從Twitch即將成為新的PC游戲分銷(xiāo)渠道談起。
近日，國(guó)外最大游戲直播網(wǎng)站Twitch宣布將在春季開(kāi)始售賣(mài)PC游戲（包含DLC）。Twitch將能夠通過(guò)Twitch客戶端直接購(gòu)買(mǎi)，也可以通過(guò)直播間的鏈接購(gòu)買(mǎi)直播主當(dāng)前正在播放的游戲。
這種售賣(mài)模式的利潤(rùn)分成規(guī)則為：開(kāi)發(fā)商/發(fā)行商獲得銷(xiāo)售收入的70%，直播主將獲得收入的5%，剩下的部分預(yù)計(jì)將會(huì)由Twitch獲得，這也意味著如果廠家親自在Twitch上販?zhǔn)塾螒驎r(shí)可以獲得75%的分成。
依目前資料來(lái)看，Twitch將會(huì)“復(fù)制Steam模式”，在Twitch上購(gòu)買(mǎi)PC游戲，玩家也將會(huì)獲得Twitch表情，徽章等隨機(jī)項(xiàng)目，并且Twitch目前也已經(jīng)表示“與其他游戲售賣(mài)平臺(tái)一樣，售賣(mài)活動(dòng)（打折）也將是我們零售戰(zhàn)略的一部分。”
目前，Twitch表示自己已與Ubisoft、Telltale Games、Digital Extremes、Hi-Rez Studios、tinyBuild、Paradox Interactive、Trion Worlds、Vlambeer等著名游戲廠商達(dá)成了合作，這些廠商的游戲在未來(lái)都將會(huì)通過(guò)Twitch進(jìn)行發(fā)售，除此以外，Twitch還表示如EA，動(dòng)視暴雪，SEGA等廠商的意向也值得關(guān)注。
“我們的意向是，所有的游戲都能通過(guò)Twitch購(gòu)買(mǎi)?！盩witch的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理羅賓·芳登表示，“雖然Twitch和專(zhuān)業(yè)的游戲商店，例如Steam，不太一樣，但是如果時(shí)機(jī)成熟，Twitch商店未來(lái)也不是不可能出現(xiàn)?！?/p>
從《黎明殺機(jī)》《H1Z1》等國(guó)外游戲到《失落城堡》《返校》等中文獨(dú)立游戲，無(wú)論從玩家社群還是Steam評(píng)論都能看到大量追隨主播腳步買(mǎi)游戲的中國(guó)玩家?？梢哉f(shuō)，目前正版游戲的銷(xiāo)量增長(zhǎng)有國(guó)內(nèi)直播主很大的貢獻(xiàn)。
Twitch提出的PC游戲分銷(xiāo)商業(yè)模式無(wú)論對(duì)游戲開(kāi)發(fā)商與發(fā)行商來(lái)說(shuō)還是對(duì)其他直播經(jīng)營(yíng)企業(yè)來(lái)說(shuō)都是全新的機(jī)遇，直播網(wǎng)站在作為產(chǎn)品廣告提供地的同時(shí)擔(dān)任零售商，將會(huì)獲得更高的收益，游戲開(kāi)發(fā)/發(fā)行商也將獲得一條全新的銷(xiāo)售渠道，對(duì)雙方來(lái)說(shuō)，這種模式最終將實(shí)現(xiàn)雙贏。
在拋開(kāi)境外游戲?qū)徍说葐?wèn)題后，這套系統(tǒng)對(duì)中國(guó)單機(jī)游戲銷(xiāo)售來(lái)說(shuō)將有全新的啟發(fā)。
一直以來(lái)，國(guó)產(chǎn)單機(jī)缺乏類(lèi)似Steam的集中型電子商店，各類(lèi)游戲通過(guò)Steam，國(guó)內(nèi)發(fā)行代理，眾籌，各類(lèi)線上商城，甚至貼吧論壇掛支付寶等各類(lèi)渠道發(fā)行，信息整合度極低，即使是相當(dāng)關(guān)注國(guó)產(chǎn)游戲者也很容易忽略某些作品。目前看來(lái)，若Twitch模式可以引入國(guó)內(nèi)，直播網(wǎng)站既作為宣傳平臺(tái)又作為銷(xiāo)售平臺(tái)，或許將為逐漸回暖的國(guó)產(chǎn)單機(jī)市場(chǎng)注入新的活力。
現(xiàn)在看來(lái)最大的問(wèn)題是，直播主播是否可能因?yàn)閷?duì)利益的追求或資本綁架而喪失自主性。Twitch對(duì)此表示：“Twitch已有完善的直播主盈利體系，我們的目的只是幫助觀眾更方便的獲取優(yōu)質(zhì)的游戲內(nèi)容，并能支持自己喜歡的直播主。”
不過(guò)Twitch的意愿未必會(huì)成事實(shí)，此項(xiàng)措施究竟有何影響，還有待功能上線后進(jìn)一步觀察。
