網(wǎng)易此前宣傳造勢的“陌生社交應(yīng)用”原來只是《有殺氣童話》手游，就像多年前的“蠔酒大會”一樣，網(wǎng)易再次用這種方式再次攫取了公眾的視線。那么這款游戲和“約”有什么聯(lián)系么？
或許你還記得不久之前網(wǎng)上傳播的一則視頻，視頻中受訪女性對著鏡頭談?wù)撍齻儗τ凇凹s”這一社會現(xiàn)象的看法。雖然有的略顯羞澀，但大部分還是表現(xiàn)出一種直白大膽的態(tài)度?！罢l還等著男人挑，我們早就女上位了”——這樣的語句有些令人咋舌。
在視頻發(fā)布之后，很快被轉(zhuǎn)載到各個網(wǎng)站以及社交媒體中，點擊量突破百萬。毋庸置疑，這是一則精心包裝好的視頻廣告，無論是在指向性還是傳播度方面都有著明顯的痕跡。與此同時，它也引來了網(wǎng)友的吐槽。有些人從女性視角出發(fā)表示支持，而也有人表示“世風(fēng)日下”。視頻在結(jié)尾處中點明這是要為一款6月30日“殺氣首發(fā)”的“女上位陌生交友神器”宣傳預(yù)熱，而視頻最后的落款則是網(wǎng)易。
雖然無論從官網(wǎng)還是宣傳我們都能感覺到一種擦邊球的氛圍，但令人頗感意外的是，6月30日正式發(fā)布的這款產(chǎn)品并非是什么態(tài)度曖昧的陌生社交應(yīng)用，而是一款名為《有殺氣童話》的手游，而這一視頻也是為了7月3日的App Store上線而做的預(yù)熱營銷。就像多年前的“蠔酒大會”一樣，網(wǎng)易再次用這種方式再次攫取了公眾的視線。那么這款游戲和“約”有什么聯(lián)系么？
事實上二者之間毫無瓜葛，在此之前我們也曾經(jīng)對這款游戲進(jìn)行過簡單的評測。在IP方面，《有殺氣童話》以童話為題材，引入白雪公主、睡美人、小紅帽、灰姑娘、匹諾曹等眾多童話人物，風(fēng)格相對清新。游戲畫面采用的是Q版二頭身，形象偏向可愛風(fēng)格。而至于操控方面，《有殺氣童話》使用點擊操控方式，人物自由移動。雖然從表面上看游戲采用即時戰(zhàn)斗制，但實際上對于操控要求很低，游戲中戰(zhàn)斗力主要靠伙伴，甚至玩家可以自由操控的主角其實處于一種被保護(hù)的處境——無論從哪方面來說，這款游戲都是一款適合于低齡與女性玩家的手游產(chǎn)品。
對于一款以童話作為題材的游戲來說，恐怕很難在與西游、三國題材游戲的競爭中吸引男性玩家，因此《有殺氣童話》將主要的目標(biāo)人群的集中到了女性群體，并且對游戲玩法做出了調(diào)整。但問題是，想要讓女性玩家來玩一款這樣的卡牌手游其實并不容易?；蛟S出于這樣的前提，網(wǎng)易才會選擇使用這種語出驚人的擦邊球手段來進(jìn)行推廣。
但問題是，它的推廣受眾似乎沒有和游戲人群過多重合。游戲里的戰(zhàn)斗童話世界和傳統(tǒng)的童話不一樣，不需要嫁給王子，拿起武器的公主也能獲得幸福結(jié)局。但通過營銷吸引來了前衛(wèi)的女性人群，到底有多少能為游戲留下，實在存疑。
而另一方面，游戲的營銷文案也槽點頻發(fā)?！皩W(xué)會前戲愛才有戲”“不要太直接”——與其說是想要表現(xiàn)出一種粉紅曖昧的“女上位”氛圍，倒不如說逼著女性同胞直接點叉關(guān)掉頁面。扮演好角色，主題氛圍，催淚劇情，社交互動，游戲中正常的內(nèi)容通過營銷文案的一番洗禮，影影綽綽地直接奔下三路而去，以至于游戲中的社交系統(tǒng)虛擬舞會這些環(huán)節(jié)，看起來多少都有了點可疑的味道。
過度營銷我們說過很多次了。游戲怎么樣先不說，先把市場搞火；游戲?qū)ο笙炔徽f，先往熱門話題上湊。營銷策劃并不能理解游戲制作人對于產(chǎn)品態(tài)度，曾經(jīng)有報道稱因為廣告推廣問題CP與發(fā)行分家，如今看來恐怕也不難理解。這不禁讓人再次想問，移動游戲的生存壓力真的到如此地步，以至于像網(wǎng)易這樣家大業(yè)大的主兒需要用這種方式進(jìn)行宣傳了么？
