3A發(fā)行商為什么要做衍生手游？《輻射：避難所》帶來的新啟示

在歐美游戲行業(yè)，有觀點(diǎn)認(rèn)為3A發(fā)行商沒有必要考慮做手游，原因是主機(jī)和PC游戲玩家對(duì)于游戲的需求與手游玩家不一樣。但在去年E3游戲展會(huì)期間，Bethesda宣布會(huì)推出輻射IP衍生手游《輻射：避難所》（Fallout Shelter）。該作上線后迅速登頂美國iOS免費(fèi)榜，暢銷榜排名也一度領(lǐng)先于《糖果傳奇》等流行手游，最高時(shí)排名第三。Bethesda創(chuàng)意總監(jiān)托德·霍華德此前曾透露，玩家在《輻射：避難所》中的總游戲時(shí)長(zhǎng)已經(jīng)超過了10億個(gè)小時(shí)。

從某種意義上講，《輻射：避難所》上架之初的爆款表現(xiàn)，為主機(jī)游戲移動(dòng)化戰(zhàn)略的可行性提供了更多論據(jù)。與此同時(shí)，作為一款強(qiáng)IP衍生手游，客觀上也對(duì)《輻射4》起到了宣傳造勢(shì)的作用。

歐美著名游戲發(fā)行商Take-Two和索尼最近似乎也玩起了Bethesda的套路：在《為戰(zhàn)而生》（Battleborn）和《神秘海域4》（UNCHARTED 4）發(fā)售前，這兩家公司推出了衍生手游《為戰(zhàn)而生：點(diǎn)擊》（Battleborn Tap）和《神秘海域：尋寶獵人》（UNCHARTED: Fortune Hunter）。觸樂在之前的一篇文章中介紹過《神秘海域：尋寶獵人》的玩法。而在最近，海外游戲行業(yè)媒體GameIndustry采訪了索尼資深制作人和市場(chǎng)研究公司SuperData、EEDAR的分析師，邀請(qǐng)他們談?wù)摿藢?duì)3A發(fā)行商基于主機(jī)游戲IP開發(fā)衍生手游的看法。

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“毫無疑問，我們將這款游戲視為《神秘海域4》整體營(yíng)銷工作中的一部分。”索尼互動(dòng)娛樂公司高級(jí)制作人薩姆·湯普森（Sam Thompson）在接受采訪時(shí)說，“但它也是一款偉大游戲，為玩家提供了一種體驗(yàn)《神秘海域》的新方式。我們期待它能為這個(gè)系列吸引更多新玩家，同時(shí)讓老玩家在不使用PlayStation時(shí)也能與游戲互動(dòng)。玩家在《神秘海域：尋寶獵人》中達(dá)成一定成就后，將能夠在《神秘海域》中獲得相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)，這對(duì)兩款游戲來說都是很好的補(bǔ)充?！?/p>

索尼和《神秘海域》系列開發(fā)商、頑皮狗工作室與手游開發(fā)商Playspree合作，面向移動(dòng)平臺(tái)推出了這款解密冒險(xiǎn)類游戲。Playspree創(chuàng)始人馬特·格里斯沃德（Matt Griswold）在談到這次合作時(shí)表示：“與一支手游研發(fā)團(tuán)隊(duì)合作是很重要的，因?yàn)橐苿?dòng)平臺(tái)和主機(jī)平臺(tái)的特點(diǎn)不一樣。但為了保證合作的高效率，我們也需要了解3A游戲的開發(fā)流程?！?/p>

目前還很難斷言《神秘海域：尋寶獵人》或《為戰(zhàn)而生：點(diǎn)擊》等手游能否對(duì)主機(jī)游戲的銷量產(chǎn)生直接影響，但市場(chǎng)研究公司SuperData分析師胡斯特·范德魯恩（Joost van Dreunen）相信，制作一款獨(dú)立的移動(dòng)游戲?qū)?A發(fā)行商帶來幫助，他認(rèn)為這正是《輻射：避難所》取得空間成功的原因。

“《輻射：避難所》的成功顯然讓其他發(fā)行商產(chǎn)生了很多想法，但我們有必要明確兩個(gè)關(guān)鍵因素：首先，（3A發(fā)行商）推出聯(lián)動(dòng)移動(dòng)應(yīng)用是為了營(yíng)收，還是僅僅將它作為營(yíng)銷策略的一部分？《輻射：避難所》會(huì)持續(xù)更新內(nèi)容，而且是在距離《輻射4》發(fā)售相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間前推出的；其次，時(shí)機(jī)是關(guān)鍵?！渡衩睾Ｓ颍簩毇C人》上線距離《神秘海域4》發(fā)售只有一個(gè)星期，所以它給人感覺更像是個(gè)添頭?！狈兜卖敹髡f。

“現(xiàn)階段發(fā)行商還很難將一款移動(dòng)應(yīng)用的發(fā)售，與主機(jī)游戲的收入聯(lián)系起來，但一些案例顯示，移動(dòng)應(yīng)用能夠?qū)χ鳈C(jī)游戲玩家的參與度和收入產(chǎn)生積極影響。例如，在iOS和Android平臺(tái)，《FIFA 16：終極隊(duì)伍》（FIFA 16 Ultimate Team）的累計(jì)下載量高達(dá)1500萬次左右。對(duì)于一款營(yíng)收依賴于微交易的游戲來說，登陸多個(gè)平臺(tái)是提升用戶留存率，刺激用戶消費(fèi)的關(guān)鍵所在?！?/p>

另一家市場(chǎng)研究公司EEDAR的分析師帕特里克·沃克曾預(yù)測(cè)，游戲市場(chǎng)將會(huì)出現(xiàn)更多在3A大作發(fā)售前推出衍生移動(dòng)應(yīng)用的現(xiàn)象。在沃克看來，雖然核心玩家對(duì)于通過“第二屏幕”嘗試衍生應(yīng)用的意愿可能不高，但如果衍生應(yīng)用支持玩家解鎖主機(jī)游戲中的道具或功能，將能進(jìn)一步激發(fā)他們對(duì)主機(jī)游戲的興趣。

沃克表示：“對(duì)于衍生移動(dòng)應(yīng)用，3A發(fā)行商在思維方式層面的最大轉(zhuǎn)變，是他們意識(shí)到要想將一款移動(dòng)游戲與高清游戲進(jìn)行最佳整合，他們就得創(chuàng)作一款基于品牌的偉大手游作品……如果玩家能夠通過移動(dòng)游戲初步了解到高清游戲的玩法，甚至開始解鎖高清游戲種的道具，那就太好了。此前游戲公司已經(jīng)在利用高清游戲IP制作移動(dòng)游戲，但Bethesda讓我們知道，一流移動(dòng)游戲能夠在高清游戲的營(yíng)銷過程中發(fā)揮關(guān)鍵的杠桿作用，我覺得這個(gè)趨勢(shì)才剛剛開始?！?/p>

對(duì)于未來，索尼是否計(jì)劃在發(fā)售其他3A主機(jī)游戲前也推出關(guān)聯(lián)手游作品？“如今你已經(jīng)不可能不考慮移動(dòng)平臺(tái)，因?yàn)樘嗤婕遥ó?dāng)然也包括3A游戲玩家）每天都在使用移動(dòng)設(shè)備玩游戲。”格里斯沃德說，“挑戰(zhàn)在于找到讓移動(dòng)游戲和主機(jī)游戲體驗(yàn)彼此關(guān)聯(lián)的正確方式，但我們認(rèn)為這種聯(lián)動(dòng)是有益的?！?/p>

薩姆·湯普森補(bǔ)充說：“我們一直在努力擴(kuò)大游戲的覆蓋面，為玩家?guī)硇麦w驗(yàn)。因此只要條件合適，我們將繼續(xù)探索讓游戲跨屏幕觸達(dá)玩家的方法?！?/p>

本文編譯自：gamesindustry.biz

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