蘋果公司近日宣布，將向所有擁有Apple ID的用戶開放廣告業(yè)務(wù)。今后，使用 iAd Workbench發(fā)布廣告將不再是開發(fā)者的特權(quán)。
蘋果公司近日宣布，將向所有擁有Apple ID的用戶開放廣告業(yè)務(wù)。今后，使用 iAd Workbench發(fā)布廣告將不再是開發(fā)者的特權(quán)。
在此之前，如果用戶希望投放iAD，必須注冊(cè)蘋果開發(fā)者賬戶，接受條款的限制并付出一定的年金。而此次政策調(diào)整后，iAD的投放將會(huì)變得更加自由。用戶只需進(jìn)入iAd Workbench，就可以面向所有蘋果設(shè)備投放廣告，跟蹤流量，并且對(duì)于相關(guān)數(shù)據(jù)做出反應(yīng)，藉此調(diào)整未來的戰(zhàn)略。蘋果公司希望通過此舉吸引小微企業(yè)用戶，比如獨(dú)立電影人或是小型商貿(mào)公司。但同時(shí)也希望獲得大型零售集團(tuán)或者影視業(yè)廠商這類實(shí)力雄厚的客戶的關(guān)注。
除了調(diào)低iAd的門檻，蘋果公司還在努力嘗試為其增添新的形式。據(jù)國外媒體三月份的報(bào)道，蘋果籌備推出一種新的iAd類型：全屏視頻廣告。每當(dāng)用戶完成某項(xiàng)動(dòng)作之后，這種廣告就會(huì)彈出并且強(qiáng)制全屏播放一定時(shí)長的視頻。雖然可能受到廣大果粉的反對(duì)，但這表明蘋果公司正在努力為其移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)擴(kuò)展市場份額。
除此之外，蘋果公司在廣告領(lǐng)域還有一塊新興市場沒有接入iAd：蘋果電臺(tái)服務(wù)（iTunes Radio）。這項(xiàng)于2013年WWDC大會(huì)上推出的新功能可以使蘋果用戶通過網(wǎng)絡(luò)收聽多達(dá)數(shù)百的免費(fèi)音樂電臺(tái)。今后蘋果公司很有可能在這個(gè)方向加大投入，使之成為廣告商的新戰(zhàn)場。
蘋果之所以此次調(diào)低iAd的門檻，很大程度上是希望借此扳回在廣告業(yè)務(wù)方面的頹勢(shì)。雖然蘋果公司在全球有數(shù)億用戶，但之前很長時(shí)間，iAd的投放效果卻沒有達(dá)到理想的程度。根據(jù)市場研究公司eMarketer的預(yù)測(cè)，2014年在美國移動(dòng)廣告市場，蘋果只會(huì)獲得3%的收入份額，而Google將達(dá)到49%之多?；蛟S這次，蘋果能夠通過降低門檻的方式在廣告市場上得到突破。
但另一方面，對(duì)于蘋果粉絲來說這未必是一件好事。廣告業(yè)務(wù)準(zhǔn)入門檻的降低意味著廣告數(shù)量的上升和質(zhì)量的下降。如果蘋果公司不能對(duì)蜂擁而至的廣告投放進(jìn)行嚴(yán)格有效的篩選甄別，也許應(yīng)用市場的環(huán)境也會(huì)因此加劇惡化。
