七月暑期市場(chǎng)素來是兵家必爭(zhēng)之地，在今年的首發(fā)陣容中，重磅IP改編的《幻城》手游有成為爆款的潛質(zhì)：先手祭出的大招影游聯(lián)動(dòng)，在有序推進(jìn)的傳播攻勢(shì)下，游戲代言人馬天宇的水到渠成是這場(chǎng)暑期大戲的點(diǎn)睛之筆。
7月8日，《幻城》電視劇中櫻空釋/罹天燼扮演者，當(dāng)紅人氣男星馬天宇在微博宣布出任《幻城》手游代言人，（截至7月14日）這條微博轉(zhuǎn)發(fā)接近八萬。
7月9日，馬天宇亮相《快樂大本營(yíng)》，為《幻城》手游造勢(shì)。在10、12日兩天，以馬天宇本人為爆點(diǎn)的宣傳攻勢(shì)緊承其后---先是親身演繹櫻空釋角色單曲，與影游聯(lián)動(dòng)的節(jié)奏無縫契合；隨后《幻城》手游為馬天宇慶生，微博及貼吧粉絲以《幻城》為媒，衷心為馬天宇獻(xiàn)上祝福，《幻城》游戲也成為與馬天宇緊密綁定的文化符號(hào)。
半個(gè)月的時(shí)間，《幻城》手游打造了一場(chǎng)傳播覆蓋面近億的明星營(yíng)銷。
銀漢游戲在營(yíng)銷上精準(zhǔn)定位馬天宇粉絲，將《幻城》手游成功鎖定現(xiàn)有IP優(yōu)質(zhì)用戶，藉由貼吧、微博、自媒體多元輻射，實(shí)現(xiàn)了優(yōu)質(zhì)用戶到產(chǎn)品的導(dǎo)入。營(yíng)銷精準(zhǔn)觸達(dá)泛用戶，口耳相傳的輻射余波還將持續(xù)導(dǎo)入后續(xù)用戶。
通過這場(chǎng)近半個(gè)月的明星粉絲營(yíng)銷演繹，銀漢游戲引爆粉絲圈的營(yíng)銷演繹讓人看到了《幻城》IP在品牌升級(jí)后華麗轉(zhuǎn)身的可能性，在當(dāng)下情懷消費(fèi)泛濫的泛娛樂市場(chǎng)中，另辟了一條大有可為的航道。2001年銀漢游戲成立，十幾年后《幻城》重出江湖，成立15周年的銀漢游戲?qū)⒁浴坝辛α康呐惆椤痹俪霭l(fā)，對(duì)用戶長(zhǎng)情陪伴，不斷帶給玩家驚喜。
