是誰殺死了魔獸卡牌？

一個普通的夏日，一位卡片宅正在瀏覽新聞，突然一條消息傳來，“親愛的玩家，我是你爹。對不起，你所玩的卡牌不再發(fā)售”。阿宅懵了一會兒，一個多月前，他還花了半個月工資在論壇上收了高價單卡，跟單位請了假，和同為卡片宅的朋友們高高興興地跑到北京打亞太賽。家中柜子里那些珍藏的牌，在他聽說這個消息的瞬間，價格坍塌如廢紙——說廢紙不太準確，趕緊賣掉，還能換幾頓麥當勞。

而將這些牌和補充包賣給阿宅們的牌販、牌店老板和中國區(qū)代理，他們的倉庫里成箱成箱的補充包就好像巨大的笑話，并無人為此負責。

“我那天上午看到這個消息，整個人是麻木的，倒下去又睡到下午才起。清醒之后才慢慢意識到，十萬塊錢沒了?！?/p>

一年多后，在萬智賽場巧遇的某位地區(qū)代理聊起這個話題時這么說。

如果看這篇文章的人里有萬智或游戲王玩家/收藏家/經(jīng)銷商，祝福這個場景永遠不要出現(xiàn)在哪怕你們的夢中。2013年8月24日，從07年開始發(fā)行、運營了6年的魔獸世界卡牌（WOWTCG）暴斃于壯年。暴雪官方突然宣布死亡，這個消息在遠東地區(qū)魔獸卡牌銷量最好的中國掀起了一場風暴。

游戲皆有壽命，但對于當時參與到這個游戲中的人們來說，WOWTCG還遠沒到死的時候。在那一個多月前，暴雪的新作游戲《爐石傳說：魔獸英雄傳》由網(wǎng)易代理，即將在年內(nèi)開測的消息讓眾人興奮不已。一個小眾游戲，以電子化作為契機吸引了大眾的高度關(guān)注，在他們看來，實體牌和電子卡牌游戲是可以共存并互相積極影響的，就像萬智牌和MO（Magic Online）一樣。商家與玩家都期待在更多的新人、更大的牌池、更多比賽活動和更高的獎金，最起碼，手里的牌價可以漲一漲，然而一切美夢戛然而止。

是誰殺死了魔獸世界卡牌？

有很多好奇的爐石玩家曾經(jīng)有過這個疑問，因為搜索次數(shù)太多，這個問題已經(jīng)被百度記憶關(guān)聯(lián)了。希望這篇文章能回答你們的疑問。

■ 先天不足：代理與子公司的周邊彩票生意

WOWTCG緣起《魔獸世界》，這款MMORPG游戲在全球的火爆為暴雪帶來了可能高達100億5000萬美元的收入。時間倒回2007年，暴雪在這個基礎(chǔ)上開發(fā)周邊和副產(chǎn)品線，繼續(xù)搜刮玩家的錢袋，因此有了魔獸世界卡牌和戰(zhàn)棋。當時暴雪與一個名為Upper Deck（簡稱UDE）的卡牌公司聯(lián)合發(fā)行了魔獸卡牌，由該公司進行卡牌的設(shè)計、制作與銷售，而中國區(qū)則是北京新銳地帶玩具公司代理。

從卡牌的設(shè)計和規(guī)則上看，WOWTCG與萬智有一些相似之處，但節(jié)奏更快更簡單。這來源于UDE設(shè)計了強力的盟軍、咒語與武器，并拋棄了專屬地牌的理念，任何一張手牌都可以當做產(chǎn)生費用的資源使用，保證游戲不因為卡地陷入僵局。這些嘗試無可厚非，問題出就出在作為線下聯(lián)動的一部分，UDE生產(chǎn)了一種特殊的刮刮卡。刮刮卡就像彩票，它的價值不來源于牌面強度，而是《魔獸世界》玩家可以憑碼兌換游戲特殊寵物、道具、坐騎，僅此而已。

玩家的消費力是恐怖的。當這些游戲內(nèi)消費的價格控制在正常范圍時，它不過是商城道具消費的變體、對WOWTCG的宣傳與推廣；但價格因某種道具而失控的時候，魔獸卡牌的命運也一同捆綁失控。只說國服最具代表性的迅捷幽靈虎。2011年左右高達3萬，獲取途徑只有魔獸卡牌補充包這一種。每箱中文2版外域之門補充包里會有1-3張大刮，游戲本身已被忽略，《魔獸世界》或卡牌玩家在牌店現(xiàn)場拆箱會引來大批圍觀，刺激如賭石，每撕開一包補充包，都是切向石頭的一刀，誰也不知道哪一刀能切出翡翠。

《魔獸世界》玩家以低于市價的價格獲得稀有道具，牌店老板賣箱賣到手軟，卡牌玩家可以用極低的價格購買單卡，組自己喜歡的套牌，參加比賽，所有人都開心，一切看起來那么美好——現(xiàn)在回望，這只是一場集體飲鴆止渴的狂歡。相熟的牌店老板回憶說，“起始與1版賣得最好，5版最差，因為6版緊接5版很快就出了，沒有時間賣5版。”07-10年間，在魔法公雞、繃帶人兒、白毛犀牛等游戲內(nèi)道具的刺激下，魔獸卡牌的銷售量欣欣向榮，一躍“世界三大集換式卡牌”之一的地位。

問題是，TCG從來就不是單純的消費，少數(shù)強力單卡的價格才是吸引人們撕包和集（買）換（賣）的最大動力。換個角度講，如果你用來投資的郵票除了保值或升值，還可以以游戲的方式提供娛樂，玩得好甚至能贏獎金，會不會很有吸引力？當然這樣說太籠統(tǒng)了一些，除此之外還涉及到趣味性、數(shù)學模型平衡性和對卡牌游戲壽命預期等因素，但就單卡價格這一點，WOWTCG是一個先天不足的產(chǎn)品。

它的價值依附于《魔獸世界》的熱度，依賴刮刮卡的價格，刮越值錢的版本、開箱的人越多，單卡價格就被傷害得越深。從一出生，它就被定義為游戲周邊，被賦予官方商城實體彩票的屬性，這是它與萬智的最大不同。萬智牌本身就是產(chǎn)品核心，而不是任何產(chǎn)品的附屬品，威世智清楚的知道“單卡價格崩潰=游戲完蛋”的道理，而給WOWTCG抹上悲劇底色的一點在于：暴雪未必不懂這個道理，我們必出精品的玻璃渣只是不在乎而已。

時間走到2010年3月24日，暴雪官方論壇放出消息，與UDE長達三年的合作結(jié)束，不再續(xù)約，魔獸卡牌的全球總代理更換為Cryptozoic Entertainment（寒武紀娛樂公司，簡稱CZE）。該公司2010年成立，網(wǎng)傳是暴雪旗下的子公司?？梢韵胍?，魔獸世界卡牌在全球范圍內(nèi)的銷售情況出乎暴雪一開始的預料，于是回收了版權(quán)，他們準備擼袖子親自上了。

■ 濫強：失控的數(shù)學模型

全球總代理的更迭對中國區(qū)的代理新銳地帶沒有什么影響。單純就賽事這一點，新銳地帶負責地承辦了國內(nèi)所有賽事：每年春秋各1場的DMF（Darkmoon Faire暗月馬戲團），5月石家莊的國家冠軍賽，7月北京的亞洲環(huán)太平洋區(qū)域大賽，隨機城市的年度冠軍賽、新銳杯…如果愿意，還可以去參加歐洲或美洲舉辦的魔獸卡牌世界邀請賽。只要入坑，賽事只多不少，而且獎品異常豐厚。除獎金外：時下最新的Apple系列產(chǎn)品、稀有刮刮卡、特殊卡牌…非常方便變現(xiàn)。牌價低，游戲較為簡單，這吸引了很多萬智和撲克牌手前來打金，也在某種意義上提高了競技水準。

我參加過2011年3月在北京的DMF，那時候所謂的賽場還是《魔獸世界》玩家的狂歡節(jié)，他們來會場面基，為了每天一只的幽靈虎刮刮卡排上好幾個小時的隊，轉(zhuǎn)動那個愚蠢的抽獎轉(zhuǎn)盤，時不時隊伍中出現(xiàn)“聯(lián)盟別排這兒”和“插隊部落狗”這種溫馨的對話；而牌手們，則是窩在賽場用套牌搏殺，不少人穿上了“用沃娜的都是傻嗶”的T恤，來抗議在環(huán)境中最為強勢的套牌判法，而這套牌使用的英雄名叫失心者沃娜。

這幾乎是魔獸世界卡牌最好的年代，隨著補充包的增多，出現(xiàn)了各種有趣的套牌思路，補充包的版本大約更新到中文13版，從UDE接過系列套牌設(shè)計的CZE開始在設(shè)計上加強新版本的強度，數(shù)學模型開始失控，但這個問題在當時并不明顯。

接下來事情開始不對了。首先是刮刮卡價格下跌。幽靈虎也好，其他游戲內(nèi)道具也好，價格維持在小幾千是有的，但想靠開箱賣刮回本兒是不可能了。當時作為玩家，我錯誤地認為是市場冷靜了，現(xiàn)在分析不如說是暴雪的商業(yè)策略產(chǎn)生了變化。刮刮卡作為從WOWTCG出生時就綁定的強心劑，暴雪當然有能力繼續(xù)開這個金手指促銷魔獸卡牌，只要搞出幾只靠撕包才能獲得的寵物、坐騎，保證印牌如印鈔。WOWTCG死于2013年8月，而暴雪當年第4季度公布的財物報表顯示，魔獸世界玩家在世界范圍內(nèi)有20W人的回升，游戲離壽終正寢還遠。結(jié)論很清晰：暴雪沒有把魔獸卡牌定位為長期項目去運營。

再來是數(shù)學模型的進一步失控。從2011年中的14版、秋季的15版，這個趨勢更加明顯。

隨便拿一張強度不夠進構(gòu)筑的15版聯(lián)盟盟軍為例。2費3-2的優(yōu)秀三圍，還有一個正面的離場異能。出新版本為刺激玩家撕包，要設(shè)計出比以往構(gòu)筑牌更強力的單卡，這樣才能保證銷路和卡牌的流通。再出新版本時，就要設(shè)計更強的單卡…魔獸卡牌陷入了濫強的怪圈，這是玩家們無力阻止和擺脫的。

中文16版在2011年12月更新，昵稱666的瑪祖坎恩這樣的強度的牌才有資格進入構(gòu)筑，沒有召喚失調(diào)，進場當回合就可以踢出最多12點的傷害，而英雄總共血量才也不過30上下，如果是牧師或者法師可能只有25或26。作為玩家，競技的樂趣隨著牌面強度的增加變得越來越少，只要攢齊了關(guān)鍵張，你可以在前期建立優(yōu)勢的情況下一波推死對手，或被對手一波推死。

這種趨勢在2012年2月中文17版發(fā)售后愈演愈烈。17版加入了怪物（綠色）的陣營，兩套以綠色為主的套牌在接下來的賽季統(tǒng)治了環(huán)境：怪物獵和魚人套（一套嘎哦哦嗚啦啦的魚人套組價不過200元人民幣，但是有機會在構(gòu)筑賽奪冠，只要你夠強運）。比賽規(guī)則也變了，改為一局定勝負，而不是三局兩勝制。這游戲越來越刺激，有時候洗了半天牌，對面天胡了——

“嗯，我們不喜歡運氣不好的人。”

最極端的例子，在2013年3月上海DMF中，正賽與副賽的奪冠套牌都是怪物獵，正賽的八強進了四套，雖說《魔獸世界》有一代補丁一代神的傳統(tǒng)，但設(shè)計組肯定要經(jīng)過內(nèi)部測試才能讓版本上線，這么搞，現(xiàn)在看是暴雪已經(jīng)不想玩了，人為地透支游戲壽命，加速死亡。

■ 暴死：來自《爐石傳說》與版權(quán)的致命一擊

《爐石傳說》已經(jīng)走進運營的第4個年頭，如果我跑去和爐石玩家說，“流了吧，我掐指一算，這游戲藥丸”，人家肯定認為我精神有問題。同樣，如果13年8月初有人跑來跟我說“趕緊把牌都賣了吧，這游戲藥丸”，我肯定也會對這個想法嗤之以鼻。全球總代CZE換了卡牌設(shè)計組，力圖解決單卡濫強，環(huán)境單一的問題；年初換了中國區(qū)代理，新代理逐風者文化公司更注重玩家體驗，努力推廣宣傳、舉辦比賽。而正在發(fā)行的20版因為刮刮卡和單卡價格重新成為開箱就賺錢版本，牌價穩(wěn)定，各方面都是積極的發(fā)展，哪兒看出來的藥丸？

2013年7月北京亞太賽結(jié)束后沒多久，《爐石傳說》即將開測的消息放出了。就像我在開頭說的，所有人都認為這是個開始——包括拿到了國內(nèi)代理權(quán)半年的逐風者，誰都沒想到這是個結(jié)束。人們都說，之前中國區(qū)的代理提前得到了消息，在停擺半年前將代理權(quán)轉(zhuǎn)讓，甩得一手好鍋。（注：僅為記錄，并不代表本文觀點。）

另一條無責任的記錄是國外玩家在論壇上進行了“為啥爐石上了就要停魔卡”的大討論，有一個猜測廣為流傳：之所以砍掉魔獸卡牌，是因為爐石組要用魔獸卡牌組的原畫，如果魔獸卡牌還在，就會與畫師產(chǎn)生法務(wù)問題和更多的版權(quán)費用，于是玻璃渣以20版的刮刮卡為誘餌狂銷一波，手起刀落，帶著他的小姨子和3.5個億跑了。

由于魔獸卡牌停擺已經(jīng)是4年前的事，論壇早已掛掉，我無法提供鏈接和原文，大家就當都市傳說，權(quán)且一樂。

讀到這里，諸君有沒有覺得整個套路異常熟悉？是的。《爐石傳說》從一出生就在重復WOWTCG后期的老路。退環(huán)境、濫強的單卡質(zhì)量、更多的運氣成分、游戲強調(diào)快節(jié)奏而不是強調(diào)策略……為了讓《爐石傳說》更加大眾化，設(shè)計組順著魔獸卡牌簡化專有地的思路發(fā)揮，徹底砍掉了地牌的概念，甚至還砍掉了瞬間牌——對手的回合你可以喝水、發(fā)呆或者四處看風景。以后《爐石傳說》將何去何從？但有一點毋庸置疑：實體卡牌賣得再多，也絕賺不到《爐石傳說》能賺到的零頭。

究竟《爐石傳說》的存在要為魔獸世界卡牌的死亡負多少責任？無責任大膽猜測一下，從暴雪的角度想，線上與線下游戲規(guī)則相差甚遠，不能并軌，麻煩甚多；CZE更換設(shè)計組的改革來得太晚，失控積重難返；全球范圍內(nèi)魔獸卡牌逐年滑坡的銷售額，半死不活的游戲會不會影響公司形象？對于商業(yè)化如此成功的暴雪帝國，砍掉魔獸卡牌實在是一件太正常不過的商業(yè)行為。

我并不認為是《爐石傳說》的誕生殺了魔獸卡牌，真正的兇手是暴雪，但《爐石傳說》身上絕對有魔獸卡牌的血肉。已經(jīng)有許多文章總結(jié)過《爐石傳說》用了哪些WOWTCG原畫，在此就只貼上失心者沃娜吧——她曾經(jīng)是環(huán)境內(nèi)碾壓全場的女王，那時她還不叫魔癮者。

由于游戲停擺已久，找文章要用的資料困難如挖墳。感謝中國區(qū)代理逐風者，3年多過去仍堅持運營官網(wǎng)；感謝愛魔卡，在魔獸卡牌運營時免費為所有牌手提供在線全牌表和組牌服務(wù)，游戲停擺后，仍持續(xù)維護網(wǎng)站運營至今，為這篇文章提供了珍貴的圖片資料。

更讓我覺得奇妙的是，在查一張名為“魂禁帕戈薩”的術(shù)士英雄時，我發(fā)現(xiàn)這個英雄相關(guān)最新的一套牌組是17年2月13日一個來自陜西、網(wǎng)名bloodelf的玩家組的，點擊量居然高達1110次。也就是說，在不知道哪個角落，仍有一群玩家在堅持玩這個永遠也不會再更新的游戲。

此文謹獻給所有熱愛過這個游戲的人們。

* 本文系作者投稿，不代表觸樂網(wǎng)站觀點。