F2P的概念還適用嗎？Zynga前高管有話說(shuō)

我記得在App Store的上古時(shí)代，也就是兩三年前吧，游戲大部分都是付費(fèi)的，免費(fèi)的往往只是個(gè)Lite版。但是現(xiàn)在如果一款游戲，比如《紀(jì)念碑谷》吧，如果在上架時(shí)選擇收費(fèi)，幾乎可以被當(dāng)成個(gè)現(xiàn)象來(lái)談了。但是就是F2P模式早已統(tǒng)治移動(dòng)游戲市場(chǎng)時(shí)，Zynga的某位高管卻有話要說(shuō)。他認(rèn)為所謂F2P并不只是它字面的意思，對(duì)這個(gè)叫法有誤導(dǎo)消費(fèi)者之嫌。

Wiggins曾任Zynga英國(guó)總經(jīng)理，在2012年離職。雖然Zynga如今的游戲大部分是F2P的，但是他認(rèn)為這個(gè)概念還是正在被大量急功近利的游戲所透支?！癋2P被用得太廣泛了，很多開(kāi)發(fā)商過(guò)于急切地想將他們的玩家轉(zhuǎn)化為付費(fèi)用戶。但是這種行為太短視了，真正優(yōu)秀的開(kāi)發(fā)商不會(huì)這樣?！盬iggins說(shuō)，“你需要有一些可以長(zhǎng)線發(fā)展的設(shè)計(jì)來(lái)讓玩家投入其中，免費(fèi)玩家也很重要。實(shí)際上，我不希望我自己的玩家都是付費(fèi)玩家，我希望他們是混合的?！?/p>

他還認(rèn)為，真正解決用戶獲取問(wèn)題的辦法，并不是去猛砸錢(qián)，或者去幻想“假如蘋(píng)果推薦了我們”，而是真正做出玩家想要的東西。他說(shuō)：“我寧可我有1萬(wàn)個(gè)可以玩我的游戲兩年的玩家，也不愿意有100萬(wàn)個(gè)今天玩了一次明天就跑去玩別的游戲的玩家?！?/p>

必須承認(rèn)，Wiggins的說(shuō)法有點(diǎn)理想化了，但他提出的F2P濫用的概念仍然值得注意。早在端游時(shí)代，《征途》打出的免費(fèi)游戲概念在迅速得到普及后，人們開(kāi)始更科學(xué)地稱它為“道具收費(fèi)”。手游仍在延續(xù)這一思路，但是相比之下，手游的營(yíng)收方式要更加多樣，除了內(nèi)購(gòu)以外還有來(lái)自廣告的收入。對(duì)于免費(fèi)且沒(méi)有內(nèi)購(gòu)，僅依靠廣告收入的游戲來(lái)說(shuō)，玩家確實(shí)不需要花一分錢(qián)。端游時(shí)誕生的概念并不能對(duì)等代換到手游上。但是F2P的說(shuō)法仍然可能在混淆著玩家的認(rèn)知，而且也存在影響玩家對(duì)F2P游戲的信任的可能。