游戲主播歷史性突破，騰訊游戲認(rèn)證主播與《王者榮耀》推出主播定制語音包

喜歡《王者榮耀》主播張大仙的觀眾或許會為這樣的消息而高興：在剛剛結(jié)束的張大仙語音包活動中，超過千萬的粉絲通過王者營地、虎牙直播以及官方微賽事等渠道，免費獲得了張大仙的王者語音包。這是騰訊游戲主播認(rèn)證計劃開啟之后，首次嘗試加入主播KOL游戲應(yīng)用類道具。這樣的首次嘗試選擇了《王者榮耀》這個量級的游戲，也體現(xiàn)了此前騰訊游戲?qū)Α百x能王者IP產(chǎn)品矩陣的第二生態(tài)”理念的重視。

本次活動的人氣很高，活動語音包的領(lǐng)取突破了千萬人次。同時，由于領(lǐng)取需要經(jīng)由《王者榮耀》輔助類App“王者營地”，App中張大仙的粉絲也因為這次活動而增長了至少500萬；同步進(jìn)行的“大仙杯”微賽事則獲得了至少300萬人次的參與量——這甚至堪比一場全國級別的大型賽事活動。這些數(shù)字都證明了粉絲與玩家對游戲外的互動與交流有著較高的需求度。

在外部影響力方面，張大仙與虎牙也因這次活動突破了原有的圈層。在微博，整體語音包的點擊量超過了1.2億次，而短視頻等自媒體的播放量更是突破了2億次。在知乎、虎撲等KOL聚集營地，整體語音包的消息也屢登熱搜榜。除張大仙原有的粉絲之外，也有數(shù)百萬的玩家因為此次活動而開始了解與認(rèn)識虎牙、張大仙以及其他王者游戲主播。顯然，這一活動可以幫助更多的人去接觸王者游戲主播以及虎牙直播平臺。

雖然張大仙與《王者榮耀》的語音包合作并非國內(nèi)外游戲圈與主播KOL游戲應(yīng)用類道具使用的首例（此前也有部分海外游戲與主播進(jìn)行“皮膚類”的定制合作嘗試），但很少有游戲能提供一套主播與游戲項目的深度合作機(jī)制，這也是“騰訊游戲主播認(rèn)證計劃”產(chǎn)生的原因之一。

通過認(rèn)證主播體系，主播與游戲?qū)⑸疃冉壎?，這是本次合作的基礎(chǔ)，也是認(rèn)證主播體系的第一層意義。而在建立這種關(guān)系之后，諸如“語音包”這樣的深度合作則是第二重突破，它能為主播提供更多來自廠商以及整個生態(tài)鏈上更全面的資源支持。對此，騰訊游戲表示，隨著產(chǎn)品與資源的不斷挖掘，認(rèn)證主播們也可能獲得更多的發(fā)展機(jī)會，諸如直播帶貨等新的產(chǎn)品形式與邏輯，也可能會在接下來的合作中得到探索與挖掘。

作為國內(nèi)自研最負(fù)盛名的產(chǎn)品之一，《王者榮耀》在去年就開始嘗試將玩家與主播的聯(lián)動應(yīng)用到游戲中，此前，所有認(rèn)證主播都可獲得王者認(rèn)證的Logo標(biāo)簽，而這一次張大仙的合作，則是展示了更進(jìn)一步合作的方式與影響力。對此，《王者榮耀》項目組表示，他們期待能夠深入玩家，加強(qiáng)王者與KOL以及平臺粘性，形成更強(qiáng)大生態(tài)凝聚力。

此外，作為直播平臺，這也是虎牙與騰訊游戲的一次深度合作，他們在本次活動中投入了大量的資源和人力。作為國內(nèi)領(lǐng)先的直播平臺，在游戲領(lǐng)域，處于領(lǐng)頭梯隊的虎牙保持著持續(xù)強(qiáng)勁勢頭。無論是張大仙參加“虎牙功夫嘉年華”等活動，還是大仙語音包的的運營，都為虎牙在相關(guān)業(yè)務(wù)上的靈敏度提供了佐證。除此之外，這也是虎牙與騰訊的深度合作首次在主播應(yīng)用級別產(chǎn)品上的一次大突破。

可以預(yù)見的是，在未來，騰訊游戲與《王者榮耀》項目組會與更多認(rèn)證主播進(jìn)行深度合作，同時也將聯(lián)手虎牙等游戲直播合作直播平臺，共同探索與創(chuàng)建新模式、新產(chǎn)品、新玩法，幫助游戲直播生態(tài)變得更加強(qiáng)大。