《心動(dòng)莊園》是陌陌游戲推出的一款農(nóng)場(chǎng)主題模擬經(jīng)營類游戲，由簡(jiǎn)悅科技開發(fā)。在游戲中，玩家播種種子，收獲作物，飼養(yǎng)牲畜，航海貿(mào)易，通過各種方式維護(hù)農(nóng)場(chǎng)的運(yùn)轉(zhuǎn)，通過交易和合作來建立游戲中的社交關(guān)系。這款游戲無論是玩法還是游戲的系統(tǒng)設(shè)計(jì)都非常成熟，各方面都與《卡通農(nóng)場(chǎng)》這樣的成功作品看齊。
模擬經(jīng)營類游戲?qū)τ谝苿?dòng)平臺(tái)來說早已不是新鮮的品類。提到農(nóng)場(chǎng)模擬經(jīng)營游戲，很多玩家第一時(shí)間就會(huì)想到《卡通農(nóng)場(chǎng)》《夢(mèng)想小鎮(zhèn)》這樣的作品。而目前來說，隨著2014年以來手游的重度化趨勢(shì)，動(dòng)作、射擊以及重度卡牌等品類的作品大量出現(xiàn)，一時(shí)間這些作品占據(jù)了渠道排行榜的頂端。在模擬經(jīng)營品類的市場(chǎng)充滿了大量同質(zhì)作品，而又面臨重度游戲品類競(jìng)爭(zhēng)的情況下，陌陌聯(lián)合簡(jiǎn)悅科技發(fā)布的《心動(dòng)莊園》又有著怎樣的表現(xiàn)？
雖然相對(duì)于之前的農(nóng)場(chǎng)經(jīng)營類作品，《心動(dòng)莊園》所面臨的環(huán)境更加嚴(yán)苛，但根據(jù)陌陌方面提供的數(shù)據(jù)，《心動(dòng)莊園》上線以后取得了55%的次日留存率，7日留存30%，如今這款游戲已經(jīng)上線一個(gè)多月的時(shí)間，仍然有著不錯(cuò)的用戶活躍度。就這一品類而言，這樣的成績值得一提。
《心動(dòng)莊園》中的社交元素?zé)o疑是從游戲內(nèi)部推動(dòng)游戲成績的一個(gè)關(guān)鍵因素?！缎膭?dòng)農(nóng)莊》具有之前作品所不具備的豐富的社交元素，游戲中包括了多種互動(dòng)方式，在傳統(tǒng)的農(nóng)場(chǎng)經(jīng)營模擬類游戲基礎(chǔ)上進(jìn)行調(diào)整。對(duì)于陌陌來說，對(duì)于游戲在互動(dòng)方式、游戲表現(xiàn)等方面的調(diào)整是對(duì)這一品類的一個(gè)突破口，來讓游戲更加適應(yīng)陌陌平臺(tái)用戶的需求。
比如說，游戲中的公會(huì)系統(tǒng)。就像大部分網(wǎng)游中的公會(huì)一樣，玩家在《心動(dòng)莊園》中結(jié)成組織，有著共同的任務(wù)，玩家之間可以互助。通過這樣的方式，游戲從單人任務(wù)拓展到多人合作。在某些任務(wù)鏈的特殊任務(wù)中，可能需要調(diào)動(dòng)所有玩家來獲取物資。
而此外另一個(gè)重要的社交元素是《心動(dòng)莊園》主打的戀愛系統(tǒng)，《心動(dòng)莊園》針對(duì)交友直到表白的過程設(shè)計(jì)了諸多互動(dòng)元素。舉例來說，在進(jìn)入游戲之后，玩家首先要選擇一個(gè)標(biāo)簽來描述自己，這樣在之后的游戲中，玩家可以通過不同的標(biāo)簽來尋找感興趣的人結(jié)為好友。游戲中玩家可以互送禮物，禮物的設(shè)計(jì)從最簡(jiǎn)單的資源到各種飾品形式的豪車鉆戒，在促進(jìn)社交關(guān)系的同時(shí)，贈(zèng)禮要素也可以對(duì)游戲的進(jìn)程產(chǎn)生影響。而隨著游戲中玩家之間好感度的積累，最終完成從陌生人到戀人的關(guān)系轉(zhuǎn)變。
此類系統(tǒng)存在于許多國內(nèi)網(wǎng)游之中，但是對(duì)于手游，特別是像《心動(dòng)莊園》這類的農(nóng)場(chǎng)經(jīng)營手游，這一系統(tǒng)具有特殊的意義。陌陌希望通過這種方式來吸引玩家，特別是女性玩家的參與。根據(jù)騰訊發(fā)布的游戲玩家行為調(diào)查報(bào)告，在整體手游環(huán)境中，男女比例為3:2。而事實(shí)上，根據(jù)陌陌方面的數(shù)據(jù)，目前在《心動(dòng)莊園》，男女玩家的比例已經(jīng)可以達(dá)到1:1，女性用戶的次日留存率可達(dá)64%。這反過來可以影響到更多的男性玩家，從而提升整體陌陌平臺(tái)泛游戲用戶的黏著度。
除了這些之外，游戲外部陌陌平臺(tái)的社交屬性是提升用戶黏著度的另一個(gè)要素。通過這種平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，《心動(dòng)莊園》可以獲取大量具有社交需求的核心用戶，在游戲中的玩家標(biāo)簽可以嵌入到社交平臺(tái)中，從而讓玩家在陌陌和游戲之間實(shí)現(xiàn)互通。而游戲中的好友也可以通過陌陌進(jìn)行進(jìn)一步的交流溝通，從而擴(kuò)大玩家人群，并且提升已有玩家的社交粘度——即便玩家脫離游戲本身，也同樣處于陌陌社交平臺(tái)之中，可以轉(zhuǎn)化為其他產(chǎn)品的潛在用戶。
陌陌進(jìn)入手游發(fā)行領(lǐng)域已有多年的時(shí)間，從2011年下半年上線第一款聯(lián)運(yùn)游戲以來，陌陌游戲中心已經(jīng)發(fā)布了十余款手游作品，其產(chǎn)品線覆蓋全品類，既包括如《烈焰之刃》、《星座女神》這類在熱門領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)品，也包括《心動(dòng)莊園》這樣相對(duì)輕度的作品。
陌陌積累的大量用戶資源是全品類覆蓋策略的決定因素。根據(jù)資料，截至今年6月，陌陌的月度活躍用戶人數(shù)已經(jīng)增長至7840萬人，而在陌陌應(yīng)用的基礎(chǔ)上打造的地理位置交互以及陌陌吧、群組等社交生態(tài)，陌陌平臺(tái)凝聚了大量的活躍用戶。如今，這些用戶都可以被轉(zhuǎn)化為游戲玩家，進(jìn)一步提升用戶的平臺(tái)需求。
和模擬經(jīng)營類游戲一樣，像卡牌或者跑酷等較早火起來的品類，也早已進(jìn)入紅海，但是相對(duì)碎片化，以及養(yǎng)成程度更低的玩法讓用戶擁有更多的選擇新品的需求。而經(jīng)營模擬類游戲，特別是《心動(dòng)莊園》一類的農(nóng)場(chǎng)類游戲，卻由于要求用戶具備更多的游戲時(shí)間、更加復(fù)雜的策略性以及大量同質(zhì)游戲的出現(xiàn)之間的競(jìng)爭(zhēng)，這使得市場(chǎng)更加嚴(yán)峻。
這是此類游戲在目前國內(nèi)市場(chǎng)上所面對(duì)的困境。如何在當(dāng)前環(huán)境下，讓此類游戲更好的為大眾的接受，吸引更多的玩家，《心動(dòng)莊園》給出了它的答案。對(duì)于不同年齡層次用戶的轉(zhuǎn)化，通過各種游戲內(nèi)內(nèi)容滿足用戶需求，從而增進(jìn)社交關(guān)系，提升用戶黏著度，陌陌游戲想要將《心動(dòng)莊園》打造成一款來打造一款“全民手游”。但從陌陌的策略來看，它恐怕還夠不上“全民化”，恐怕還有很長的路要走。
