精品動(dòng)漫內(nèi)容+眾創(chuàng)平臺(tái)+泛娛樂(lè)共生=明星動(dòng)漫IP。這個(gè)公式是騰訊動(dòng)漫主張的商業(yè)模式，二次元經(jīng)濟(jì)的公式。
在4月20日召開(kāi)的UP2017騰訊互動(dòng)娛樂(lè)年度發(fā)布會(huì)上，騰訊動(dòng)漫宣布了《一人之下》的改編計(jì)劃，包括由徐靜蕾監(jiān)制的真人大電影，以及騰訊互娛魔方工作室群打造的游戲產(chǎn)品。
《一人之下》，原名《異人》，是一部將道家文化與中國(guó)武術(shù)相結(jié)合的少年向熱血漫畫，因?yàn)楫?dāng)中有很多異能及精彩打斗，有些粉絲將其稱為中國(guó)版的《火影忍者》，在騰訊動(dòng)漫獨(dú)家連載創(chuàng)下近50億的人氣，同名動(dòng)畫第一季于2016年在中、日兩國(guó)同步播出，目前播放量已超過(guò)1.9億。
作為一部爆款動(dòng)漫，在完成動(dòng)漫領(lǐng)域內(nèi)的原始積累后，往泛娛樂(lè)方向延伸是順理成章的事。一般來(lái)說(shuō)，動(dòng)漫的泛娛樂(lè)有兩條路徑。一種是真人影視化，一種是游戲化?！兑蝗酥隆愤x擇在兩條路上同時(shí)鋪開(kāi)。
目前來(lái)看，很多公司會(huì)更期待漫改電影。因?yàn)橛忻绹?guó)英雄電影模式的成功為先例，漫威和DC的復(fù)仇者聯(lián)盟和正義聯(lián)盟系列，就是以動(dòng)漫IP+電影模式，來(lái)完成全球范圍內(nèi)的IP品牌擴(kuò)張。而在日本，雖然漫改真人電影過(guò)去被人吐槽甚多，但也產(chǎn)出了一批質(zhì)量上乘的賣座電影。
電影和動(dòng)漫（動(dòng)畫）的視聽(tīng)語(yǔ)言有部分相似，為改編的平滑過(guò)渡創(chuàng)造了一定的基礎(chǔ)。徐靜蕾在發(fā)布會(huì)上公布的一段VCR中表示：“米二老師的《一人之下》原作非常有魅力，對(duì)于電影人來(lái)說(shuō)，好的故事是最難得的，而且漫畫在給我們好故事的同時(shí)，也給了我們好的特效預(yù)期，這是漫畫能區(qū)別于其它IP的一個(gè)重要優(yōu)勢(shì)”?？紤]到電影輻射的用戶群體和影響力，這會(huì)是《一人之下》破開(kāi)“次元壁”，培養(yǎng)用戶的最佳途徑之一。
相比于電影，《一人之下》手游改編也挺有來(lái)頭，擔(dān)綱制作團(tuán)隊(duì)的是騰訊互動(dòng)娛樂(lè)的金牌團(tuán)隊(duì)魔方工作室群。
在游戲圈內(nèi)，很多人提到魔方，就會(huì)想到火影手游。作為一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的動(dòng)漫IP，手游《火影忍者》長(zhǎng)期位于AppStore暢銷榜TOP10。有火影手游的經(jīng)驗(yàn)在前，《一人之下》的游戲改編相對(duì)來(lái)說(shuō)也算有質(zhì)量保障。在UP2017發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，還播放了一段《一人之下》的手游短片，從視頻呈現(xiàn)效果來(lái)看，水準(zhǔn)很高。魔方工作室群總裁張晗勁也親自來(lái)為這款漫改游戲站臺(tái)。
目前中國(guó)手游市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，使它對(duì)優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫IP的需求缺口較大。此前，限于國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫內(nèi)容不足，手游以出海購(gòu)買動(dòng)漫IP為主，如《火影忍者》、《妖精的尾巴》、《海賊王》、《名偵探柯南》等著名日漫IP。但隨著國(guó)漫素質(zhì)的提高和商業(yè)價(jià)值凸顯，越來(lái)越多游戲開(kāi)發(fā)商瞄準(zhǔn)了國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫IP。
國(guó)漫作品相比于那些現(xiàn)象級(jí)的日漫，仍有各種不足。但在中國(guó)游戲市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)IP也有其自身的優(yōu)勢(shì)，首先是對(duì)背景設(shè)定理解的無(wú)障礙性，如《一人之下》、《我叫白小飛》、《狐妖小紅娘》、《中國(guó)驚奇先生》這幾部作品雖類型各異，但均有東方文化背景；再者是改編溝通上的順暢，相比日漫來(lái)說(shuō)，國(guó)漫在改編上的靈活度更高一些。除了《一人之下》外，發(fā)布會(huì)上還宣布了《從前有座靈劍山》、《中國(guó)驚奇先生》這兩部國(guó)漫的游戲化改編。
《一人之下》漫改雙路鋪開(kāi)的背后，是騰訊動(dòng)漫的大市場(chǎng)野心。騰訊動(dòng)漫負(fù)責(zé)人鄒正宇宣稱，2016年，動(dòng)漫市場(chǎng)的用戶規(guī)模達(dá)到了3.1億，二次元正在從小眾亞文化變成大眾休閑娛樂(lè)方式。而動(dòng)漫用戶中，同時(shí)消費(fèi)動(dòng)漫、游戲、網(wǎng)文、影視等多元娛樂(lè)的泛二次元用戶成了主流，這帶動(dòng)了一個(gè)萬(wàn)億級(jí)別的市場(chǎng)。
除了將頭部IP進(jìn)行泛娛樂(lè)改編外，騰訊動(dòng)漫還在嘗試更多新鮮的玩法。和DNF（《地下城與勇士》）聯(lián)合推出官方動(dòng)畫《阿拉德：宿命之門》，進(jìn)行動(dòng)游聯(lián)動(dòng)；打造二次元虛擬偶像，4月29日《狐妖小紅娘》中的主角“涂山蘇蘇”將以虛擬偶像身份在騰訊動(dòng)漫主辦的動(dòng)漫演唱會(huì)上正式出道；自勇者大冒險(xiǎn)的IP合作以后，騰訊動(dòng)漫再次攜手知名作家南派三叔，由其擔(dān)任漫畫的總策劃。目前策劃的作品《代嫁丞相》，上線7話點(diǎn)擊率破億，第二款作品《臨界閨蜜》也在不久前上線。
精品動(dòng)漫內(nèi)容+眾創(chuàng)平臺(tái)+泛娛樂(lè)共生=明星動(dòng)漫IP。這個(gè)公式是騰訊動(dòng)漫主張的商業(yè)模式，二次元經(jīng)濟(jì)的公式。根據(jù)這個(gè)公式，《一人之下》漫畫在騰訊動(dòng)漫平臺(tái)上推出后順勢(shì)推出動(dòng)畫，后又選擇了泛娛樂(lè)改編。但最終是否能從一個(gè)精品IP成為現(xiàn)象級(jí)明星級(jí)動(dòng)漫IP，就看未來(lái)電影和游戲的成績(jī)了。
