今年1月，心動網(wǎng)絡(luò)出資成立了心動娛樂，正式進軍娛樂經(jīng)紀人領(lǐng)域。一家互聯(lián)網(wǎng)游戲公司為什么要進入娛樂行業(yè)？說起來這還真有點另類。
知名游戲公司心動網(wǎng)絡(luò)正式進軍娛樂產(chǎn)業(yè)。
4月16日，心動網(wǎng)絡(luò)旗下公司心動娛樂宣布開啟名為“心動偶像補完計劃”的項目。這個項目據(jù)悉將聯(lián)手日本獨立唱片公司愛貝克思（Avex）,邀請音樂人鈴木大輔擔當海外制作人，打造原創(chuàng)的女子偶像團體。該偶像團體建立后將由心動娛樂有限公司旗下的偶像培育項目對其進行包裝和培養(yǎng)。當日，一個域名為 http://www.atf.cn/ 的網(wǎng)站低調(diào)上線。在這個網(wǎng)頁的首頁就是女子偶像團體進行招募報名的界面。
3個月前，也就是今年1月，心動網(wǎng)絡(luò)出資成立了心動娛樂，公司涉獵的業(yè)務(wù)范圍將包括：青春偶像組合、音樂唱片、電視劇、電影、動漫動畫片、互聯(lián)網(wǎng)社交平臺等。游戲公司和影視娛樂公司聯(lián)袂合作是游戲圈中常見的情況，而且這類合作大部分停留在彼此借勢進行市場推廣的層面。由以游戲開發(fā)運營為主要業(yè)務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)公司成立娛樂業(yè)子公司卻并不多見。而且盡心推動這個項目成立的，是心動網(wǎng)絡(luò)及VeryCD聯(lián)合創(chuàng)始人戴云杰。在歷任心動網(wǎng)絡(luò)的首席技術(shù)官、首席財務(wù)官之后，他將要帶動心動娛樂再次創(chuàng)業(yè)娛樂業(yè)。他的初衷是什么？心動娛樂未來會有些什么不一樣的方向？
懷著對這些問題的興趣，觸樂記者（以下簡稱觸）對戴云杰（以下簡稱戴）做了獨家專訪。
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觸：“心動偶像補完計劃”最初是如何誕生在您的心中的？是您了解了很多娛樂行業(yè)的現(xiàn)狀后醞釀了這個計劃，還是從心動的發(fā)展角度入手做出的決策？
戴：其實初衷很簡單，記得是去年10月，我們在討論一個游戲的市場方案，說到應(yīng)該找誰誰誰來代言，于是例數(shù)了市面上青春活力的女子偶像，竟然發(fā)現(xiàn)合適的完全沒有。但是類似這種商業(yè)代言需求是很大的，特別是對于我們這類游戲公司而言，我們的群體都是ACG用戶，又以男性居多，對這塊市場的需求是很旺盛的。
另外，國內(nèi)確實也缺少有經(jīng)驗公司和成熟藝人偶像培訓體系，來幫助很多有明星夢想的年輕男孩女孩去邁出踏上星途的第一步。做游戲市場推廣的時候，我們也經(jīng)常有機會接觸到很多有志于成為藝人的女孩，其中挺多人條件都不錯的，也和一些公司簽了約，但是后來也沒什么發(fā)展，挺可惜的。于是我就想到了能否專門組個團隊，從國外引進專業(yè)的藝人偶像培訓體系，來好好經(jīng)營包裝這些孩子，讓她們有展現(xiàn)自己的機會，說不定做好了本身就是個很好的商業(yè)模式。
觸：這個計劃從開始籌劃到最終呈現(xiàn)出來，經(jīng)過了多少時間和哪些階段？
戴：招募從討論到4/16日正式上線，也就3個月的時間，我們做事還算手腳比較快，同學們都非常給力。
觸：這個計劃最初的想法和現(xiàn)在 atf.cn 首頁所呈現(xiàn)的內(nèi)容，有哪些重要的差異？原因是什么？
戴：最初想到的形式就是全國公開招募。唯一的區(qū)別是原來的想法只是招募一個女子偶像組合的成員，現(xiàn)在招募的則是心動偶像補完計劃的一期生，這個計劃是會長期進行的一個藝人偶像培訓項目，也是我們以后會一直沿用的一個品牌。對于這個計劃招進來的練習生，我們會為他們制定培訓計劃，會圍繞著他們來定制許多“偶像產(chǎn)品”。比如說在我們的規(guī)劃里明年年初是第一個女團出道，可能到了后年或者大后年我們還會不斷有其他的團體或者個人出道。
觸：“心動偶像補完計劃”，為什么最終選擇這個名字？會不會覺得有點長？
戴：哈哈，向EVA致敬，懂的自然懂。
觸：根據(jù)我們對網(wǎng)友智商的了解，很多網(wǎng)友看到網(wǎng)站的宣傳后，會不會認為這是一個娛樂活動的海選？
戴：可能會。不過“心動偶像補完計劃”是一個長期的偶像招募和培訓項目，而且網(wǎng)站其實是線上宣傳的一個落地頁，很多用戶進來前其實已經(jīng)通過我們的站外宣傳了解到了這是一個什么樣的項目，網(wǎng)站只是給他們更多信息去查閱的地方。
觸：報名的過程很清晰，但面試成功后的“偶像培育計劃”，會不會顯得有些虛？
戴：不會，我們在國內(nèi)外的培訓計劃已經(jīng)制定得很詳細了。而且等到面試結(jié)束后，會根據(jù)被錄取者個體的水平差異再制定針對性的培訓。
觸：為什么選擇CAMERA 360、粉粉日記、音悅TAI、斗魚和EASY IDOL作為特約或合作平臺？或者說，在大量的同類網(wǎng)站或載體中，選擇的標準是什么？
戴：第一，合作伙伴的選擇首先是大家都要有比較強的合作意愿，合作方要覺得我們這個活動很有意思，如果只是我們單方面推動效率就會很低；第二，這些網(wǎng)站或App的用戶與我們的招募對象相關(guān)性比較大，最終效果會比較理想；第三，我們將來能幫到這些合作伙伴，如果只是單方面給我導用戶的合作一定是不健康的，無論是過去做游戲，還是將來做娛樂，心動做產(chǎn)品的理念一直是“我存在的價值是因為我能為合作伙伴創(chuàng)造更大的價值”。在這里要特別感謝這些平臺，那么短的時間和我們磨合出全套的合作方案，真的很感激。我相信今后和心動娛樂這邊會有更多互相配合的活動能做，共同為用戶打造最優(yōu)秀的產(chǎn)品。
觸：除了合作伙伴外，我們自己是否已經(jīng)有了一個專業(yè)的團隊，可以對人員的報名、篩選、甄別進行一系列大量的工作（比如需要核實對方是否有所謂“黑歷史”），以及尤其是對選中的女孩進行培訓？
戴：是，甄別是必須的，這個在初選結(jié)束后就會有一個團隊來做。培訓則是另一個團隊在負責。這兩方面我們找的都是國內(nèi)比較知名的業(yè)內(nèi)人士，人員的構(gòu)成有很多，比如有律師、經(jīng)紀人、舞蹈團隊、聲樂團隊、音樂制作團隊等等。
觸：能談一下與日本獨立唱片公司愛貝克思（AVEX）的合作理由嗎？
戴：AVEX是目前日本規(guī)模最大的唱片公司，也是目前世界上最大型的獨立唱片公司（獨立于唱片業(yè)三巨頭之外：環(huán)球唱片、索尼音樂、華納唱片）。AVEX旗下涌現(xiàn)過大量日韓偶像藝人，比如濱崎步；也有日本最頂尖的作曲家，比如說這次與我們簽約合作的制作人鈴木大輔先生就為東方神起、倖田來未、板野友美等做過大量金曲。我們自己定位這支組合是偏日系的，所以就會想到找日本專業(yè)的團隊來合作，這樣就找到AVEX旗下的制作人的和培訓學校了。而且日本方面的意愿非常強，他們對能一起打造一直中國本土的偶像組合非常感興趣，如果能做起來，他們還很想簽下在組合在日本的代理權(quán)。
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觸：戴先生請問你本人對娛樂行業(yè)了解到一個什么程度？
戴：哈哈，自認為還算比較了解把。我太太碰巧也是音樂圈內(nèi)的人，如果真的有不懂的地方還可以請教她。（笑）
觸：偶像養(yǎng)成計劃在整個娛樂行業(yè)可能會對哪些或者說哪類公司產(chǎn)生潛在的威脅？
戴：我覺得國內(nèi)這塊市場目前基本還是一塊處女地，市場很大，好的產(chǎn)品卻太少。大家想的應(yīng)該是如何一起把這塊蛋糕做大，到不存在什么你死我活的競爭關(guān)系。
觸：心動內(nèi)部對這個項目的建立是否有過質(zhì)疑？您個人在公司內(nèi)部所遭受的最大壓力是什么？
戴：我們之前做得一些事，比如影視或者游戲，其實也算是文化娛樂產(chǎn)業(yè)吧，本質(zhì)上不矛盾，都是為用戶提供好的產(chǎn)品體驗。再說句可能有點俗套的話，我們覺得傳統(tǒng)的娛樂經(jīng)紀行業(yè)肯定要被互聯(lián)網(wǎng)改造的，呵呵。目前國內(nèi)的許多經(jīng)紀公司其實是保姆型公司或者銷售型公司，而我們想要做的是可以不斷自己研發(fā)文娛產(chǎn)品的平臺型公司，提供全程的產(chǎn)品策劃制作和運營，為藝人提供全面的平臺支撐。
公司內(nèi)部是非常看好并且全力支持的，對我來說這就是最大的壓力，我已賭上全部信譽必須把人捧紅啊 ，哈哈。
觸：真的從普通人中海選，是一定能選擇出優(yōu)質(zhì)的少女組合的嗎？為什么目前只局限于女性偶像？
戴：對于男女其實我們也有過斟酌，最終選擇上來先招女孩的理由也挺簡單，因為覺得女孩子的偶像夢更強烈，配合度會更好，另外就是我們手上現(xiàn)有的用戶群體是以男性居多的。不過以后也會有可能招男孩子的。
觸：心動做娛樂偶像團體，真的能和游戲業(yè)務(wù)相互借力嗎？娛樂產(chǎn)業(yè)和游戲產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，為什么聽起來只是好聽而已？
戴：肯定可以互相借力，就象我前面說的，游戲本身就是文化娛樂的一種。舉例來說，現(xiàn)在那么多和游戲本身八竿子打不著的小說、網(wǎng)劇、電影、綜藝節(jié)目都能賣出非常高的游戲改編授權(quán)費，為什么藝人團體不行呢？對于我們來說，一個藝人團體做好了也是一個大的IP，而且可以經(jīng)營很長的時間。事實上，藝人和游戲結(jié)合，無論在國內(nèi)外都有很成功的案例。而且，這兩種形態(tài)的產(chǎn)品如果都是由我們來把控，互相協(xié)同的效應(yīng)會成倍放大。
觸：您個人覺得網(wǎng)絡(luò)公司做偶像團體，相對于傳統(tǒng)娛樂公司的優(yōu)勢和不足是什么？
戴：不足的地方當然是對這塊缺少經(jīng)驗，之前聊過許多有著豐富娛樂圈經(jīng)驗的老朋友，都勸我別往這個坑里跳。不過我倒認為這同時也是優(yōu)勢，任何行業(yè)的現(xiàn)行規(guī)則在穩(wěn)定了一陣子后，總要被打破改寫。創(chuàng)新必須依賴外來者，只有新的玩家進入，才會帶來新的游戲規(guī)則。
觸：最終這個偶像補完計劃，是成立一個什么樣的偶像團體？由多少人組成？如何分組？
戴：我在一開頭說過，心動偶像補完計劃是會長期進行的藝人偶像培訓項目，是我們以后會一直沿用的一個品牌。目前招募是的一期生，這批人將來不單單只會從一個團體中出道。在我們的計劃里，第一個推出的產(chǎn)品是一個偏日系風格的女子偶像組合，首批出道的人數(shù)大約在7-9人。后續(xù)還會根據(jù)每個成員的特色來靈活組合，適應(yīng)不同細分市場的用戶需求。
觸：偶像團隊的海選我想僅僅是這個項目的第一步而已。那么后續(xù)的計劃是什么？是否考慮做成電視選秀節(jié)目？
戴：哈哈，這個計劃其實已經(jīng)有了，大家很快都會陸續(xù)看到的。不過咱們今天就別一口氣全說完了吧？我們還是很注重給用戶多留些驚喜的。
觸：請問戴先生還有什么其他觀點要分享給觸樂的讀者嗎？
戴：暫時沒有了。借此機會向支持我們的粉絲、媒體朋友和業(yè)內(nèi)同行道聲感謝吧！謝謝大家的支持和關(guān)注！
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從VeryCD到心動游戲，以及后來心動游戲投資成立海岸線動畫工作室……嚴格地說，心動網(wǎng)絡(luò)投入娛樂行業(yè)，這并不算是一個特別令人吃驚的消息。不過心動娛樂未來如何與心動游戲之間進行資源和產(chǎn)品的互動，倒是我們應(yīng)該感興趣的內(nèi)容。
