手游市場(chǎng)大作——IP與品質(zhì)的角力場(chǎng)

2015年手游最大的看點(diǎn)就是端游IP在移動(dòng)端的二次爆發(fā)。端游IP的強(qiáng)勢(shì)崛起是對(duì)游戲品牌、品質(zhì)、受眾和跨越時(shí)間的影響力的再檢驗(yàn)。早在去年，端游IP《神雕俠侶》、《征途口袋版》等重度手游的上市就曾引發(fā)過行業(yè)思考，大型重度端游殺入移動(dòng)端到底能否成功？但當(dāng)時(shí)這幾款產(chǎn)品的表現(xiàn)并不能給出明確的答案，直到暢游推出了《天龍八部3D》，其收益震驚了整個(gè)手游圈，整個(gè)行業(yè)都發(fā)現(xiàn)了端游IP的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力。

事實(shí)證明，游戲從來都不是一個(gè)“劣幣驅(qū)逐良幣”盛行的市場(chǎng)，今年幾個(gè)重量級(jí)端游IP一經(jīng)上市便洗牌全行業(yè)。在各大廠商中，成績(jī)比較突出的當(dāng)屬網(wǎng)易。在2014年，媒體表示憂慮，慢半拍起步的網(wǎng)易是否迷失了方向，船大調(diào)頭難，是否能夠后來居上？ 在這一年，網(wǎng)易的《新大話西游2》口袋版是和端游的聯(lián)動(dòng)作品，只是試水之作。2015年，網(wǎng)易用移動(dòng)端的成績(jī)向業(yè)內(nèi)證明了自己的實(shí)力，上半年推出《夢(mèng)幻西游》手游，下半年推出《大話西游》手游，稱2015年為“西游”年毫不夸張。網(wǎng)易的西游現(xiàn)象足以成為手游發(fā)展史上的一個(gè)顯著案例。

2015年1月，由《大話西游3》工作室研發(fā)的回合制MMORPG《西游神魔決》完成了測(cè)試上架。在此后的3月26日，網(wǎng)易推出了《夢(mèng)幻西游》手游，這款被稱為國民手游的回合制產(chǎn)品，用非常接近端游的玩法收復(fù)了千萬新老用戶，至今還占據(jù)著App Store的暢銷榜首位。《夢(mèng)幻西游》手游的成功，肯定了端游IP“移植”的可行性。8月20日《熱血傳奇》手游上市，短時(shí)間內(nèi)讓盛大成為繼騰訊、網(wǎng)易之后第三家擁有“榜首作品”的廠商?！稛嵫獋髌妗肥钟沃燥L(fēng)靡，主要在于手游具有碎片化的優(yōu)勢(shì)，能夠使步入中年的端游老玩家在忙碌之中享受游戲的歡愉。端游IP的成功并不僅僅是數(shù)據(jù)成績(jī)，而且還為游戲行業(yè)做出了新的注腳——端游時(shí)代的中國玩家對(duì)游戲的熱情仍未消退。

就在昨天，中國游戲史上具有劃時(shí)代意義的IP《大話西游》手游正式公測(cè)。《大話西游》這個(gè)名字對(duì)于70后~90后三代玩家來說，都屬于非常知名的IP。無論畫面、劇情還是音樂，《大話西游2》都是在中國游戲史上國產(chǎn)RPG的基石作品。歷時(shí)13年，注冊(cè)玩家數(shù)量已經(jīng)累計(jì)超過了2億。其實(shí)很多游戲研發(fā)者并不知道，游戲玩的從來不是輸贏，而是人心；游戲玩的從來不是殺戮，而是劇情；這種設(shè)置在《大話西游2》得到了完美的詮釋。在無數(shù)回合制玩家眼里，《大話西游》是當(dāng)之無愧的回合制鼻祖，也是名副其實(shí)的國民游戲創(chuàng)始者。

《大話西游2》的經(jīng)典還在于對(duì)國產(chǎn)游戲的貢獻(xiàn)與引領(lǐng)，雖然以當(dāng)今的眼光看來它不盡完美，但無疑昭示了后來的方向。如果說2015年是中國網(wǎng)游的穿越輪回，那么《大話西游》手游的推出也預(yù)示著IP奠基之作的重新問世。

《大話西游》手游秉承《大話西游》端游的游戲風(fēng)格，色調(diào)輕松靚麗，人設(shè)與夢(mèng)幻西游走了不同的方向，另有魅力，游戲里的其它設(shè)置也與端游同出一撤。然而，熟悉網(wǎng)易游戲的人都了解，“復(fù)刻”從來都不只是“復(fù)刻”，一定有大彩蛋靜候玩家發(fā)掘。這一次，他們從畫面上征服了新老玩家，十幾年前《大話西游》剛推出時(shí)，畫面曾是老玩家詬病的軟肋，當(dāng)經(jīng)典再次襲來的時(shí)候，一樣的玩法、一樣的劇情，畫面卻額外驚喜。

IP移植，其實(shí)是一種深諳市場(chǎng)的清醒，它體現(xiàn)的是如何保持IP本色，在新的陣地發(fā)揮熱度。因此，一款端游IP能否成功移植，歸根到底取決于技術(shù)與品質(zhì)。很多匆匆上馬的IP對(duì)短期盈利極為敏感，為了快速獲得現(xiàn)金流，被用在卡牌、塔防等類型上，玩法千篇一律，即使賣情懷也無法讓玩家留存。于是，在精品IP大獲成功時(shí)，這些自毀長城的產(chǎn)品只能在遺憾和惋惜中從玩家的視野中消失。成功的IP移植，意味著有了新的力量，可以多層次、多角度、多領(lǐng)域的參與競(jìng)爭(zhēng)，滾雪球一樣，越滾越大。失敗，意味著新市場(chǎng)的機(jī)會(huì)已丟失，想要再奪回幾乎不可能了。