爆火是從去年9月份開始的，雖然之前這款游戲的熱度也在逐漸攀升，但在進(jìn)入9月份之后才真正迎來一個“全民吃雞”的時代。
網(wǎng)易在去年11月份適時推出了《荒野行動》與《終結(jié)者2》兩款手游，前期預(yù)熱可能還要在早上一些，就上線速度來看，他們贏過了許多同行，而且還是一次出兩款。這兩款在上線之初收到了一些“趕工”的懷疑，但游戲還是依靠自身品質(zhì)將玩家的口碑和評價拉了回來。
火云邪神有云：“天下武功，唯快不破”，網(wǎng)易的這兩款戰(zhàn)術(shù)射擊類手游靠著先發(fā)優(yōu)勢，迅速搶占了手游市場，其中《荒野行動》的注冊玩家超2億，DAU已超過2500萬，《終結(jié)者2》全球注冊用戶也突破了1億，并登頂全球48個國家和地區(qū)的免費(fèi)榜，在國際市場表現(xiàn)不俗?！禦ules of Survival》、《Knives Out》和《Survivor Royale》三款吃雞產(chǎn)品也在海外有著不錯的成績。一時之間，網(wǎng)易的游戲幾乎成為了這類手游玩家的唯一選擇?？梢哉f在“吃雞”領(lǐng)域，網(wǎng)易的頭部產(chǎn)品已經(jīng)占據(jù)了一席之地。
除了2016年的《陰陽師》與2017年的“吃雞”，網(wǎng)易從2015年開始推出一系列MMO領(lǐng)域的手游產(chǎn)品，從《夢幻西游》手游、《大話西游》手游、《倩女幽魂》手游，到今年1月又正式推出《楚留香》，從市場表現(xiàn)看都是相當(dāng)穩(wěn)健的產(chǎn)品。
在這些傳統(tǒng)的品類之外，網(wǎng)易也在沙盒、獨(dú)立游戲、AR、女性向等細(xì)分市場持續(xù)不斷地發(fā)力，也代理了不少海外知名開發(fā)團(tuán)隊(duì)或開發(fā)者的好產(chǎn)品。
網(wǎng)易自研的AR解謎游戲《悠夢YuME》在上線當(dāng)日就獲得了App Store的全球推薦，同時也入選了App Store的2017年度精選。今日，《悠夢YuME》也正式以《春節(jié)特輯·古之韻》的DLC形式由App Store獨(dú)家首發(fā)。
由網(wǎng)易代理的《我的世界》在全平臺發(fā)布后，財(cái)報(bào)顯示“其初期商業(yè)化進(jìn)程發(fā)展順利”。更讓人欣喜的是，中國版《我的世界》也將在可見的未來與教育行業(yè)接軌。能夠讓游戲?yàn)樯鐣l(fā)揮一些真正的正向價值，無論結(jié)果如何，其行為都是值得贊賞的。
陳星漢的新作《Sky光·遇》此前曾在蘋果發(fā)布會中亮相，也由網(wǎng)易代理，正式推出后相信會有較高的話題和市場熱度；彼得·莫利紐和22cans工作室的《邊境之旅》也是網(wǎng)易代理的產(chǎn)品，以其獨(dú)特的玩法吸引到了一批玩家，其中有不少是喜歡休閑、輕度玩法的女性用戶。
這些游戲未必能在國內(nèi)市場一蹴而就，短期內(nèi)看到真金白銀，但對品牌的加成效果是長遠(yuǎn)的。
網(wǎng)易還在剛結(jié)束不久的“嘗鮮大會”上又公布了5款不同品類的競技新品：《荒野行動PC Plus》《代號：Ace》《量子特攻》《孤島先鋒》《風(fēng)云島行動》，可以預(yù)見的是，在2018年網(wǎng)易依然會廣撒網(wǎng)、放長線。
正因?yàn)樵?017年依靠80余款產(chǎn)品廣泛吸引用戶，網(wǎng)易在每個領(lǐng)域都能收獲到一批玩家，這對逐漸積累起玩家的基礎(chǔ)與未來的口碑顯然是有利的，這樣的故事過去也曾經(jīng)多次上演——在每一個市場熱潮中，我們都能看到網(wǎng)易吃下了一波紅利，其后又憑借固有的基礎(chǔ)和優(yōu)勢持續(xù)輸出。
“2018年，我們?nèi)詫⒉粩嗟刎S富產(chǎn)品線，為玩家?guī)砀鄡?yōu)質(zhì)的自研游戲。此外，我們也在嘗試與其他優(yōu)秀的公司合作，將更多手游和端游推向國際市場?！倍±谠谪?cái)報(bào)中這樣說。
豐富產(chǎn)品線、更多自研游戲，無論網(wǎng)易游戲2018年的策略變不變，這些核心看來依然是不變的，那么可想而知，只要網(wǎng)易在，當(dāng)80多款產(chǎn)品全部投入運(yùn)營后，明年的國內(nèi)游戲市場仍舊會精彩紛呈，當(dāng)然，競爭也會更加激烈。
