2014年4～6月，中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入為51.7億元，iOS和安卓的市場(chǎng)規(guī)模都有進(jìn)一步增長(zhǎng)，本季度移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模的再度提升，很重要的原因來自于擁有優(yōu)質(zhì)IP的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲。
中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委（GPC）、CNG中新游戲研究（伽馬數(shù)據(jù)）、國(guó)際數(shù)據(jù)公司（IDC）和TalkingData聯(lián)手日前發(fā)布了《2014年4～6月移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，為我們揭示了一些值得研究的數(shù)據(jù)。
■ 網(wǎng)游市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，增幅有所下降
報(bào)告中稱，2014年4～6月，中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入為51.7億元，環(huán)比增長(zhǎng)17.2％。iOS和安卓的市場(chǎng)規(guī)模都有進(jìn)一步增長(zhǎng)，獲得收入的游戲數(shù)量超過去年同期，但增幅下降，這意味著移動(dòng)游戲市場(chǎng)度過了高速爆發(fā)期，進(jìn)入了相對(duì)穩(wěn)定的成長(zhǎng)，拼速度、爭(zhēng)奪市場(chǎng)空白點(diǎn)的階段已經(jīng)過去。
■ 安卓市場(chǎng)全面超越iOS市場(chǎng)
國(guó)內(nèi)iOS平臺(tái)游戲市場(chǎng)上季度實(shí)際銷售收入約14.9億元，環(huán)比增長(zhǎng)21.1％；而安卓平臺(tái)游戲市場(chǎng)上季度實(shí)際銷售收入約32.0億元，環(huán)比增長(zhǎng)17.4％。在產(chǎn)品收入方面，無論是單款產(chǎn)品的收入水平，還是獲得收入的產(chǎn)品數(shù)量，安卓平臺(tái)都超過了iOS平臺(tái)市場(chǎng)。
另外，在目前的安卓市場(chǎng)上，國(guó)內(nèi)移動(dòng)游戲分發(fā)平臺(tái)集中度明顯提升，“360手機(jī)助手”“百度移動(dòng)游戲”和“騰訊應(yīng)用寶”所占份額之和超過市場(chǎng)總額的四分之三。在未來相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，這3家主要的渠道商依然會(huì)掌握國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)上的強(qiáng)大的話語權(quán)。
■ 移動(dòng)單機(jī)游戲收入增長(zhǎng)明顯
2014年4～6月，中國(guó)移動(dòng)單機(jī)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入約19.4億元，占整體移動(dòng)游戲市場(chǎng)收入27.3％。本季度移動(dòng)單機(jī)游戲收入比上季度增長(zhǎng)了近一倍，市場(chǎng)占有率出現(xiàn)明顯提升，其用戶覆蓋范圍也擴(kuò)大至女性群體。此外，今年來持續(xù)興起了“現(xiàn)象級(jí)”小游戲的熱潮，如《2048》《Flappy Bird》《瘟疫公司》《紀(jì)念碑谷》等，這些游戲雖然個(gè)體收入不高，卻能不斷引起用戶的關(guān)注和體驗(yàn)。
■ 再次印證了“IP為王”現(xiàn)狀
報(bào)告認(rèn)為，本季度移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模的再度提升，很重要的原因來自于擁有優(yōu)質(zhì)IP的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲，此類產(chǎn)品不僅擁有快速聚攏用戶的能力，而且表現(xiàn)出持續(xù)時(shí)間較長(zhǎng)的盈利能力。如《刀塔傳奇》和在臺(tái)灣地區(qū)非常熱門《一代宗師》（移動(dòng)版）。
同時(shí)，借助知名IP轉(zhuǎn)化影視、動(dòng)漫、文學(xué)等作品的粉絲用戶，標(biāo)志著移動(dòng)游戲用戶的獲取方式已經(jīng)從海量導(dǎo)入過渡到了精準(zhǔn)營(yíng)銷。在這種背景下，經(jīng)典武俠小說、熱門綜藝節(jié)目和動(dòng)漫卡通等擁有龐大粉絲群體的產(chǎn)品IP，都更容易在改編移動(dòng)游戲后引起用戶的共鳴。
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