Fisku：2月忠實(shí)用戶獲取成本小幅下降

近日，來自美國波士頓的移動(dòng)營銷服務(wù)公司Fiksu，發(fā)布了一份關(guān)于2015年2月應(yīng)用分析報(bào)告，從應(yīng)用發(fā)布成本、應(yīng)用安裝成本與獲取忠誠用戶花費(fèi)3個(gè)方面對(duì)應(yīng)用市場做了分析。

■ 2015年2月CPL指數(shù)（應(yīng)用發(fā)布成本）

在2月，安卓平臺(tái)CPL指數(shù)為0.15美元，相比今年1月下降了14%，比去年同期上漲了18%。iOS平臺(tái)方面，CPL指數(shù)也下降了7％為0.24美元，比去年同期上漲21%。

結(jié)合去年與今年的數(shù)據(jù)來看，無論是iOS平臺(tái)還是安卓平臺(tái)，CPL指數(shù)在2015年明顯高于去年同期?？紤]到2月的“假日后遺癥”效應(yīng)以及季節(jié)轉(zhuǎn)換的原因，以及CPL指數(shù)在各年度的2月相比1月均會(huì)有所下降的表現(xiàn)，我們推斷2015年整體一年的應(yīng)用發(fā)布成本都會(huì)有所成長。

■ 2015年2月CPI指數(shù)（應(yīng)用安裝成本）

應(yīng)用安裝成本（CPI）的指數(shù)衡量直接歸因于廣告費(fèi)用。在2月CPI在iOS平臺(tái)與1月持平為1.28美元，同比去年2月增長17％；同時(shí)，安卓方面CPI也保持相對(duì)穩(wěn)定為1.51美元，相比1月下降1%，但同比去年2月增長了16％。

兩大平臺(tái)CPI指數(shù)相比2014年的上升意味著廣告等營銷成本的增加，雖然過往一年中CPI數(shù)據(jù)呈現(xiàn)出波動(dòng)狀態(tài)，但2月iOS平臺(tái)與安卓平臺(tái)的CPI指數(shù)相比去年同期均處增長狀態(tài)。

■ 2015年2月忠實(shí)用戶獲取成本

忠實(shí)用戶獲取成本方面，iOS平臺(tái)為2.8美元，相比1月份下降了3%，但同比去年2月卻增長了76%。如果一位用戶在1個(gè)月內(nèi)打開同樣一個(gè)應(yīng)用3此以上，便可稱為該應(yīng)用的忠實(shí)用戶。

由忠實(shí)用戶獲取成本的提升和CPI的提升我們可以看出，隨著獲取用戶成本的增長，開發(fā)商們也在逐漸增加廣告投入。而且根據(jù)Fisku 2014年度報(bào)告顯示，忠實(shí)用戶獲取成本處在波動(dòng)上漲狀態(tài)，所以相比1月的指數(shù)下降并不令人奇怪，而且今后開發(fā)商們也將尋求更多的用戶獲取渠道與加大營銷投入。

部分內(nèi)容編譯自Fisku。