國(guó)內(nèi)移動(dòng)游戲領(lǐng)先廠商中國(guó)手游（CMGE）攜手知名快消品牌旺旺集團(tuán)從4月15日起展開(kāi)大規(guī)模品牌合作，雙方合作游戲?qū)ο蟀ɑ馃岬娜蚴卓頕PS競(jìng)技游戲《全民槍戰(zhàn)》、音樂(lè)舞蹈類休閑游戲《天天炫舞》。
從某種角度而言，快消品從來(lái)是娛樂(lè)行業(yè)的“近親”。飲料、零食和影視、音樂(lè)和游戲永遠(yuǎn)都是出于一種共生的狀態(tài)，因?yàn)樗麄兊南M(fèi)群體是非常相似的，快消商品需要娛樂(lè)產(chǎn)品來(lái)充實(shí)它們的“靈魂”，而娛樂(lè)產(chǎn)品需要快消品可以深入每條小巷、每個(gè)鄉(xiāng)村的無(wú)孔不入的傳播力量。說(shuō)起這類合作，遠(yuǎn)到邁克爾·杰克遜為百事可樂(lè)做廣告燒到頭發(fā)的廣為人知，近到《魔獸世界》和《可口可樂(lè)》的跨界經(jīng)典合作，這些都存在于人們的記憶中，遠(yuǎn)超過(guò)了快消品本身的壽命。以《魔獸世界》和可口可樂(lè)的合作為例，通過(guò)暢銷飲料可口可樂(lè)在網(wǎng)吧、賣場(chǎng)、超市進(jìn)行宣傳，成功將受眾對(duì)可口可樂(lè)的喜好轉(zhuǎn)移到了《魔獸世界》的游戲上，而《魔獸世界》也為整整一代新的消費(fèi)者帶來(lái)了可口可樂(lè)與時(shí)俱進(jìn)的印象。《魔獸世界》也因此與可口可樂(lè)產(chǎn)生了雙贏的效應(yīng)。
另一個(gè)將產(chǎn)生雙贏效應(yīng)的案例，就是中手游和旺旺的合作。近日，國(guó)內(nèi)移動(dòng)游戲領(lǐng)先廠商中國(guó)手游（CMGE）攜手知名快消品牌旺旺集團(tuán)展開(kāi)大規(guī)模品牌合作。從4月15日起，旺旺集團(tuán)食品包裝上將看到中國(guó)手游旗下的熱門游戲。合作游戲?qū)ο蟀ɑ馃岬娜蚴卓頕PS競(jìng)技游戲《全民槍戰(zhàn)》、音樂(lè)舞蹈類休閑游戲《天天炫舞》。此次合作將會(huì)覆蓋雙方共以億計(jì)的用戶群體，雙方在活動(dòng)初期總共送出41萬(wàn)份禮包回饋消費(fèi)者。
事實(shí)上，對(duì)于傳統(tǒng)行業(yè)而言，手機(jī)游戲并非一個(gè)單純的產(chǎn)品，而是一種有效的傳播媒介。國(guó)內(nèi)的快消企業(yè)也非常注重這一點(diǎn)。借助手游《全民槍戰(zhàn)》、《天天炫舞》等進(jìn)行品牌推廣，旺旺集團(tuán)也找到新的營(yíng)銷渠道，借助游戲的魅力拓展市場(chǎng)，吸引更多的消費(fèi)者。中手游則可以利用包裝上的廣告效應(yīng)，將傳統(tǒng)行業(yè)的消費(fèi)者直接轉(zhuǎn)化成為自己的用戶，提升品牌和游戲的知名度和影響力，收獲更多的玩家。
第三方數(shù)據(jù)指出，休閑零食最為主要的消費(fèi)人群是18歲到25歲的年輕人，而這部分人群也正是《全民槍戰(zhàn)》目標(biāo)契合度非常高的游戲用戶。合作雙方對(duì)活動(dòng)支持的力度很大，全方位調(diào)動(dòng)資源，多渠道線上線下同時(shí)宣傳，也會(huì)在媒體上投放廣告。
中手游和旺旺集團(tuán)的合作也是基于看好這樣的跨界合作帶來(lái)的影響力。據(jù)悉，中國(guó)手游還將聯(lián)合旺旺集團(tuán)旗下的旺仔俱樂(lè)部，雙方將會(huì)在會(huì)員數(shù)據(jù)共享、營(yíng)銷和推廣上共同嘗試新的合作模式。中國(guó)手游此前一直進(jìn)行大規(guī)模的跨界異業(yè)合作營(yíng)銷，接洽包括招商銀行、滴滴打車、攜程網(wǎng)、新世界百貨等。而作為快消零食巨頭之一的旺旺集團(tuán)，則是在國(guó)內(nèi)首次與移動(dòng)游戲廠商進(jìn)行品牌合作，雙方就在合作體量和形態(tài)上達(dá)成諸多共識(shí)。
屆時(shí)，中手游多款熱門游戲登上旺旺集團(tuán)食品包裝，旺旺集團(tuán)首批向市場(chǎng)投放的商品，包括旺旺小小酥、旺旺挑豆等市場(chǎng)暢銷產(chǎn)品。《全民槍戰(zhàn)》更同時(shí)通過(guò)游戲禮包參與旺旺推出的超值禮包大放送活動(dòng)。凡購(gòu)買指定包裝的旺旺產(chǎn)品，消費(fèi)者只需掃描二維碼進(jìn)入活動(dòng)平臺(tái)，輸入袋內(nèi)側(cè)的串碼，就能直接參與抽獎(jiǎng)。雙方總共備有41萬(wàn)份豪禮隨買隨抽，最大獎(jiǎng)還有機(jī)會(huì)抽到iPad Air 2。
《全民槍戰(zhàn)》自2015年1月15日正式上線公測(cè)導(dǎo)目前的DAU（日活躍用戶）已超過(guò)400萬(wàn)。龐大的用戶群體對(duì)游戲禮包有著極高的需求。相信這次通過(guò)旺旺集團(tuán)送出的“全民槍戰(zhàn)禮包”也會(huì)和之前的歷次跨界合作贈(zèng)送禮包的活動(dòng)一樣，很快將禮包送完。
此次合作的另一亮點(diǎn)在于知名旺仔形象的授權(quán)使用。旺仔形象自誕生以來(lái)一直深受廣大消費(fèi)者的喜歡。俏皮可愛(ài)的小男孩形象深入民心。旺旺集團(tuán)此次將旺仔形象授權(quán)中手游使用，可見(jiàn)其對(duì)此次合作的重視。中手游將在旗下多款游戲中植入帶旺旺元素的游戲形象和道具，包括上面提及的《全民槍戰(zhàn)》以及后面更多合作調(diào)性符合的合作產(chǎn)品。據(jù)悉，中手游正密鑼緊鼓，為旺旺集團(tuán)開(kāi)發(fā)一款授權(quán)游戲。此次合作的后續(xù)將有更多旺旺集團(tuán)屬下的快消品牌與中國(guó)手游進(jìn)行這樣的跨界合作。
而當(dāng)玩家有一天回憶起在手機(jī)上熱斗《全民槍戰(zhàn)》的時(shí)候，也會(huì)回憶起這次活動(dòng)的點(diǎn)滴細(xì)節(jié)。
