360、百度遙遙領先，國內(nèi)移動游戲運營平臺呈現(xiàn)兩極態(tài)勢

2014年5月20日，易觀智庫發(fā)布了《2014年Q1中國移動游戲運營平臺監(jiān)測報告》。報告中的數(shù)據(jù)顯示，360在用戶使用時長方面以457.53萬小時位居第一，而百度則以434.94萬小時屈居第二。而第三名的騰訊應用寶在相同數(shù)據(jù)的表現(xiàn)上僅不到第一梯隊的四分之一。

得益于360手機助手在傳統(tǒng)手機管理類工具的領先，360在此數(shù)據(jù)上表現(xiàn)最好也無可厚非。而目前移動游戲運營平臺以助手、應用商店為王的局面正在受到?jīng)_擊，由搜索、社區(qū)、媒體及手機應用帶來的流量正在成為用戶獲取游戲的新入口。整合百度多酷和91助手的百度移動游戲開始發(fā)力，多渠道、立體化流量來源正在反哺平臺應用APP在用戶使用時長方面的劣勢，對360手機助手形成緊追之勢。而應用寶、豌豆莢等其他游戲運營平臺在用戶量上還無法與360和百度抗衡，因而暫時還無法撼動兩大巨頭的統(tǒng)治地位。

在游戲的運營方面，主流移動游戲用戶半數(shù)來自核心移動游戲運營平臺。如《我叫MT》，在2014年第一季度的活躍用戶中，有近半的用戶來自于360和百度。結合市場推廣行為來看，360在歷次重量級產(chǎn)品的推廣過程中都投入了大量資源，用戶份額和平臺投入成正比。而百度擁有更多包括搜索、社區(qū)、媒體等流量入口，長期用戶增長方面較360有更大優(yōu)勢。從整體用戶覆蓋情況來看，來自于360手機助手和百度移動游戲的用戶規(guī)模占據(jù)整體用戶規(guī)模接近半數(shù)份額，以360手機助手和百度移動游戲為代表的核心渠道在整個游戲分發(fā)、推廣、運營過程中的已起到舉足輕重且不可以替代的作用。