在東亞地區(qū)，手機(jī)聊天工具和手機(jī)游戲成功結(jié)合，開(kāi)創(chuàng)了成功的商業(yè)模式，而在歐美等市場(chǎng)，這一領(lǐng)域仍然是一個(gè)空白，Tango可能成為第一個(gè)嘗鮮者。
近日，由阿里投資的美國(guó)手機(jī)聊天工具Tango宣布進(jìn)入手機(jī)游戲發(fā)行領(lǐng)域，同時(shí)還公布了兩條新動(dòng)態(tài)：其一，任命一位副總裁負(fù)責(zé)游戲發(fā)行；其二，建立一個(gè)游戲發(fā)展基金，未來(lái)可能收購(gòu)游戲開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)。
該公司宣布，將任命Jim-Ying擔(dān)任負(fù)責(zé)手機(jī)游戲發(fā)行的副總裁。這位高管今年4月加盟Tango公司，之前曾為日本手機(jī)游戲大廠商Gree效力，為該公司管理總額1000萬(wàn)美元的手機(jī)游戲發(fā)展基金。除了高管任命之外，Tango還宣布，將會(huì)建立總額2500萬(wàn)美元的游戲發(fā)展基金“Tango全球游戲基金”。這一基金將用于發(fā)掘高品質(zhì)手機(jī)游戲，開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)等。對(duì)于一流游戲，Tango除了通過(guò)自身聊天工具推廣之外，還將利用線下等渠道重金推廣。
Tango想要進(jìn)軍手機(jī)游戲領(lǐng)域的意向由來(lái)已久。早在去年7月份，他們第一次對(duì)游戲開(kāi)發(fā)者公布了SDK，其中包括涉及手機(jī)游戲的開(kāi)發(fā)接口——例如好友列表、積分榜、虛擬禮品、游戲邀請(qǐng)等。
目前，Tango的注冊(cè)用戶已經(jīng)超過(guò)兩億，廣大游戲開(kāi)發(fā)商可以利用原生廣告、聊天通知、Tango頻道、重點(diǎn)推薦等內(nèi)容，獲得推廣機(jī)會(huì)。Tango的首席執(zhí)行官拉茲（Uri Raz）表示，該軟件的用戶中七成玩手機(jī)游戲，外部游戲可以借助Tango獲得大量用戶，在未來(lái)也會(huì)提供更多資源和工具，提高游戲的用戶活躍度。
事實(shí)上，Tango希望在美國(guó)復(fù)制東亞手機(jī)聊天開(kāi)發(fā)商的成功經(jīng)驗(yàn)，例如LINE、微信、KakaoTalk等。對(duì)于用戶而言，通過(guò)和聊天工具整合的手機(jī)游戲，可以獲得更好的社交游戲體驗(yàn)，同時(shí)也更快速發(fā)現(xiàn)新游戲。
以主掌日本市場(chǎng)的Line為例。該公司已經(jīng)提交了在美國(guó)上市的申請(qǐng)，招股書(shū)稱，該公司六成的收入，來(lái)自于手機(jī)游戲內(nèi)部的消費(fèi)。Line高層表示，雖然在拉丁美洲、西班牙等地也擁有不少的活躍用戶，但是亞洲以外尚未進(jìn)行游戲發(fā)行。在歐美等市場(chǎng)，“聊天+游戲”這一領(lǐng)域仍然是一個(gè)空白，Tango很可能成為第一個(gè)嘗鮮者。
在歐美市場(chǎng)，最具實(shí)力的手機(jī)聊天工具是WhatsApp，這家公司已經(jīng)被Facebook斥資190億美元并購(gòu)。他們頗具個(gè)性，堅(jiān)決拒絕進(jìn)入手機(jī)游戲領(lǐng)域——據(jù)說(shuō)在WhatsApp掌門人卡姆的辦公桌上的座右銘是這樣的：“不做廣告、不做游戲、不做花里胡哨?！?而Tango是否能在歐美市場(chǎng)上走出一條新路，讓我們拭目以待。
