蘋果公司近日宣布，將向所有擁有Apple ID的用戶開放廣告業(yè)務。今后，使用 iAd Workbench發(fā)布廣告將不再是開發(fā)者的特權。
蘋果公司近日宣布，將向所有擁有Apple ID的用戶開放廣告業(yè)務。今后，使用 iAd Workbench發(fā)布廣告將不再是開發(fā)者的特權。
在此之前，如果用戶希望投放iAD，必須注冊蘋果開發(fā)者賬戶，接受條款的限制并付出一定的年金。而此次政策調(diào)整后，iAD的投放將會變得更加自由。用戶只需進入iAd Workbench，就可以面向所有蘋果設備投放廣告，跟蹤流量，并且對于相關數(shù)據(jù)做出反應，藉此調(diào)整未來的戰(zhàn)略。蘋果公司希望通過此舉吸引小微企業(yè)用戶，比如獨立電影人或是小型商貿(mào)公司。但同時也希望獲得大型零售集團或者影視業(yè)廠商這類實力雄厚的客戶的關注。
除了調(diào)低iAd的門檻，蘋果公司還在努力嘗試為其增添新的形式。據(jù)國外媒體三月份的報道，蘋果籌備推出一種新的iAd類型：全屏視頻廣告。每當用戶完成某項動作之后，這種廣告就會彈出并且強制全屏播放一定時長的視頻。雖然可能受到廣大果粉的反對，但這表明蘋果公司正在努力為其移動廣告業(yè)務擴展市場份額。
除此之外，蘋果公司在廣告領域還有一塊新興市場沒有接入iAd：蘋果電臺服務（iTunes Radio）。這項于2013年WWDC大會上推出的新功能可以使蘋果用戶通過網(wǎng)絡收聽多達數(shù)百的免費音樂電臺。今后蘋果公司很有可能在這個方向加大投入，使之成為廣告商的新戰(zhàn)場。
蘋果之所以此次調(diào)低iAd的門檻，很大程度上是希望借此扳回在廣告業(yè)務方面的頹勢。雖然蘋果公司在全球有數(shù)億用戶，但之前很長時間，iAd的投放效果卻沒有達到理想的程度。根據(jù)市場研究公司eMarketer的預測，2014年在美國移動廣告市場，蘋果只會獲得3%的收入份額，而Google將達到49%之多。或許這次，蘋果能夠通過降低門檻的方式在廣告市場上得到突破。
但另一方面，對于蘋果粉絲來說這未必是一件好事。廣告業(yè)務準入門檻的降低意味著廣告數(shù)量的上升和質(zhì)量的下降。如果蘋果公司不能對蜂擁而至的廣告投放進行嚴格有效的篩選甄別，也許應用市場的環(huán)境也會因此加劇惡化。
