什么是硬核、中度和休閑玩家？硬核玩家是不是一覽眾山小，站在鄙視鏈的頂端？手游界似乎產(chǎn)生了兩股方向相悖的浪潮，一股言必稱“休閑化”，另一股則把“硬核化”視為核心。我們做了一篇關(guān)于上述疑問的“文獻綜述”，以待拋磚引玉。
某種意義上，游戲界關(guān)于主機/手機游戲的分野始終同對玩家的分類傳統(tǒng)勾連不清。即作為一名玩家，你是硬核、中度還是休閑玩家，這意味著我能把什么樣的游戲賣給你，而我因此也會改變我的開發(fā)策略。這其中，紛繁復(fù)雜的定義、微妙的鄙視鏈還有資本的強勢介入都讓這場爭辯眾說紛紜，至今沒有定論。
這篇文章是對游戲界“硬核/中度/休閑”分類的一份文獻綜述，旨在摘錄現(xiàn)有觀點，并置而不加以評判，待讀者析之辯之。
休閑玩家的提法大約在十幾年前出現(xiàn)，正是Wii、iPhone和社交游戲風(fēng)生水起，讓傳統(tǒng)主機/PC游戲應(yīng)對不及的時代?！靶蓍e玩家”的概念被生造出來以和代表著傳統(tǒng)（或曰正統(tǒng)的）“硬核玩家”相對應(yīng)，之后又誕生了“中度玩家”一次用來描述那些既不夠硬核、但又比休閑更硬一些的玩家。我們基本可以認為，在一條以“不玩游戲的人”為0、“職業(yè)玩家”為10的刻度條上，休閑玩家大致落在1-3的區(qū)間中，中度玩家大致落在4-6的區(qū)間中，而硬核玩家大致在7-10的區(qū)間中。
但真正要定義何為硬核/中度和休閑玩家，仍有許多不同標(biāo)準。
定義一：游戲時間
最簡單也最直觀的定義便是根據(jù)每天花在游戲上的時間。一般說來，硬核玩家在游戲上所投入的時間遠遠超出中度玩家和休閑玩家。
有些游戲人認為，硬核玩家青睞的硬核游戲在操作性和策略性都更為突出，或本身設(shè)計了非常完善的成長系統(tǒng)，這使得“玩游戲時間長”和“玩得好”之間有顯著的正相關(guān)關(guān)系。因此，當(dāng)我們在說玩游戲時間最長的那群人時，我們往往也在說玩游戲玩的最好的那群人（一個可能的語言陷阱是，這里所說的游戲是“硬核游戲”）。Venturebeat曾進行的一項統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，硬核玩家平均每周花在游戲上的時間超過20個小時，即每天差不多要花費3小時（很多人還提到他們在瘋狂的時候，每周可以花70個小時在游戲上）。不僅如此，他們花在“游戲相關(guān)事件”上的時間也要多得多，包括上相關(guān)論壇留言、寫/看攻略、和其他人談?wù)撚螒颉⒎从螒蛸Y訊等等。部分玩家每周花在這些事件上的時間可以超過40小時。
定義二：對游戲的投入和看重程度
也有人認為游戲時間這樣粗暴的分類標(biāo)準根本沒有把握把硬核/休閑的本質(zhì)。Venturebeat特約作者Bitmob說：“我現(xiàn)在很忙，每周可能只有5-10個小時可以玩游戲，但從來沒有人說我是個休閑玩家。”
游戲記者Mike Mason是這樣歸納的：硬核玩家為游戲安排日程、中度玩家把游戲插進日程中、休閑玩家在日程空出來的時候玩游戲。
美國游戲主播Kelley Kelley說：“我心中最典型的硬核玩家就是會在發(fā)售前日徹夜排隊的人，一買到游戲后就會廢寢忘食地玩起來，以在48小時內(nèi)通關(guān)為榮。”游戲記者Noah Nelson說：“你會怎么定義死忠球迷呢？徹夜排隊買票，為了比賽不眠不休，花費大量的金錢和精力…… 硬核玩家也是如此。對一項愛好的付出程度決定了TA是普通愛好者還是狂熱愛好者。”
另一點共識則是，在硬核玩家看來，游戲不只是為了娛樂。網(wǎng)友Ben Bill說：“十幾年前，我和弟弟一起玩《功夫大師》（Kung-Fu Master）時，他的操作失誤讓我被boss殺死了。我沖著他大吼大叫，你毀了我！他不能理解。他當(dāng)然不能理解，這和我們玩什么游戲無關(guān)，而是說，我對待游戲的態(tài)度和他不同。”
總而言之，如果說休閑玩家對游戲的要求只是好玩，愿意付出的只是少量的時間和金錢，想要得到的只有被放松的愉悅感，那么硬核玩家對游戲還有除了好玩之外的要求，他愿意付出大量的時間和金錢，想要得到的是更為復(fù)雜、甚至矛盾的情感。對于硬核玩家來說，相比“玩得開心”，“痛并快樂著”可能是對他們游戲狀態(tài)更精確的描述。
定義三：有能力玩硬核游戲的人
這個標(biāo)準就更加模糊了。Bitmob認為一系列標(biāo)準都可以用來輔助評價一個人是不是硬核玩家，比如在游戲上花費的錢、游戲的更新頻率、從多少年前開始玩游戲、游戲操作的熟練程度等等。但歸根結(jié)底，這都可以用一句“有能力”來概括：“硬核玩家可以很快地上手新的硬核游戲?！边@里的會不僅表示內(nèi)在的操作能力和游戲經(jīng)驗，還包括外在條件——一臺性能良好的電腦、尺寸較大的顯示屏、主機等等。在他所做的一項針對196位玩家的調(diào)查中，他發(fā)現(xiàn)休閑玩家所列舉的“最愛游戲”重復(fù)頻率遠低于硬核玩家所列舉的“最愛游戲”。那份不長的“硬核最愛”名單上列舉著讓人耳熟能詳?shù)淖髌罚骸稛o主之地》、《龍騰世紀》、《使命召喚》、《荒野大鏢客：救贖》等等。不愿意嘗試休閑游戲的硬核玩家主要給出的理由是：覺得沒有必要、不喜歡，但沒有人提到“不會”或“不知道怎么下載”；但許多不愿意嘗試硬核游戲的休閑玩家都提到了“沒機會”、“不會”等理由。
這個觀點的核心在于一個前提：“這個世界上存在不容置疑的硬核游戲”。因此，即使一個每周在三消游戲上花費60個小時、追求每關(guān)都是五星完美通關(guān)、認真研究道具搭配、為此游戲大喜大悲的玩家，在這個意義上仍然不算硬核玩家。
新手：顧名思義，剛剛接觸游戲的玩家。
休閑玩家：這個單詞經(jīng)常用來形容“主要玩休閑游戲”的玩家，同時他們玩游戲的時間比中度和硬核玩家要少。休閑玩家一般不會購買主機。
中度玩家：中度玩家相比休閑玩家，對游戲的涉獵更為廣泛，但他們花費的時間少于硬核玩家。如果一款游戲太難，他們可能會選擇放棄，或在MMO中半途而廢。他們可能會購買主機，但許多人只是用Wii進行運動游戲。許多學(xué)者認為，中度玩家正在崛起，并占據(jù)主流。
硬核玩家：硬核玩家在如下標(biāo)準下都同休閑玩家有著顯著差異——對游戲動作的強調(diào)、競爭意識、對游戲復(fù)雜度的接受程度、建立或參與游戲社區(qū)、關(guān)注游戲硬件軟件的發(fā)展。許多人傾向于將硬核玩家等同于主機玩家，因為絕大部分硬核玩家都擁有主機，甚至多臺主機。
先來看三款游戲的玩家構(gòu)成圖（數(shù)據(jù)來源：appdata，版權(quán)：magmic.com）。對這三款游戲的定位（休閑/中度/硬核）沿用原圖內(nèi)容。
休閑游戲《寶石迷陣》中，玩家持續(xù)玩游戲的時間較低，基本在通勤、如廁、休息時玩。其中男性玩家占21.74%，女性玩家占78.26%。
中度游戲《部落沖突》中，玩家持續(xù)玩游戲的時間為中等程度，基本在通勤、如廁、休息時玩。其中男性玩家占77%，女性玩家占23%。
硬核游戲《使命召喚》中，玩家會長時間持續(xù)玩游戲，基本在工作/學(xué)習(xí)后的晚上或周末集中大塊時間玩。其中男性占92%，女性占8%。
這三個游戲在各自類別中都屬于代表作，某種意義上似乎也確實揭示了不同類別的玩家一些特點，即休閑玩家是女性，而且很有可能是中年大媽（想想《開心消消樂》和廣場舞之間的聯(lián)系），而硬核玩家是男性，往往正值壯年。但這些數(shù)據(jù)并不能說是勾勒出了“硬核/休閑”之爭的真相。比如有相關(guān)研究指出，越來越多的女性開始成為“硬核玩家”，而年輕男子青睞休閑游戲的同樣不在少數(shù)。
游戲圈中還存在著一條微妙的鄙視鏈，上端是硬核玩家，底端是休閑玩家。知名游戲評論人Jeff Cannata說：“顯而易見硬核玩家看不起休閑玩家，有些時候硬核玩家甚至仇視休閑玩家，覺得休閑玩家玷污了硬核玩家珍視的游戲，讓行業(yè)充斥著‘簡化’的風(fēng)氣。”不過他blog下一位匿名網(wǎng)友指出：“休閑玩家根本不在意這些評論，對他們來說游戲遠遠比不上現(xiàn)實生活重要，他們不是那些會翹班玩游戲的人。他們雖然單個付出少，但人數(shù)眾多，市場無法忽視他們?！?/p>
但游戲評論人Daniel Steckly駁斥了這種觀點：“很多人覺得，當(dāng)人們在自己已有的設(shè)備上玩到便宜或免費的游戲時，他們就不去會玩大型、花錢的游戲，但根本不是這樣。人們玩休閑游戲和硬核游戲完全出于不同的考慮?，F(xiàn)在玩《憤怒的小鳥》的人即使沒有休閑游戲，也會去進行別的娛樂。難道我們能說是KTV和自拍app擠占了硬核游戲的空間嗎？”盡管這番話不無道理，但Steckly并沒有分析移動平臺的興起對傳統(tǒng)主機/PC平臺的打擊，以及廠商追隨市場紅利、放棄3A制作等現(xiàn)象。在這背后，還有游戲圈氛圍的悄然改變，當(dāng)硬核玩家發(fā)現(xiàn)娛樂和盈利已經(jīng)成為游戲唯二追逐的東西時，很難不痛心疾首。
在游戲行業(yè)起步較晚的中國，硬核玩家和休閑玩家的分類更可能同游戲之外的東西，比如階級，相勾連而成為一幅更為龐雜、矛盾的畫卷。一種常見的觀點是：“休閑玩家是給什么都不懂的人玩的。比如學(xué)生、民工?！边@種鄙視不僅是經(jīng)濟上的，更是文化上的。當(dāng)鄙視鏈被運用到了商業(yè)宣傳中，“硬核化”便開始成為手游界最好用的標(biāo)簽之一。
推行硬核化，或曰以硬核化為噱頭，對很多開發(fā)者而言意味著實實在在的好處。市場研究公司NPD在詳盡的報告中指出，硬核玩家最為慷慨，最不惜在游戲上一擲千金。一個淺顯的邏輯便是，以硬核玩家為目標(biāo)用戶的“硬核化手游”似乎在先天上就有了更多的盈利可能性。
具體到如何實現(xiàn)手游硬核化上，則主要有如下幾種應(yīng)對措施。第一是掛靠硬核style，比如將游戲定位為MMORPG、ARPG、SLG和ACT等類型，同時在美術(shù)、音效直觀方面進行升級，宣傳“堪比PC游戲的視聽盛宴”。第二是“增加硬核體驗”，這個提法就比較抽象了，比較常見的做法是豐富技能類別、擴展升級途徑、給游戲安上宏大的故事背景等，但這種“硬核化體驗”如果不是在核心玩法層面，非常容易流于表面。第三是最直接的“游戲改”，把原本在主機或PC上的硬核游戲移植到移動平臺上。國內(nèi)最常見的即是層出不窮的端游改手游作品，既有得天獨厚的IP優(yōu)勢，又滿足玩家隨時隨地聯(lián)機的需求。
有意思的是，行業(yè)另一股來勢洶洶的浪潮則喚作“休閑化”，其背后依然是直白的商業(yè)邏輯。隨著智能手機的普及和4G網(wǎng)絡(luò)的鋪開，越來越多原本不是玩家的人進入到了手機游戲的狩獵圈中。沒有游戲經(jīng)驗、沒有太多時間、不愿意花費太多腦力、覺得在游戲中花錢不可思議——這些特點讓開發(fā)者們認為休閑化才能夠盡可能地往住這些新入場的玩家。任天堂在Wii上的投入即可以被看作休閑化策略的一大勝利戰(zhàn)役。盡管休閑化的浪潮在PC時代就開始了，但直到進入移動時代才蔚為大觀。手游短暫的開發(fā)周期和較小的開發(fā)成本客觀上也讓休閑游戲成為許多小廠商的不二之選，F(xiàn)2P模式、置入式廣告等新手段成為了不少手游開發(fā)者掛在嘴邊的名詞。
但也有人認為在硬核/休閑概念上斤斤計較是舍本逐末，緣木求魚，比如游戲開發(fā)老兵Don Daglow。在今年4月的行業(yè)峰會上，他就硬核/中度/休閑的分類發(fā)表了專題演說，斥責(zé)行業(yè)過分關(guān)注這些概念“是在放屁”。“現(xiàn)在行業(yè)對這三個概念的討論，在我看來就是在一頭大象、一只老鼠和一匹馬中間找最像貓的動物。”
Daglow認為現(xiàn)在的人們談?wù)撚埠?中度/休閑無非是在談?wù)撾y度，只知道用游戲難度來區(qū)分游戲。但事實上，自十幾年前Wii的勃興宣告?zhèn)鹘y(tǒng)硬核價值不再那么不可撼動，游戲種類擴充數(shù)倍、游戲市場擴張萬千，這些詞匯已經(jīng)跟不上時代，不再有效了。
Daglow說，在移動平臺崛起時，游戲的生態(tài)環(huán)境已發(fā)生了翻天覆地的變化?！霸谶^去，游戲的評論者是專業(yè)玩家，他們想要有挑戰(zhàn)性的游戲；制作團隊自己就是專業(yè)玩家，他們想要有挑戰(zhàn)性的游戲；零售的人想要進貨的也是有挑戰(zhàn)性的游戲。所以在過去，硬核游戲一定是主流，因為整個游戲行業(yè)的涉及到的人大部分都是硬核玩家?！备_切的說法是，當(dāng)時對待電子游戲的態(tài)度就是硬核的，因為它不是廉價的玩具，而是高成本的電子設(shè)備。即使很多休閑向的游戲也以設(shè)計高難度為榮，似乎這樣才對得起人們付出的錢，以及對電子游戲的期待。
而現(xiàn)在，“你發(fā)行了一款不硬核的游戲，傳統(tǒng)的游戲媒體對你不屑一顧，但它的銷售量不是10萬，而是100萬。這對游戲生態(tài)的改變是非常明顯的。現(xiàn)在很多廠家甚至都不用硬核這個詞，而是用‘核心’，因為‘硬’已經(jīng)不是現(xiàn)在的玩家主體所期待的特點了。”
Daglow并不認為硬核代表著不容置疑的“好游戲”或“好玩家”。他說：“游戲開發(fā)者要給玩家空間，創(chuàng)造環(huán)境，而不是告訴他們你們要玩這個，你們要玩那個?！?/p>
也許關(guān)于硬核/中度/休閑的爭論最后又會回歸對游戲本質(zhì)的爭論：如果它是個好游戲，它是硬核、中度還是休閑游戲都沒關(guān)系；如果玩家得到了快樂或幸福，TA是硬核、中度還是休閑玩家都沒關(guān)系。
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