近日，由多平臺游戲發(fā)行公司W(wǎng)ildTangent與IHS科技聯(lián)合進(jìn)行的一項研究結(jié)論表明：移動游戲玩家對于游戲內(nèi)的價值交換型廣告的寬容度可能比我們想象中要更高。
如果你是移動游戲的忠實玩家，可能曾在游戲中見過這樣一類廣告：只要點擊廣告，完成廣告要求或者觀看廣告視頻，便能獲得額外的游戲道具。這也就是所謂的價值交換型廣告。對于這類廣告，游戲玩家們是如何看待的呢？近日，由多平臺游戲發(fā)行公司W(wǎng)ildTangent與IHS科技聯(lián)合進(jìn)行的一項研究結(jié)論表明：移動游戲玩家對于游戲內(nèi)的價值交換型廣告的寬容度可能比我們想象中要更高。
該研究報告表明，79%的玩家認(rèn)為通過點擊廣告來獲得免費虛擬道具的行為完全可以接受，而有86%的玩家甚至認(rèn)為相對于無廣告的收費游戲，他們更青睞有廣告的免費游戲。同時研究還發(fā)現(xiàn)，有89%的玩家能夠回憶起游戲中內(nèi)置廣告的內(nèi)容，是電視廣告受眾的兩倍；看過價值交換型廣告后購買游戲內(nèi)購的玩家要比之前增加120%，而且頻率會更頻繁，消費額度將會更大。
IHS科技高級游戲分析師Christine Arrington認(rèn)為，這說明業(yè)界向游戲中植入廣告的行為完全可行。隨著玩家對于游戲內(nèi)廣告的接受程度越來越高，使用價值交換型廣告來進(jìn)行品牌推廣的這一渠道也將逐漸得到市場的重視。而開發(fā)者需要對于游戲機(jī)制和獎勵額度進(jìn)行進(jìn)一步的改進(jìn)，確保玩家所能獲得的價值與所付出的廣告點擊成正比，并且促使玩家游戲中投入更多的時間與資金。、
您可以在WildTangent的官網(wǎng)查看研究報告全文
