《穿越火線》：槍娘世界崛起，游戲的次元跨界市場(chǎng)探索

不知道從什么時(shí)候開(kāi)始，軍迷的圈中開(kāi)始被各種萌娘風(fēng)的圖片刷屏，原本冷冰的槍支軍械，突然搖身一變變成了個(gè)性突出的萌妹紙，她們?nèi)藰尯蠟橐惑w俘獲了無(wú)數(shù)年輕軍迷的心，而老一輩的軍迷到現(xiàn)在仍有很多人覺(jué)得這是一種不倫不類(lèi)的文化，這似乎也成為了新老軍迷巨大的文化分化。

這種分化，最近在《穿越火線》六月“我的槍不可能是醬的”的傳播活動(dòng)中再次發(fā)生。

隨著前期的懸念到“你的槍隨你造”涂手APP“畫(huà)”出你的槍模樣，再到6月27日騰訊動(dòng)漫發(fā)布的“槍娘”形象，個(gè)性的文字描述、新鮮的互動(dòng)體驗(yàn)，成功吸引《穿越火線》百萬(wàn)玩家參與的同時(shí)也贏得了玩家們的贊嘆：《穿越火線》，原來(lái)你一直懂我們！

CFer前所未有的熱情，讓騰訊動(dòng)漫對(duì)《穿越火線》槍械的同人創(chuàng)作“槍娘”形象一經(jīng)發(fā)布就變得備受關(guān)注。到底是什么力量讓曾經(jīng)的“二次元小眾文化”演變成了現(xiàn)在大家看到的“現(xiàn)象級(jí)”呢？我們不妨從《穿越火線》的“用戶(hù)需求”、“文化沉淀”與“互動(dòng)溝通”來(lái)看看這次FPS與二次元聯(lián)手的現(xiàn)象級(jí)傳播背后的成功原因。

■ 槍火盛宴與男人的浪漫

騰訊動(dòng)漫推出的“槍娘”其實(shí)是將經(jīng)典“槍支”擬人化成個(gè)性“美女”的同人創(chuàng)作。而千百年來(lái)，男性對(duì)“財(cái)富、力量、榮譽(yù)、美”的追求從未停止或改變過(guò)，這一規(guī)律在以男性玩家為主的FPS游戲（第一人稱(chēng)射擊游戲）中同樣成立?！皹屇铩蓖瑫r(shí)滿(mǎn)足了男性對(duì)槍支爆發(fā)的力量與對(duì)女性柔美的無(wú)盡需求，往往單純、美好有個(gè)性的少女才更容易激發(fā)男性的保護(hù)欲望，因?yàn)槟腥嗽揪蛢A向于把他所愛(ài)所想保護(hù)的東西比喻成女人。

FPS游戲（第一人稱(chēng)射擊游戲）更是男性玩家居多，作為注冊(cè)用戶(hù)超過(guò)5億同時(shí)在線突破600萬(wàn)人的《穿越火線》一直以來(lái)給玩家?guī)?lái)的都是槍火的盛宴，這一次卻因?yàn)轵v訊動(dòng)漫“槍娘”形象以“男人的浪漫”為切入點(diǎn)，引導(dǎo)玩家在戰(zhàn)場(chǎng)之余可以與自己的槍支面對(duì)面。

■ 槍娘背后的CF文化沉淀

“兵器娘”類(lèi)型的動(dòng)漫并不少見(jiàn)，為何只有騰訊動(dòng)漫推出的、《穿越火線》傳播的“槍娘”可以如此火爆地引發(fā)了CFer的關(guān)注與參與？關(guān)鍵在于“槍娘”背后的CF文化沉淀。

對(duì)于CFer，在《穿越火線》的世界里自己的槍支就是自己的一切，“我的AK47”不僅僅在宣示所有權(quán)，潛在含義是對(duì)自己要保護(hù)的東西女性化的比喻。這與直接植入游戲中的“兵器娘”不同的是：直接植入游戲中的“兵器娘”大多是承擔(dān)游戲情節(jié)串聯(lián)的角色，而騰訊動(dòng)漫推出的“槍娘”不僅承擔(dān)起滿(mǎn)足玩家游戲時(shí)的潛在需求，同時(shí)又承載了《穿越火線》CFer生活中的情感表達(dá)，這樣的設(shè)定讓“槍娘”的受眾群體變得更加廣泛，參與互動(dòng)的形式因此可以更加貼合玩家的日常生活。

■ 互動(dòng)溝通：“槍娘”CF與玩家的全新溝通方式

異于其他FPS游戲以往的官方單項(xiàng)輸出內(nèi)容，《穿越火線》與《騰訊動(dòng)漫》的“槍娘”合作旨在激發(fā)玩家對(duì)槍文化的自主傳播、解讀與創(chuàng)造，打造游戲與玩家的全新溝通方式。在內(nèi)容上，“槍娘”概念的推出無(wú)疑是玩家對(duì)“槍械娘化”風(fēng)潮的認(rèn)可與追逐中應(yīng)運(yùn)而生的，不同槍娘的形象設(shè)計(jì)最初均來(lái)源與玩家心中對(duì)槍支的解讀；在形式上，《穿越火線》為玩家提供了喜愛(ài)的方式與玩家一起嗨的運(yùn)營(yíng)策略，邀請(qǐng)玩家參與互動(dòng)，并參考玩家的UGC內(nèi)容共同打造“娘化槍”的概念。由此看來(lái)，“槍娘”概念貫穿用戶(hù)自主產(chǎn)生的內(nèi)容、表達(dá)了玩家內(nèi)心真實(shí)的訴求，創(chuàng)造了游戲營(yíng)銷(xiāo)中全新的玩家溝通方式，讓用戶(hù)更好地解讀和傳播槍文化。

隨著6月27日騰訊動(dòng)漫“槍娘”的發(fā)布，二次元與FPS的“漫游聯(lián)動(dòng)”似乎已經(jīng)初見(jiàn)成效，從整個(gè)游戲行業(yè)看，游戲IP巨大的粉絲經(jīng)濟(jì)屬性已經(jīng)喻示著騰訊在這方面要走的路線與“泛娛樂(lè)”非常契合。在完成收購(gòu)Supercell之后，是否會(huì)因?yàn)榉簥蕵?lè)的布局拓展而對(duì)《穿越火線》這一強(qiáng)大IP做出進(jìn)一步的舉動(dòng)，這一點(diǎn)我們不得而知。通過(guò)因騰訊動(dòng)漫“槍娘”而發(fā)起的這次活動(dòng)中，我們可以看到《穿越火線》已經(jīng)擁有了激蕩人心的價(jià)值觀、引人入勝的故事、令人印象深刻的符號(hào)標(biāo)示、多形態(tài)的演繹方式及堅(jiān)實(shí)的用戶(hù)情感，希望穿越火線&騰訊動(dòng)漫“槍娘”可以成為這一代人青春記憶里的共鳴，證明我們都曾熱血燃燒的存在過(guò)。