論TapTap廣告系統(tǒng)的N種優(yōu)勢(shì)。
在經(jīng)歷了三個(gè)多月的內(nèi)測(cè)期后，TapTap廣告位已經(jīng)正式對(duì)外開放。在內(nèi)測(cè)期間，共有超過281款不同類型的海內(nèi)外商業(yè)游戲及獨(dú)立游戲在TapTap廣告后臺(tái)進(jìn)行了投放，總計(jì)取得了257,513,884次展示，1,776,845次下載。通過整個(gè)內(nèi)測(cè)周期的不斷調(diào)整和打磨，TapTap廣告系統(tǒng)已經(jīng)準(zhǔn)備好了。
作為一家不聯(lián)運(yùn)的平臺(tái)，TapTap始終將用戶體驗(yàn)放在第一位，廣告投放是TapTap的核心商業(yè)模式。TapTap聯(lián)合創(chuàng)始人黃希威表示，TapTap堅(jiān)持“有且只有一個(gè)廣告位”，在這種模式下，采用CPA計(jì)費(fèi)，按照用戶點(diǎn)擊下載或者預(yù)約按鈕收費(fèi)，投放單價(jià)根據(jù)游戲質(zhì)量與玩家的匹配度有所區(qū)別。黃希威公布了一些數(shù)據(jù)：“在我們廣告系統(tǒng)的內(nèi)測(cè)期中，最低CPA出價(jià)為3元/次，最高CPA出價(jià)為50元/次，且均為長(zhǎng)期投放?！?/p>
TapTap在廣告投放的過程中，會(huì)對(duì)游戲本身及廣告素材進(jìn)行審核，確保不會(huì)影響產(chǎn)品整體品質(zhì)。這種廣告形式正是當(dāng)下移動(dòng)廣告的趨勢(shì)之一，信息流廣告：注重用戶的原生體驗(yàn)，廣告和內(nèi)容形式一致，無違和感。Facebook是較早嘗試信息流廣告的先行者，且致力于嘗試更多有趣的廣告內(nèi)容，優(yōu)質(zhì)廣告內(nèi)容提升了受眾接受度。這種形式在中國(guó)市場(chǎng)也正流行，微信、今日頭條等產(chǎn)品，都踐行“廣告即內(nèi)容”，將廣告融入產(chǎn)品使用場(chǎng)景中，相比傳統(tǒng)投放方式，極大提升了廣告的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。
TapTap廣告系統(tǒng)的另一特色，是精準(zhǔn)投放。通過收集和分析用戶大數(shù)據(jù)，運(yùn)用不斷學(xué)習(xí)、優(yōu)化的機(jī)器算法，將廣告推薦給更感興趣的人。目前，TapTap精準(zhǔn)投放已經(jīng)對(duì)所有廣告主開放使用，幫助廣告商節(jié)省不必要的開支。無論是熱門的MOBA抑或是小眾清新的解謎，通過TapTap廣告系統(tǒng)，都能找到合適的優(yōu)質(zhì)玩家。
同時(shí)，廣告展現(xiàn)由廣告出價(jià)、質(zhì)量、效果共同決定，TapTap也會(huì)對(duì)廣告系統(tǒng)本身的算法持續(xù)優(yōu)化，以確保高品質(zhì)的游戲廣告有更多的展現(xiàn)機(jī)會(huì)，玩家不喜愛的廣告會(huì)被逐漸淘汰。
對(duì)于為什么要精心打造一個(gè)服務(wù)于開發(fā)者的“廣告系統(tǒng)”，黃希威說：“廣告位對(duì)于TapTap而言是盈利來源，對(duì)于開發(fā)者而言是運(yùn)營(yíng)窗口。所以在為廣告投放做準(zhǔn)備的同時(shí)，我們搭建了一個(gè)高效、透明、友好的廣告系統(tǒng)，我們希望給開發(fā)者最大的自主權(quán)，去進(jìn)行游戲運(yùn)營(yíng)，這樣才是真正的服務(wù)開發(fā)者?！?/p>
首先是量化透明，全面支持監(jiān)測(cè)。在TapTap廣告系統(tǒng)中，所有的投放數(shù)據(jù)透明公開，廣告主可以自行查詢并且作為依據(jù)來調(diào)整投放策略。同時(shí)，廣告主可以自助設(shè)定廣告計(jì)劃、決定投放價(jià)格和投放人群。TapTap廣告系統(tǒng)對(duì)開發(fā)者完全友好，每一位在TapTap上發(fā)布游戲的開發(fā)者，都可以對(duì)自己的游戲進(jìn)行廣告投放。
對(duì)于測(cè)試期間的投放效果，黃希威表示，TapTap的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)觀察并分析了絕大多數(shù)游戲的投放情況，其中《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)隊(duì)》和《放置奇兵》的數(shù)據(jù)很具有代表性。
《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)隊(duì)》作為一款國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的二次元游戲，與TapTap上大量喜歡二次元內(nèi)容的年輕用戶相匹配。除了本身題材的自然優(yōu)勢(shì)，《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)隊(duì)》在投放素材上也大量參考了玩家的喜好和TapTap平臺(tái)本身的風(fēng)格，最終在獲取用戶成本上遠(yuǎn)低于其他同類產(chǎn)品。
與《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)隊(duì)》不同，《放置奇兵》作為在海外Google Play商店和App Store先行上架的優(yōu)質(zhì)精品游戲，由于本身游戲的高品質(zhì)，獲得了TapTap編輯推薦。通過在TapTap投放廣告，不但進(jìn)一步拓展了新用戶，同時(shí)也發(fā)現(xiàn)TapTap的用戶對(duì)優(yōu)質(zhì)游戲付費(fèi)意愿明顯高于國(guó)內(nèi)其他的廣告投放渠道，投放方式與用戶質(zhì)量也和海外投放通常選擇的Facebook相近，對(duì)海外廠商來說上手難度低，容易適應(yīng)。
《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)隊(duì)》和《放置奇兵》的良好成績(jī)證明了TapTap廣告投放并非是野蠻買量的傳統(tǒng)推廣方式，而是一種與游戲口碑推廣相輔相成的運(yùn)營(yíng)策略。
對(duì)于廣告系統(tǒng)日后的運(yùn)營(yíng)方向，黃希威表示：“TapTap廣告系統(tǒng)正式上線后，會(huì)給優(yōu)質(zhì)游戲更多展現(xiàn)機(jī)會(huì)，讓廣告投放成為廠商在平臺(tái)內(nèi)的又一種高效運(yùn)營(yíng)方法。同時(shí)，我們也希望通過這個(gè)窗口，給廣大玩家更多選擇，讓更多的好游戲走進(jìn)玩家視野?！?/p>
目前，TapTap廣告系統(tǒng)向所有在平臺(tái)已注冊(cè)賬號(hào)、發(fā)布游戲的開發(fā)者開放，可通過官方網(wǎng)站直接進(jìn)入：Https://www.TapTap.com/ads
