觸樂夜話：家電下鄉(xiāng)與產(chǎn)業(yè)升級

■?家電下鄉(xiāng)與產(chǎn)業(yè)升級

今天的夜話主題，其實來自觸樂特別讀者發(fā)展群第225群。

你知道，我們有一批有想法而且充滿智慧的讀者，為了將這些讀者聚集起來，產(chǎn)生討論與能量，我們會建立許多許多的讀者群，這些讀者群就好像分布在夜空中的星星，想要加入的讀者就會被分群帽隨機(jī)分配到其中一顆星星上，成為這顆星星的住民。

每個星球都會形成自己獨特的文化，有的會充滿生活的氣息，大家一起交流日常生活經(jīng)驗和吃穿用度，有的憂國憂民，大家在這里探討行業(yè)的未來，還有的，會形成一些奇怪的膜拜的圖騰……

在編號225群，今天討論了一個很有意思的話題。話題從前幾天《南方人物周刊》那篇《造物主的買賣》開始，大家開始討論（日常的）關(guān)于游戲好壞、玩家品味和市場關(guān)系的問題。

祝佳音對此的總結(jié)是：“游戲作為一個文化產(chǎn)物，是不可能顯著超越整個國家當(dāng)前的文化水平的。你很難想象整個國家的主流文化欣賞水平是清宮計、成功學(xué)和偽科學(xué)，然后只在游戲中尋找愛、和平和人性。我是覺得所有的坑必須都得跳一遍，所有的路都得自己走過來。然后一切都是水到渠成的事兒，很少有奇跡——縱然有幾個典型，放到長時間維度下其實也是必然?！?/p>

接著談到國內(nèi)外游戲業(yè)的水平差異問題。另一位讀者提出了一個觀點：“游戲行業(yè)現(xiàn)在達(dá)不到老美的工業(yè)化水準(zhǔn)。其實很大的一些原因也是一些市場因素?！?/p>

他的看法是：“在端游時代后期。很多公司其實已經(jīng)開始加大投入做高品質(zhì)的端游，老美的水準(zhǔn)達(dá)不到。做的接近棒子還是有可能。 如果有一款成功了，那后續(xù)就會持續(xù)的升級上去，因為有一個正面的示范效應(yīng)。 但是這時中國市場有兩個因素很意外?！?/p>

其中一個因素當(dāng)然是頁游以及后來手游的興起，打斷了端游的“產(chǎn)業(yè)升級”之路。不過他接下來就提到了一個挺有趣的觀點：“頁游也存在很多年了，但是好起不起便在那幾年起。為啥？”

“一個很重要的原因是四萬億刺激政策中的家電下鄉(xiāng)，三千元這個檔次的電腦一瞬間普及至大量的城鄉(xiāng)結(jié)合部農(nóng)村。 這批人的娛樂需求只能靠頁游來滿足了。這個檔次的電腦魔獸玩不了，這批人群的游戲能力也就只能接受頁游?！?/p>

“劣幣驅(qū)逐良幣，當(dāng)努力做產(chǎn)業(yè)升級的公司發(fā)現(xiàn)還不如掉頭做另一個市場（頁游）的公司過的好。自然原先的升級路徑就被打斷了。中國群體這么大，其實是有高端玩家的需求的，是可以推動一些細(xì)分種類的游戲的升級路徑的。但是奈何中國市場上賺錢效應(yīng)那么強(qiáng)，中國人那么愛賺錢。資本的力量太強(qiáng)大，瞬間就沒有人為高端群體的需求服務(wù)了。”

有人提出疑問，認(rèn)為頁游的收入來源主力并非低收入群體。他的看法是：“這個邏輯是鄉(xiāng)親們提供頁游的基石，和他們同一個生活圈的媒老板是大R，雖然大R用的起高級的電腦，但是這批大R生活的圈子也是鄉(xiāng)親們?！?/p>

他提到的另一個市場因素，是資本層面?！安皇沁@幾年創(chuàng)業(yè)板推出，中小企業(yè)的圈錢變現(xiàn)的沖動極其強(qiáng)烈。連帶對游戲行業(yè)的沖擊也極其強(qiáng)烈。（游戲業(yè)是最好的并購套現(xiàn)的文化題材股）行業(yè)從來沒這樣被資本支持和脅迫。 這整個下來是一個非常有意思的市場因素逆向打斷產(chǎn)業(yè)升級的案例。游戲業(yè)要重新開始產(chǎn)業(yè)升級要等這些因素消失才行?！?/p>

當(dāng)然，“家電下鄉(xiāng)”的說法并沒有可靠的數(shù)據(jù)和調(diào)查進(jìn)行支撐和論證。只是他和朋友們之間的猜想和分析，“從頁游的數(shù)據(jù)和用戶群體的調(diào)查，和家電下鄉(xiāng)的群體和時間點驚人巧合?！?/p>

算是個視角比較有趣的一家之言吧。

?

■日本游戲公司社長的時間表

上圖來自Kotaku。是日本游戲公司Level 5的社長日野晃博一天的工作時間安排，Level 5曾經(jīng)推出不少優(yōu)秀作品，包括《勇者斗惡龍IX 星空的守護(hù)者》、雷頓教授系列、閃電十一人系列等等。

圖中，藍(lán)色是睡眠，紫色是打游戲，紅色是做游戲，綠色是看電視或者電影，橙色是開會。從中可以看到這位創(chuàng)始人的工作日程安排一般是：

開會多，尤其對于高層的游戲從業(yè)者來說，應(yīng)該是每天必不可少的一個環(huán)節(jié)，不過開會開到日野晃博這個程度，大概也算是少見。畢竟也很少有社長級別但仍然身體力行親自開發(fā)游戲的制作人，這個工作強(qiáng)度， 大叔要好好注意身體了。

?

■?北京版權(quán)局要抓手游盜版問題

上周五，在第十屆中國北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會上舉辦“動漫游戲版權(quán)保護(hù)新聞發(fā)布會”上。北京市新聞出版廣電局副局長王野霏表示，將從11月份開始，正式啟動手游領(lǐng)域打擊侵權(quán)盜版專項行動，進(jìn)一步規(guī)范手游領(lǐng)域的版權(quán)秩序。

王野霏副局長在致辭中說：“手游領(lǐng)域的侵權(quán)盜版現(xiàn)象非常嚴(yán)重，不僅嚴(yán)重侵權(quán)了版權(quán)方的合法權(quán)益，也大大傷害了玩家的利益。王野霏副局長表示，為了保護(hù)權(quán)利人的合法利益，讓網(wǎng)民能夠玩上正版游戲，實現(xiàn)手游行業(yè)的和諧健康發(fā)展，北京市版權(quán)局將從11月份開始，正式啟動手游領(lǐng)域打擊侵權(quán)盜版專項行動，進(jìn)一步規(guī)范手游領(lǐng)域的版權(quán)秩序?！?/p>

此外有消息稱，北京市廣電局、版權(quán)局與日本萬代南夢宮簽訂了動漫游戲版權(quán)保護(hù)戰(zhàn)略合作協(xié)議。公布的首批版權(quán)保護(hù)動漫IP為《航海王》、《龍珠》、《火影忍者》、《機(jī)動戰(zhàn)士敢達(dá)系列》。

我們之前講過，手游侵權(quán)是個復(fù)雜的問題，并不只與“有個IP好擴(kuò)大受眾”這個淺層的原因掛鉤。更深層次的是，過去的手游大都是“重角色“且“輕塑造”的矛盾產(chǎn)物。在有限的架構(gòu)下，大多數(shù)手游沒法塑造角色，只能借用角色，特別是卡牌手游，需要大量角色，于是從外部尋求角色形象就成了剛需，你有奧丁，我有宙斯，你有曹操，我有信長，繼續(xù)拉下臉，就是蹭IP和山寨了。

此前手游維權(quán)一直是各自為戰(zhàn)，這次官方宣言，有可能為這種局面畫下句號。留給我們的問題是，這會不會是一個“一波流”的行動，這個行動的效率能不能高到在侵權(quán)產(chǎn)品賺足夠的錢之前發(fā)出打擊，還有，國產(chǎn)手游還要多久才能在“需要借助外部角色”境況里走出來？

?

■?趣圖

?