現(xiàn)在，QQ手游在其擅長的方向上，正在做越來越多的事情。作為一種印證，從2013年10月到2014年9月，接近一年的時間之內(nèi)，QQ手游整體的營收規(guī)模上漲了13倍。
QQ手游和微信手游，彼此之間的距離正在越來越遠(yuǎn)。
分野的標(biāo)志之一，是騰訊4月19日將在上海舉辦的QQ手游全民競技大賽的總決賽。本次大賽，將會有四款游戲登上競技舞臺，分別是——節(jié)奏大師、天天酷跑、全民突擊、天天飛車。有趣的是，這些游戲當(dāng)然同時登陸了微信和手機(jī)QQ的游戲中心，但此次比賽僅面向QQ手游平臺用戶。
我們都知道，騰訊是個大公司，內(nèi)部結(jié)構(gòu)復(fù)雜，QQ手游和微信手游原本就是兩撥不同的運(yùn)營團(tuán)隊，而根據(jù)手機(jī)QQ和微信用戶人群習(xí)慣的不同，以及產(chǎn)品定位的差異，兩者在運(yùn)營思路和產(chǎn)品功能的進(jìn)化上，慢慢開始走向完全不同的方向。我們曾經(jīng)在《被輕視的手Q游戲》中談到一個現(xiàn)象，人們提到“騰訊的手游”，往往下意識地將其同微信游戲劃上等號，而談?wù)摰侥晨钣螒虻某晒?，也往往將其歸功于“上了微信”，至于手機(jī)QQ，給人的印象還是那個龐大、臃腫的QQ體系的一個分支。實際上，QQ手游正在快速發(fā)展，并正在他們擅長的領(lǐng)域做越來越多的事情。數(shù)字上的印證是，從2013年10月到2014年9月，接近一年的時間之內(nèi)，QQ手游整體的營收規(guī)模上漲了13倍。
4月12日上周日，在總決賽一周之前，一場媒體溝通會在世貿(mào)天階騰訊匯舉辦。這場媒體溝通會由騰訊QQ手游舉辦，意在向媒體傳達(dá)更多的聲音，讓此前沉默低調(diào)的QQ手游的品牌形象，從幕后角色慢慢走到臺前發(fā)聲。
在本次媒體溝通會中，騰訊增值產(chǎn)品部QQ手游高級運(yùn)營總監(jiān)崔津源進(jìn)行了一番演說，他表明了QQ手游全民競技大賽的舉辦緣由——QQ手游用戶整體呈現(xiàn)出年輕的趨向，而競技比賽，則是普遍受到年輕人喜愛和關(guān)注的一種形式，尤其是他認(rèn)為手機(jī)QQ本身的平臺特性，社區(qū)氛圍非常濃厚，也是適宜這種全名性質(zhì)競技比賽生長的土壤。他還提及，手機(jī)QQ將在產(chǎn)品形態(tài)上進(jìn)行更多的變化，比如加入“公會”功能等等。
崔津源先生分享了一些關(guān)于QQ手游全民競技大賽的有趣數(shù)據(jù)。分享如下：
在會后，崔津源先生接受了多家媒體的聯(lián)合采訪。以下為經(jīng)過整理的訪談實錄：
記者：能不能簡單介紹一下您自己的從業(yè)經(jīng)歷？
崔津源：我一畢業(yè)就加入騰訊，今年是第七年，在騰訊里時間算是比較久了，這幾年行業(yè)發(fā)展很快，變動很快。我加入騰訊就在騰訊的增值產(chǎn)品部負(fù)責(zé)QQ平臺的增值業(yè)務(wù)，從負(fù)責(zé)會員起，我們負(fù)責(zé)過會員在端游時代運(yùn)營的配合，中間也經(jīng)歷過頁游的變化，從2013年初開始，騰訊籌備手游的時候加入，還是在這個團(tuán)隊里，就是負(fù)責(zé)手游在QQ平臺上的商業(yè)化運(yùn)營。發(fā)展到今天，QQ游戲團(tuán)隊的發(fā)展是非?？斓?，我剛進(jìn)公司，做這個的就我一個人，現(xiàn)在這個團(tuán)隊已經(jīng)接近150人了，這七年的變化是非常大的。這個團(tuán)隊囊括了騰訊內(nèi)部全部的獎項，是一個非常優(yōu)秀的團(tuán)隊，如果看我們辦公區(qū)，整個一排全是錦旗，我們這個團(tuán)隊非常優(yōu)秀，而且也非常年輕。
記者：剛才您提到平臺的方面，現(xiàn)在騰訊手游依托的是微信和手機(jī)QQ這幾個平臺，玩家達(dá)到一定的增長點之后，可能會有一定的飽和，未來的市場開拓方面是怎么去拓展？是做細(xì)分市場還是做其他方面？
崔津源：手游用戶已經(jīng)快到6億了，用戶量確實接近比較大的飽和度。手游的留存率是比較低的，另外給大家透露一個數(shù)字，在端游的時代，QQ賬號玩端游的月活躍用戶作為分子，然后除以QQ每個月登陸PC的用戶，是超過85%的，現(xiàn)在手游這個數(shù)字其實還不夠高。本身手游的生命周期還不夠那么健康，所以我們做競技游戲，是因為只有競技游戲的生命周期才更長。另外，在游戲的品類上，手游還在非常初級的階段。比如說moba類的，移動的RTS類的，包括棋牌，這些在PC年代非常活躍，占大比例的游戲，在手游端還不夠火。所以未來的路還很長，雖然注冊用戶很大，但是真正的活躍質(zhì)量可能還有一個數(shù)量級的提升。
記者：上次酷跑比賽，有玩家跑了兩個多小時，有點太拖拉了，你們會不會想到以后在酷跑里面加入一些競技元素，或者干脆出一個比賽圖之類的解決這個問題？
崔津源：沒錯，這次比賽也對此進(jìn)行了改良。比如《天天飛車》，這次我們限定了一些賽車，包括對道具、時間進(jìn)行了限定，最終在賽制上也會優(yōu)化，以連續(xù)combo數(shù)據(jù)作為占比很高的得分元素?？崤芪覀兒竺嬉矔袃?yōu)化，會有賽道的推出。
記者：第一次大賽的四款游戲都是騰訊自己的，將來會不會加入別的廠家的游戲？
崔津源：暫時還不會。
記者：剛才說的是首屆騰訊QQ手游全民競技大賽，是否意味著這會是一個長期的項目？
崔津源：每半年一個賽季，上半年，下半年各一個賽季。
記者：您剛才提到QQ手游會做公會的功能，在未來比較完善的QQ手游的產(chǎn)品形態(tài)會是什么樣的？比如跟微信區(qū)分的話，會有哪些不一樣的功能在里面？
崔津源：和微信的區(qū)別，微信更多是熟人關(guān)系，QQ更多的是更廣泛的平臺，不僅有熟人，上面還有興趣上的朋友，以及玩游戲的好友，QQ是一個更包容的社交生態(tài)。我們會以QQ大平臺的社交生態(tài)基礎(chǔ)上，去搭建游戲的生態(tài)。好友之間有好友的互動，PK，送心，送體力的玩法。在興趣上，大家基于比賽的成績，或者鐵桿粉絲程度，以及寫一些攻略，這樣的形式積累你在平臺上興趣的積分，再上一層我們會跟工會結(jié)合。大部分能產(chǎn)出高質(zhì)量的內(nèi)容，籠絡(luò)高質(zhì)量人群的，其實都是有組織的，這種組織可能是班級的一些同學(xué)，有可能是大家玩得很久的，從端游到手游延續(xù)過來的。我們知道為什么去做這個產(chǎn)品，因為我們看到了這個趨勢，可以更好的把他們服務(wù)好，最終讓最頂尖的人通過賽事去展示出來。
記者：還有一個問題，有一些手游在QQ上和微信上，會不太一樣，一些內(nèi)容，包括運(yùn)營的方式不太一樣，為什么會出現(xiàn)這種差異？
崔津源：差別其實非常大，雖然都是酷跑，但是背后的數(shù)據(jù)差得非常大。可以看到兩個平臺的用戶是完全不一樣的。QQ平臺的年齡段和微信是完全是交錯的，服務(wù)對象是有差別的。QQ服務(wù)的是更年輕的用戶群，雖然也有年齡比較大的，但是更多的是年輕用戶。微信的用戶年輕人也有，但是比QQ少一些，所以我們的運(yùn)營策略完全不一樣，針對年輕人的喜好，他更趨利，更多愿意炫耀自己，更多愿意分享。但是成熟一點的不一樣，大家的朋友圈是私密的，并不愿意在微信上做過多的把自己隱私暴露出來的事情。包括游戲在兩個平臺上的發(fā)布數(shù)據(jù)也是千差萬別的，最終在騰訊大體下達(dá)到游戲效果最大化，但是在兩個平臺上，我們會更有側(cè)重。就像我們?yōu)槭裁醋霰荣?，就是因為我們的用戶年輕，需要比賽。
記者：在QQ游戲活躍最高的游戲和微信這邊是重合的嗎？還是不太一樣呢？
崔津源：QQ這邊最活躍的是《天天酷跑》。
記者：之前有講過QQ手游從去年的10月到今年的9月，一年之內(nèi)整體的收入上漲了13倍，這個漲幅要遠(yuǎn)高于騰訊手游整體收入的增長，這說明什么問題？是不是說在騰訊手游上，QQ這邊的總體收入占比比微信那邊要高？
崔津源：是差不多的。其實很簡單，年輕人占了更大的份額，對增長就會貢獻(xiàn)更大的力量，整體都增長得很快。
