今日，英雄互娛對外宣布：由其代理運營的音樂舞蹈類手游《天天炫舞》在過去的2015年，獲得了超過5000萬的總注冊量和超過3億的總流水。
音樂舞蹈類游戲在端游市場曾經(jīng)稱霸一時，但在移動市場，迄今為止還并沒有出現(xiàn)表現(xiàn)亮眼的的產(chǎn)品，英雄互娛所公布的這個數(shù)據(jù)，是讓人非常意外的。他們也預(yù)料到了這一點，在公布數(shù)據(jù)的同時，英雄互娛復(fù)盤了這款手游過去一年來的幾個節(jié)點：
節(jié)點一：渠道預(yù)熱優(yōu)化產(chǎn)品
《天天炫舞》公測前，這款游戲在測試期已經(jīng)在不少的渠道進(jìn)行了測試和預(yù)熱，在針對不同的渠道的屬性，配合不一樣的運營思路，再加上玩家不斷的反饋，公測時候的版本已經(jīng)和之前版本有很大不同。研發(fā)組他們對這款游戲進(jìn)行了很多的修改和優(yōu)化。解決了舞步重復(fù)率較高的問題，加快了游戲的節(jié)奏，增大了游戲難度跨度和增加了Showtime展示，另外在游戲內(nèi)社交系統(tǒng)上也進(jìn)行了強化。把用戶不滿意的地方修改和調(diào)整完畢，不僅優(yōu)化了這款產(chǎn)品的可玩性和競技性，還讓這款游戲更適合移動設(shè)備。
節(jié)點二：代言人助力
音樂舞蹈類游戲玩家主要集中在12-24歲，90后、00后、社群、時尚、音樂達(dá)人為這個人群的主要標(biāo)簽。針對對音樂舞蹈類游戲的受眾人物畫像的調(diào)查，應(yīng)書嶺先生邀請了這個群體中當(dāng)紅的2013年《快樂男聲》總冠軍華晨宇擔(dān)任《天天炫舞》代言人，并同時舉行了《天天炫舞》發(fā)布會和華晨宇的粉絲見面會。于此同時，《天天炫舞》聯(lián)合湖南金鷹卡通展開全方位合作，游戲中還會植入金鷹卡通的吉祥物“麥咭”。主打90、00后女性玩家的《天天炫舞》在這場發(fā)布會上一炮而紅，華晨宇成功的讓玩家們記住了這個游戲。毫無疑問邀請華晨宇擔(dān)任《天天炫舞》代言人也是該產(chǎn)品在精細(xì)化運營布局上的一次嘗試，利用受眾人群中的當(dāng)紅人物代言，同時與當(dāng)紅人物在內(nèi)容、形象形成多元化聯(lián)合互動，對于吸引受眾人群的潛在玩家，讓游戲產(chǎn)品更親近用戶的有效運營，無疑都具有相當(dāng)大的幫助。
節(jié)點三：聯(lián)手湖南衛(wèi)視、華誼兄弟、旺旺集團(tuán)、樂維飲、Baci芭喜等
《天天炫舞》公測后，成績已是非常穩(wěn)定，當(dāng)時保持在音樂類游戲下載榜、暢銷榜前十。隨后在和湖南衛(wèi)視《中國新聲代》的跨界合作中，兩者在受眾群體、節(jié)目主題上的天然契合，一個在90后女性玩家市場上面的巨大影響力，一個在金鷹卡通黃金檔和湖南衛(wèi)視芒果TV全網(wǎng)獨播，覆蓋電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)、App、微博的全立體資源下的宣傳，再次拓寬了兩者在青少年群體中的覆蓋范圍和品牌影響力，成就了一次真正的強強聯(lián)合。也為后續(xù)的游戲與綜藝的跨界帶來了諸多可能性。事實上，《天天炫舞》的合作并不止步于此，“線下分發(fā)渠道”一直是其所提倡的，《天天炫舞》的2015，其合作方就包含華誼兄弟（英雄互娛第二大股東）、招商銀行、旺旺集團(tuán)、阿里云、ONLY、攜程、滴滴打車、樂維飲、Baci、新世界百貨、屈臣氏、好樂迪等，涵蓋金融、快消、百貨等不同行業(yè)近二十家知名企業(yè)，發(fā)出價值逾億元禮包，用戶轉(zhuǎn)化率達(dá)到3%。
節(jié)點四：借力電競
對于音樂舞蹈類游戲而言，更多的是面向休閑玩家，很少有人愿意把這類產(chǎn)品與競技掛鉤，不過對英雄互娛來說，與電競掛鉤是自然而然的。在移動電競市場上，原本只有MOBA和FPS游戲做主導(dǎo)，不過隨著我們把《天天炫舞》推進(jìn)電競市場之后，才發(fā)現(xiàn)原來女性玩家的競技需求并不比男性玩家低，根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)(8、9月)報告顯示，音樂舞蹈類游戲本身就很強的競技性，在2015年中國移動游戲用戶的游戲類型中排到了第3名。同時也讓原本只有休閑屬性的《天天炫舞》加上了一個移動電競的標(biāo)簽。
2015年下半年開始，移動電競市場真正爆發(fā)，如何做好移動電競，作為新三板移動電競概念第一股，英雄互娛做出了很多嘗試。成立之初，英雄互娛便引入了大量優(yōu)質(zhì)資本，獲得了紅杉資本、真格基金、華興資本的領(lǐng)投，沈南鵬、包凡、徐小平在投資同時還加入了英雄互娛董、監(jiān)事會，徐小平擔(dān)任監(jiān)事會主席一并參與指導(dǎo)。真格基金知名游戲投資人吳旦也加入英雄互娛擔(dān)任CIO要職。資本能提高行業(yè)門檻并加速企業(yè)發(fā)展與布局，且在移動電競的產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)內(nèi)，內(nèi)容是核心，7月，僅成立一個月的英雄互娛便9.6億逆勢收購《全民槍戰(zhàn)》的研發(fā)商暢游云端，把握移動電競核心要素。10月，英雄互娛聯(lián)合王思聰快速集結(jié)行業(yè)大廠成立中國移動電競聯(lián)盟，截止到現(xiàn)在，中國移動電競聯(lián)盟的成員已達(dá)24家。
與此同時，英雄互娛自持賽事品牌“HPL-英雄聯(lián)賽”，英雄互娛旗下《天天炫舞》、《全民槍戰(zhàn)》、《像三國》游戲分別納入“HPL－英雄聯(lián)賽”，英雄互娛表示，第十屆英雄互娛“HPL－英雄聯(lián)賽”在線觀看人數(shù)已經(jīng)突破了250萬。他們認(rèn)為這說明了休閑游戲在電競市場上的可能，如今，《天天炫舞》的周年狂歡趴也即將開啟。
