7年間，TGA為中國(guó)電競(jìng)的規(guī)范化和商業(yè)化做出了巨大的貢獻(xiàn)。
近兩年，從《王者榮耀》到當(dāng)下比較熱門的生存競(jìng)技類型游戲，現(xiàn)象級(jí)電競(jìng)項(xiàng)目和電競(jìng)明星選手、主播、解說(shuō)不斷涌現(xiàn)。正如騰訊集團(tuán)副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武在騰訊電競(jìng)2017年度品牌發(fā)布會(huì)演講中所說(shuō)：“中國(guó)電競(jìng)正站在一個(gè)非常重要的新起點(diǎn)上，屬于電競(jìng)的黃金時(shí)代即將到來(lái)。”但是對(duì)當(dāng)下電競(jìng)賽事來(lái)說(shuō)，這場(chǎng)電競(jìng)時(shí)代的變革，卻不乏有著階段性的共同痛點(diǎn)：產(chǎn)品、用戶對(duì)賽事品牌的忠實(shí)度低，用戶流動(dòng)速度快。那么，在即將到來(lái)的電競(jìng)黃金時(shí)代中，電競(jìng)賽事以后要如何走下去？
2017年騰訊游戲電子競(jìng)技平臺(tái)（以下簡(jiǎn)稱：TGA）大獎(jiǎng)賽的主題為“一切從‘新’出發(fā)”，今年的TGA已經(jīng)意識(shí)到了這個(gè)問(wèn)題，并逐步探索出了一套適合自身特質(zhì)和發(fā)展的模式。
程武曾對(duì)中國(guó)電競(jìng)發(fā)展做出概述，1998到2007年，電競(jìng)主要在單機(jī)平臺(tái)上，可以說(shuō)是青銅時(shí)代；2008到2016年，網(wǎng)絡(luò)游戲重點(diǎn)發(fā)力，可以說(shuō)是白銀時(shí)代；接下來(lái)，中國(guó)電競(jìng)即將開(kāi)啟下一個(gè)全新的時(shí)代——也就是黃金時(shí)代！
從賽事體系方面來(lái)看，隨著不斷的探索和實(shí)踐，目前國(guó)內(nèi)的電競(jìng)賽事體系已經(jīng)越來(lái)越成熟和完善，不僅覆蓋的游戲品類越來(lái)越全面，而且單項(xiàng)游戲的縱向賽事體系層次越來(lái)越明確。
用戶基礎(chǔ)方面，騰訊電競(jìng)與企鵝智酷聯(lián)合發(fā)布的《2017中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，全球3.35億的電競(jìng)用戶中，中國(guó)電競(jìng)用戶占比超過(guò)一半。借助于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的推動(dòng)，特別是直播平臺(tái)的興起，電競(jìng)賽事的影響力正在逐步擴(kuò)展。
同時(shí)在社會(huì)認(rèn)同上，電競(jìng)，已經(jīng)成為廣大年輕群體的主流休閑娛樂(lè)方式之一。僅2016年，中國(guó)就頒布多個(gè)與電競(jìng)產(chǎn)業(yè)相關(guān)的文件，比如2016年4月國(guó)家發(fā)改委發(fā)布了《關(guān)于促進(jìn)消費(fèi)帶動(dòng)轉(zhuǎn)型升級(jí)的行動(dòng)方案》中，就明確提出要“開(kāi)展電子競(jìng)技游戲游藝賽事活動(dòng)”。在潮流和政策的雙重推動(dòng)下，電競(jìng)的社會(huì)認(rèn)同度也得到了持續(xù)穩(wěn)步提升。
商業(yè)價(jià)值的發(fā)掘更是頗具亮點(diǎn)，無(wú)論是賽事贊助金額的逐步上漲，明星選手、知名主播的身價(jià)提升，還是直播、衍生品等相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，都折射出中國(guó)電競(jìng)的產(chǎn)業(yè)化，正逐步探索出更多的可能。
作為最具代表性的電競(jìng)賽事品牌，TGA在中國(guó)電競(jìng)的發(fā)展歷程中，發(fā)揮了不可替代的作用，助力中國(guó)電競(jìng)走進(jìn)黃金時(shí)代。
早期中國(guó)電競(jìng)賽事主要由贊助商主辦，較為倚重硬件廠商對(duì)電競(jìng)賽事及產(chǎn)業(yè)的投入，比如三星的WCG、Intel的IEM、英偉達(dá)的ESWC等等。TGA出現(xiàn)之后徹底顛覆舊格局，確立了以游戲廠商為主導(dǎo)的中國(guó)電競(jìng)賽事體系，自此中國(guó)電競(jìng)走入廠商主辦模式的時(shí)代。
除此之外，TGA可以說(shuō)是國(guó)內(nèi)最好的選手上升通道和電競(jìng)藝人的誕生渠道之一。自2010年成立以來(lái)，從職業(yè)選手、當(dāng)紅主播、明星解說(shuō)、電競(jìng)項(xiàng)目等多個(gè)維度，TGA持續(xù)為中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)輸出新鮮血液和發(fā)展動(dòng)能。
在選手培養(yǎng)方面，始自民間高手，走到業(yè)余選手，再到職業(yè)選手，TGA給每一位喜歡電競(jìng)的用戶提供了一個(gè)上升進(jìn)階的通道。當(dāng)年我們經(jīng)?？匆?jiàn)EDG、SNAKE、WE的教練組，在TGA的賽事中尋覓有職業(yè)天賦的選手，現(xiàn)在的簡(jiǎn)自豪（Uzi）、孫亞龍（笑笑）、劉謀（PDD），乃至臺(tái)灣地區(qū)的解說(shuō)Bella李伯彥（長(zhǎng)毛）的崛起都與TGA的賽事與舞臺(tái)密不可分。
在解說(shuō)和主播培養(yǎng)方面，騰訊游戲作為第一家在電競(jìng)領(lǐng)域發(fā)力的游戲廠商，建立了國(guó)內(nèi)首個(gè)競(jìng)技明星品牌TGA STAR，為移動(dòng)電競(jìng)行業(yè)培養(yǎng)有特色、有實(shí)力的職業(yè)新星和明星主播，并通過(guò)搭建平臺(tái)、提供穩(wěn)定的賽事，為解說(shuō)提供充足的曝光機(jī)會(huì)。我們熟知的小蒼、若風(fēng)、笑笑、立蓁、娃娃等知名解說(shuō)都被邀請(qǐng)作為TGA STAR的導(dǎo)師，為新人們提供專業(yè)的電競(jìng)指導(dǎo)和經(jīng)驗(yàn)分享。
在產(chǎn)品孵化方面，騰訊的電競(jìng)新項(xiàng)目通過(guò)TGA平臺(tái)進(jìn)行孵化，使自身的產(chǎn)品矩陣保持著穩(wěn)健的迭代，也為國(guó)內(nèi)的電子競(jìng)技環(huán)境提供一塊可供生長(zhǎng)的沃土。另外騰訊也通過(guò)不斷豐富的產(chǎn)品，吸引了更多電競(jìng)愛(ài)好者，推動(dòng)電競(jìng)發(fā)展，以及大眾化。
TGA在中國(guó)電競(jìng)商業(yè)合作的探索中，也發(fā)揮出了獨(dú)特的作用。?欣欣向榮的電競(jìng)聯(lián)賽及朝氣蓬勃的受眾群體，吸引了很多傳統(tǒng)行業(yè)的目光，紛紛開(kāi)展合作。這種跨界，讓TGA有更多機(jī)會(huì)去擁抱大眾社會(huì)，讓TGA的品牌呈現(xiàn)一種立體化，同時(shí)也讓合作雙方的影響力擴(kuò)張至更廣闊的領(lǐng)域。
每一個(gè)時(shí)代的開(kāi)啟，必然激蕩起一場(chǎng)變革。我們?cè)赥GA2017 大獎(jiǎng)賽中，看到TGA探索出了一套有效的發(fā)展模式。作為孵化型平臺(tái)，通過(guò)本次賽事的成功舉辦，TGA開(kāi)創(chuàng)了電競(jìng)賽事新的商業(yè)模式——由廠商主導(dǎo)，政府聯(lián)動(dòng)并作為城市文化產(chǎn)業(yè)支持項(xiàng)目。
首先，作為一個(gè)半公益型的孵化平臺(tái)，通過(guò)政府聯(lián)動(dòng)，TGA已經(jīng)成為城市文化產(chǎn)業(yè)中不可或缺的一部分。這不僅可以提升品牌口碑，還可以進(jìn)一步加深用戶對(duì)賽事品牌的了解，全方位促進(jìn)用戶沉淀。
其次，TGA在這個(gè)階段已經(jīng)成為了一個(gè)比較純粹的輔助角色，提升電競(jìng)項(xiàng)目賽事的全民參與度，讓更多的人來(lái)參與這些項(xiàng)目的游戲賽事，從而起到提升游戲的生命力和粘性的作用。對(duì)于一些新興項(xiàng)目，TGA持續(xù)發(fā)揮其在互娛內(nèi)部的電競(jìng)專業(yè)性特長(zhǎng)，著力打造移動(dòng)端游戲的電競(jìng)體系。從CF、LOL、DNF到時(shí)下火爆中的生存競(jìng)技類游戲，TGA實(shí)現(xiàn)了全面覆蓋，TGA通過(guò)熱門游戲收獲關(guān)注的同時(shí)，也在反哺這些游戲，構(gòu)成了一套完整的產(chǎn)業(yè)鏈。有消息稱，生存競(jìng)技類型的賽事，不久之后也將會(huì)在TGA平臺(tái)上舉辦。
此外，在剛剛結(jié)束的2017年度騰訊游戲嘉年華中，TGA官方因應(yīng)時(shí)下二次元的興起，公布了全新的品牌形象T姬，將TGA的品牌形象塑造得更加具象化、人格化，以此為賽事品牌注入感情、維系用戶與賽事品牌的情感關(guān)系。TGA通過(guò)品牌形象T姬，用標(biāo)簽化的品牌形象，積累和沉淀用戶；同時(shí)在品牌合作方面，TGA通過(guò)T姬有了更加多變、具象的合作形式，便于擴(kuò)散品牌影響力。
TGA2017冬季大獎(jiǎng)賽已經(jīng)圓滿落幕，但是它所帶來(lái)的沖擊才剛剛開(kāi)始，TGA所表述的“一切從‘新’出發(fā)”，并不僅僅是TGA的從“新”出發(fā)，或許更是代表了中國(guó)電競(jìng)正在迎來(lái)一個(gè)新的開(kāi)始。
中國(guó)電競(jìng)目前已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了“規(guī)范化”，從野蠻生長(zhǎng)到了有序成長(zhǎng)，得到主流價(jià)值觀的認(rèn)同。?由此帶來(lái)的變化是整個(gè)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，國(guó)內(nèi)各家大廠在電競(jìng)產(chǎn)業(yè)板塊不斷布局。
如今，電競(jìng)?cè)窕睦顺币呀?jīng)到來(lái)，2018年或許將會(huì)成為電競(jìng)游戲產(chǎn)品的“大年”，各大游戲廠商不同的電競(jìng)游戲產(chǎn)品整裝待發(fā)，尤其是騰訊的兩款生存競(jìng)技類型游戲即將到來(lái)。
同時(shí)電競(jìng)賽事的商業(yè)模式也日臻成熟，隨著電競(jìng)?cè)窕愂碌挠Ｊ揭哺佣嘣?，為電?jìng)賽事的發(fā)展提供了更大的動(dòng)力和更多的支持。
電競(jìng)風(fēng)口已來(lái)，2018將是一輪新的爆發(fā)。
