一次早有籌備的合作。
近期，bilibili游戲（以下簡(jiǎn)稱“B站游戲”）宣布將獨(dú)家代理《糖豆人：終極淘汰賽》（Fall Guys: Ultimate Knockout）手游在中國(guó)大陸地區(qū)的運(yùn)營(yíng)。
這個(gè)消息其實(shí)來(lái)得并不意外。目前，《糖豆人》還只在PC、PS4兩個(gè)平臺(tái)發(fā)售。上周，《糖豆人》的開發(fā)商Mediatonic在官方論壇中稱，如果粉絲有需求，不排除將游戲帶到其他平臺(tái)的可能。而早在兩個(gè)月前，B站就已經(jīng)成為《糖豆人》在中國(guó)的獨(dú)家內(nèi)容合作平臺(tái)。結(jié)合這幾條消息來(lái)看，B站游戲代理《糖豆人》手游只是時(shí)間問(wèn)題而已。
《糖豆人》天然就是一款非常“上鏡”的游戲。60個(gè)五顏六色、圓滾滾的糖豆型角色，在一個(gè)個(gè)卡通畫風(fēng)的關(guān)卡里的跑來(lái)跑去，一看就很容易在直播或視頻中做出節(jié)目效果。這樣的一款游戲，一方面玩法簡(jiǎn)單、直觀又不失趣味，相當(dāng)具有觀賞性；另一方面，也很“安全”，也就是在游戲內(nèi)容上老少皆宜，不會(huì)有可能引起部分人群不適的血腥、暴力場(chǎng)面。因此，《糖豆人》自誕生之日起就成為了直播業(yè)的寵兒。
《糖豆人》在直播領(lǐng)域中的熱度已經(jīng)有目共睹。即便經(jīng)歷了服務(wù)器崩潰、外掛橫行等負(fù)面事件，《糖豆人》在海外直播平臺(tái)上仍然熱度不減。根據(jù)第三方平臺(tái)SullyGnome的統(tǒng)計(jì)，在正式發(fā)售后的3天里，在海外直播平臺(tái)Twitch上，《糖豆人》觀看時(shí)長(zhǎng)、直播時(shí)長(zhǎng)、平均觀看人數(shù)和平均直播間數(shù)量等指標(biāo)的增長(zhǎng)率都超過(guò)了30%，收視率則達(dá)到了59.8%。
在國(guó)內(nèi)平臺(tái)上，《糖豆人》也有非常不錯(cuò)的表現(xiàn)。以B站直播專區(qū)為例，在一天的時(shí)間內(nèi)，直播《糖豆人》的直播間數(shù)量就超過(guò)了4000個(gè)，吸引了逍遙散人、老番茄等大主播。目前，B站相關(guān)視頻已經(jīng)超過(guò)7800個(gè)，總觀看數(shù)超過(guò)7300萬(wàn)。
Mediatonic在一次采訪中透露，《糖豆人》最初的推廣用戶就是游戲主播。在他們的推廣策略下，游戲直播是將《糖豆人》綜藝式的節(jié)目效果傳達(dá)給觀眾的主要手段。此外，《糖豆人》的設(shè)計(jì)師也分享了游戲設(shè)計(jì)的理念：“我們的核心靈感來(lái)自于《Takeshi’s Castle》《Total Wipeout》以及《Knockout》等綜藝節(jié)目，努力在游戲里還原出這些綜藝節(jié)目的模式，并且?guī)Ыo你們和觀看電視節(jié)目時(shí)相似的體驗(yàn)?！?/p>
從Mediatonic近期的更新計(jì)劃來(lái)看，他們短期內(nèi)的目標(biāo)還是盡可能地改善游戲體驗(yàn)：修復(fù)Bug、增加新地圖和新外觀、穩(wěn)定服務(wù)器、反外掛等等。不過(guò)，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，Mediatonic還有繼續(xù)擴(kuò)大玩家群體的計(jì)劃。在官方論壇里，Mediatonic在與玩家互動(dòng)的過(guò)程中透露了登陸其他平臺(tái)的計(jì)劃。登陸其他平臺(tái)當(dāng)然是增加玩家數(shù)量最直接的方法，尤其是用戶數(shù)量龐大的手游平臺(tái)。
在很早就成為了《糖豆人》在中國(guó)的獨(dú)家內(nèi)容合作平臺(tái)的情況下，B站游戲自然也就成了《糖豆人》大陸地區(qū)手游代理的首選。
近年來(lái)，B站已經(jīng)不再將自己局限在視頻和直播平臺(tái)，開始向游戲領(lǐng)域拓展。在手游領(lǐng)域取得了不錯(cuò)的成績(jī)后，B站游戲開始通過(guò)發(fā)行涉足PC游戲，試圖在游戲的代理、發(fā)行上發(fā)揮自己作為視頻和直播網(wǎng)站在內(nèi)容推廣方面的優(yōu)勢(shì)。在這個(gè)思路下，B站游戲和《糖豆人》的發(fā)行商Devolver Digital Games達(dá)成合作，通過(guò)B站將Devolver旗下的PC游戲引進(jìn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。
回到《糖豆人》，我們不難發(fā)現(xiàn)B站和《糖豆人》這款游戲有諸多契合之處?！短嵌谷恕纷畲蟮奶卣髦痪褪穷H具節(jié)目效果的“多人歡樂(lè)共斗”，這一特征在視頻和直播中都是加分項(xiàng)。我們都知道，合適的游戲與直播節(jié)目之間的配合往往能起到1+1＞2的效果。二者間的合作既能為B站引流，又能擴(kuò)大《糖豆人》的玩家群體，可以用雙贏來(lái)形容。
相比于海外市場(chǎng)，游戲的“社交性”一直為國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)所重?！短嵌谷恕纷鳛槎嗳藖y斗游戲，自然天生就帶有“社交性”的屬性。然而，就實(shí)際游玩的體驗(yàn)來(lái)看，《糖豆人》本身的社交屬性其實(shí)不強(qiáng)。盡管游戲帶有多人組隊(duì)功能，游戲過(guò)程中卻并沒(méi)有太多可以合作的地方，大家都是各自為戰(zhàn)。因此，《糖豆人》的社交屬性需要通過(guò)直播、視頻乃至社交媒體的加工才能夠體現(xiàn)。B站的優(yōu)勢(shì)在這里就很明顯了。
此外，B站游戲在手游代理和運(yùn)營(yíng)上經(jīng)驗(yàn)豐富?！禙GO》和《公主連結(jié)RE:Dive》都是B站游戲代理手游中的成功案例。Mediatonic在開發(fā)《糖豆人》時(shí)并沒(méi)有表現(xiàn)出準(zhǔn)備移植手機(jī)平臺(tái)的跡象，游戲的體量相對(duì)移動(dòng)端來(lái)說(shuō)也比較大。因此，B站可以在跨平臺(tái)移植過(guò)程中給予一定的技術(shù)支持。除此之外，B站游戲?qū)κ钟问袌?chǎng)，特別是中國(guó)區(qū)手游市場(chǎng)環(huán)境的熟悉，也正是《糖豆人》在進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)時(shí)所需要的。
《糖豆人》的崛起可能是今年游戲界最大的驚喜。目前，《糖豆人》已經(jīng)連續(xù)兩周占據(jù)Steam銷量排行榜榜首，而且在各大海內(nèi)外直播平臺(tái)風(fēng)頭正勁。雖然手游市場(chǎng)，尤其是國(guó)內(nèi)手游市場(chǎng)對(duì)于Mediatonic而言還是一個(gè)陌生的領(lǐng)域，但考慮到手游用戶的龐大數(shù)量，B站游戲與Mediatonic在《糖豆人》上的合作前景相當(dāng)廣闊。
