Newzoo：東南亞游戲市場增長迅速，新加坡玩家付費率最低

近日，荷蘭市場研究公司Newzoo發(fā)布了一份關(guān)于東南亞游戲市場報告。報告稱，東南亞是全球增長最快的游戲市場，并以越南、菲律賓、新加坡、泰國、馬來西亞和印度尼西亞6國為例進行了分析。我們挑選了報告中與移動游戲相關(guān)的部分，摘錄至此。對報告全文有興趣的讀者可以點此查看。

■ 為什么要關(guān)注東南亞市場

東南亞地區(qū)游戲市場規(guī)模超過了10億元，同時是全球內(nèi)游戲市場規(guī)模增長最快的地區(qū)，有著良好的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)與經(jīng)濟增長潛力。而且東南亞地區(qū)英語使用頻率較高，歐美游戲的銷售渠道已經(jīng)基本形成，其中移動游戲占主導(dǎo)地位。

Newzoo預(yù)計在2017年東南亞游戲市場的收入將達到22億美元，是2014年全年收入的兩倍。

■ 東南亞地區(qū)市場概況

東南亞地區(qū)人口最多，但網(wǎng)民人口后數(shù)量與游戲玩家目前較少。故而，隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展發(fā)展與互聯(lián)網(wǎng)的普及，東南亞有著很大的市場潛力。另外，東南亞地區(qū)2013-2017年游戲市場復(fù)合增長率約為其余兩個地區(qū)的2倍。

語言方面，東南亞地區(qū)的英語環(huán)境要好于中國。英語是新加坡和菲律賓的官方的語言，普及率高達80%和57%；馬來西亞普及率為32%。只是Newzoo認(rèn)為中國的英語普及率只有1%的說法似乎有些低。

■ 東南亞地區(qū)最受歡迎移動游戲

由于東南亞國家在文化背景方面與西方國家有部分相似之處，而且Facebook、Twitter等西方熱門社交網(wǎng)絡(luò)也廣受歡迎，一定程度上為歐美游戲廠商進入東南亞市場創(chuàng)造了有利條件。整體來看，在這6個國家的App Store與Google Play的暢銷榜TOP20中，歐美游戲占據(jù)了一半。其中，菲律賓玩家最喜愛歐美游戲，在兩大應(yīng)用商店的暢銷榜TOP20占比均超過一半；泰國則占比最低。

在這6個國家中，SuperCell出品的《部落沖突》在6個國家的暢銷榜中均名列前茅。另外，SuperCell出品的《海島奇兵》《Hay Day》與King出品的《糖果蘇打傳奇》也很受歡迎。當(dāng)然，以上4款游戲不僅在東南亞市場備受歡迎，也受到全世界玩家的喜愛。

在移動游戲付費率方面，印度尼西亞與泰國付費玩家占比49%，越南為48%，馬來西亞為43%，菲律賓為38%，新加坡為29%。越南與泰國玩家對跑酷游戲的付費情有獨鐘，新加坡玩家更喜歡動作游戲，菲律賓、馬來西亞與新加坡的玩家則愿意在策略游戲中花費金錢。

另外，數(shù)據(jù)分析機構(gòu)App Annie在本月11日也發(fā)布了一份關(guān)于東南亞移動游戲市場的數(shù)據(jù)報告。App Annie也認(rèn)為馬來西亞和泰國的用戶有更強的支付意愿和支付能力，感興趣的讀者不妨將兩份報告結(jié)合起來對東南亞市場有更全面的了解。（App Annie東南亞市場報告）。