如果說中國手游市場已經(jīng)全面進(jìn)入“紅?！睍r代，那么中國手游在走向全球時，與海外競品的廝殺也同樣進(jìn)入了“群雄爭霸”時代，能夠存活下來的屈指可數(shù)，在海外“活”得不錯的手游，主要還是策略類手游。
目前，由智明星通研發(fā)、并在海外風(fēng)頭正勁的《列王的紛爭》即將登陸中國。從2015年上半年開始，該游戲已經(jīng)在海外發(fā)行，并成為海外各國IOS排行榜?？汀?/p>
除此之外，不到一年前國內(nèi)開發(fā)商擎天柱研發(fā)、游久游戲發(fā)行的手游《君臨天下》，也以“中國首款全球同服手游”的標(biāo)簽進(jìn)入了海外市場，這款游戲在新加坡、日本、韓國等了解三國文化的東亞以及東南亞國家取得了不錯的成績。另外，它也登上過香港iOS付費(fèi)榜冠軍的位置?？v觀這二款手游——“策略”和“全球同服”是兩個重要的標(biāo)志。
在國外，COC策略類也是手游開發(fā)商的救命稻草。但并非所有的同類游戲都能取得成功。中國的游戲也一樣，騰訊此前微信平臺上推出的《推翻那部落》、《城堡爭霸》、《天天斗三國》也嘗試進(jìn)入海外市場，但成績并不好。
回過頭來看，《君臨天下》、《列王的紛爭》增加了“全球同服”的游戲設(shè)定，讓本國玩家與海外玩家充分互動，某種層面上提高了游戲產(chǎn)品的生命力以及活躍度。 此外，《列王的紛爭》采取完全西方化，選用西方戰(zhàn)爭題材，偽裝成一款西方手游，避免了中國色彩手游在海外的水土不服，通過海外發(fā)行等一系列包裝，成功“潛回”中國國內(nèi)發(fā)行的做法，也很值得同行借鑒。
前面也提到，《君臨天下》采取亞洲IP認(rèn)同度最高的三國題材，無形中提高了游戲在東南亞市場的認(rèn)同感。此外游戲在COC的主干之上，又增加了武將卡牌養(yǎng)成系統(tǒng)，軍團(tuán)互動系統(tǒng)、跨國戰(zhàn)系統(tǒng)等，也是它區(qū)別于其他游戲。
據(jù)調(diào)查，《君臨天下》在香港已經(jīng)成為了最熱門手游之一，在截稿時止，它仍停留在蘋果商店香港暢銷榜的第三名（這款游戲在香港名為《逐鹿三國》，這個名字也是游戲開發(fā)團(tuán)隊(duì)最早為游戲所起的名字）。
不僅是香港，在上周，《君臨天下》英文版也在新加坡iOS暢銷榜上反超COC，成為暢銷榜冠軍?！毒R天下》在新加坡?lián)碛兄?、英文兩個版本，而且兩個版本的收入都非常高，如果將兩個版本收入合并的話，基本可以穩(wěn)居新加坡排行榜第一名。（新馬地區(qū)的英文名為《Dynasty War》）。
此外，因?yàn)橛螒蚋享n國玩家的競技性游戲的喜好，在韓國也掀起了一股三國熱；在日本發(fā)行期間，更是成為了中國第一款成功登錄日本電視廣告、戶外廣告的手游。
在海外發(fā)行的角度上，《列王的紛爭》和《君臨天下》采取了完全不同的策略。
《列王的紛爭》游戲開發(fā)商選擇了自己獨(dú)家在海外發(fā)行，而《君臨》的中國游戲運(yùn)營方游久時代選擇了和海外合作伙伴一起運(yùn)營。并且游久選擇了先在香港、臺灣以及澳門發(fā)布先行版，優(yōu)化體驗(yàn)后中國大陸發(fā)布的策略?？偨Y(jié)經(jīng)驗(yàn)后，再將游戲發(fā)行版圖拓寬到日本、韓國以及東南亞等其他地區(qū)，真正實(shí)現(xiàn)全球多地區(qū)玩家同場競技的游戲。
對于兩種運(yùn)營方式，自己獨(dú)代的好處在于，制定全球化的標(biāo)準(zhǔn)，可以更容易把控游戲質(zhì)量以及運(yùn)營節(jié)奏。風(fēng)險在于對于全球各地區(qū)不同國情，不同的用戶屬性，不夠了解，在游戲本地化以及運(yùn)營推廣上稍顯弱勢。
而選擇和海外合作伙伴一起運(yùn)營，由自己來把控核心，其發(fā)行以及運(yùn)營全憑海外合作伙伴，可以大大降低本地化運(yùn)作顧慮以及運(yùn)營風(fēng)險，是一種更加穩(wěn)妥的方法。
在國內(nèi)市場，《列王的紛爭》8月20日剛剛登錄中國安卓平臺，尚不好對之做出評價，不過就他們在海外的表現(xiàn)來看，非常值得期待。而且該游戲安卓版本將由小米獨(dú)家發(fā)行，渠道優(yōu)勢十分明顯。
而已經(jīng)上市1年的《君臨天下》目前游戲仍停留在排行榜前100名，雖然明顯勢頭弱于海外市場，但這種反差某種程度也反映了中國手游獨(dú)特而殘酷的市場環(huán)境。COC以及策略類產(chǎn)品走的是長線運(yùn)營策略，講究的較長的生命周期，而中國特殊的渠道環(huán)境，更重視游戲的前7天數(shù)據(jù)，導(dǎo)致游戲在國內(nèi)市場并沒有一個大的爆發(fā)。不過，《君臨天下》還排在100名內(nèi)，和前面提到騰訊的3款COC類游戲相比，在這種市場環(huán)境下也還算穩(wěn)定。
游戲全球化趨勢已經(jīng)越來越明顯，各國玩家的消費(fèi)習(xí)慣和口味也日趨接近?！读型醯募姞帯访黠@看出是為國外玩家量身定制的，而《君臨天下》以三國題材出擊海外，面對的挑戰(zhàn)更大一些。
《君臨天下》的制作人魏劍鴻在業(yè)內(nèi)比較知名，曾經(jīng)參與制作《大話西游2》等經(jīng)典游戲。
不為人知的是，《大話》的原型，其實(shí)就是曾經(jīng)很火爆的《石器時代》網(wǎng)游。
魏劍鴻曾表示：我坦然接受“跟隨”石器的標(biāo)簽。”不過追隨僅僅是一個學(xué)習(xí)的過程，更重要的是增加更多的游戲玩法，以及更好的玩家互動，復(fù)制經(jīng)典，超越經(jīng)典才是我們的目標(biāo)?！?/p>
關(guān)于這點(diǎn)，在采訪日本某專業(yè)游戲制作人時，對方表示，中國手游想要走出去，尤其是躋身全球游戲榜單，追隨是必不可少的，就像《君臨天下》追隨COC，《列王的紛爭》追隨《Game of War》，取人之長，補(bǔ)已之短，這是一個學(xué)習(xí)的過程。這位制作人還表示，每個國家的手游市場有自己的優(yōu)勢，美國和日本擁有最好的游戲創(chuàng)意，韓國擁有高質(zhì)量的畫面，政府支持下雄厚的玩家基礎(chǔ)，而中國游戲的特色是快速的學(xué)習(xí)能力以及在追隨基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新和優(yōu)化。
魏劍鴻在接受記者采訪時曾表示：這款游戲動用了80人的團(tuán)隊(duì)，用了10個月的時間開發(fā)完成的，以前第一版走的是寫實(shí)版的美術(shù)風(fēng)格，經(jīng)過對玩家的廣泛調(diào)研后，全部換成了Q版，游戲能夠以現(xiàn)在的風(fēng)貌推出也算是浴火重生。
無論是《列王的紛爭》還是《君臨天下》，在海外市場取得的成績僅僅是開始，未來會有更多的中國手游進(jìn)入國外市場——這也只是時間問題。
