在東亞地區(qū)，手機聊天工具和手機游戲成功結(jié)合，開創(chuàng)了成功的商業(yè)模式，而在歐美等市場，這一領(lǐng)域仍然是一個空白，Tango可能成為第一個嘗鮮者。
近日，由阿里投資的美國手機聊天工具Tango宣布進入手機游戲發(fā)行領(lǐng)域，同時還公布了兩條新動態(tài)：其一，任命一位副總裁負(fù)責(zé)游戲發(fā)行；其二，建立一個游戲發(fā)展基金，未來可能收購游戲開發(fā)團隊。
該公司宣布，將任命Jim-Ying擔(dān)任負(fù)責(zé)手機游戲發(fā)行的副總裁。這位高管今年4月加盟Tango公司，之前曾為日本手機游戲大廠商Gree效力，為該公司管理總額1000萬美元的手機游戲發(fā)展基金。除了高管任命之外，Tango還宣布，將會建立總額2500萬美元的游戲發(fā)展基金“Tango全球游戲基金”。這一基金將用于發(fā)掘高品質(zhì)手機游戲，開發(fā)團隊等。對于一流游戲，Tango除了通過自身聊天工具推廣之外，還將利用線下等渠道重金推廣。
Tango想要進軍手機游戲領(lǐng)域的意向由來已久。早在去年7月份，他們第一次對游戲開發(fā)者公布了SDK，其中包括涉及手機游戲的開發(fā)接口——例如好友列表、積分榜、虛擬禮品、游戲邀請等。
目前，Tango的注冊用戶已經(jīng)超過兩億，廣大游戲開發(fā)商可以利用原生廣告、聊天通知、Tango頻道、重點推薦等內(nèi)容，獲得推廣機會。Tango的首席執(zhí)行官拉茲（Uri Raz）表示，該軟件的用戶中七成玩手機游戲，外部游戲可以借助Tango獲得大量用戶，在未來也會提供更多資源和工具，提高游戲的用戶活躍度。
事實上，Tango希望在美國復(fù)制東亞手機聊天開發(fā)商的成功經(jīng)驗，例如LINE、微信、KakaoTalk等。對于用戶而言，通過和聊天工具整合的手機游戲，可以獲得更好的社交游戲體驗，同時也更快速發(fā)現(xiàn)新游戲。
以主掌日本市場的Line為例。該公司已經(jīng)提交了在美國上市的申請，招股書稱，該公司六成的收入，來自于手機游戲內(nèi)部的消費。Line高層表示，雖然在拉丁美洲、西班牙等地也擁有不少的活躍用戶，但是亞洲以外尚未進行游戲發(fā)行。在歐美等市場，“聊天+游戲”這一領(lǐng)域仍然是一個空白，Tango很可能成為第一個嘗鮮者。
在歐美市場，最具實力的手機聊天工具是WhatsApp，這家公司已經(jīng)被Facebook斥資190億美元并購。他們頗具個性，堅決拒絕進入手機游戲領(lǐng)域——據(jù)說在WhatsApp掌門人卡姆的辦公桌上的座右銘是這樣的：“不做廣告、不做游戲、不做花里胡哨。” 而Tango是否能在歐美市場上走出一條新路，讓我們拭目以待。
