國產(chǎn)IP的力量——手游之外，《秦時(shí)明月》頁游表現(xiàn)亮眼

《秦時(shí)明月》手機(jī)版經(jīng)歷了一番波折，自此人氣一路高升。這多半是靠著《秦時(shí)明月》這個(gè)由國產(chǎn)動(dòng)漫打造出來的IP，而這個(gè)國產(chǎn)強(qiáng)力IP顯然已經(jīng)成了金磚。暢游WAN頁游平臺(tái)15日公測(cè)了一款《秦時(shí)明月》獨(dú)代產(chǎn)品，據(jù)暢游WAN平臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，公測(cè)3日以來，《秦時(shí)明月》頁游的開服速度創(chuàng)了平臺(tái)新高。游戲的首日流水近百萬，次日和3日留存分別超過31%和21%。這似乎再次證實(shí)了“由強(qiáng)IP吸引而來的用戶的巨大價(jià)值”。

《秦時(shí)明月》這款頁游并未采用以往純渠道熱衷的導(dǎo)量“洗用戶”的模式，搜狐暢游似乎希望籍此產(chǎn)品融合端游營銷思路，發(fā)展出一條泛娛樂營銷之路。首先獲得IP授權(quán)，通過建立動(dòng)漫品牌概念站，吸引綜合動(dòng)漫游戲與電影受眾。之后與垂直類游戲媒體合作，通過持續(xù)的新聞、活動(dòng)、自媒體傳播，不斷提升品牌熱度。

而游戲公測(cè)期間恰逢電影《秦時(shí)明月之龍騰萬里》上映，暢游聯(lián)合玄機(jī)、光線進(jìn)行合作，將頁游與電影、動(dòng)畫進(jìn)行捆綁。不僅植入了角色形象與劇情，還舉辦了一系列線下活動(dòng)，如攜手KTV好樂迪，在其全國門店推出秦時(shí)歡唱福利等等，進(jìn)一步以周邊娛樂來刺激游戲熱度。在電影首映當(dāng)日百度指數(shù)超過15萬后，頁游更推高至近16萬，一連串舉措為游戲公測(cè)奠定了成功基礎(chǔ)。

根據(jù)暢游WAN平臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，早在7月的不刪檔內(nèi)測(cè)中，《秦時(shí)明月》頁游版即創(chuàng)造了高達(dá)62%的次日留存率，以及35%的7日留存率。持續(xù)的營銷和產(chǎn)品優(yōu)化，將這一趨勢(shì)延續(xù)到了公測(cè)，玄機(jī)科技為頁游創(chuàng)作的動(dòng)畫特別篇“羅生堂下”，起到了很大的推波助瀾作用。動(dòng)畫首播在土豆網(wǎng)上，48小時(shí)內(nèi)播放量即超過100萬。頁游同名服務(wù)器次日留存率達(dá)到36.4%，3日留存依然超過27%，IP用戶的付費(fèi)率高達(dá)3.12%，在公測(cè)全部服務(wù)器中位列前茅。

據(jù)玄機(jī)科技透露，《秦時(shí)明月》后續(xù)多個(gè)特別篇預(yù)計(jì)年內(nèi)將陸續(xù)推出，第五部動(dòng)畫的首播或緊隨其后。另一方面，由陸毅、陳妍希、蔣勁夫領(lǐng)銜，唐人影視籌拍的真人版電視劇已于近日開拍。

目前，暢游WAN平臺(tái)開服數(shù)已達(dá)65組，《秦時(shí)明月》成為該平臺(tái)了整合后的首款重量級(jí)產(chǎn)品。無論是在手游領(lǐng)域還是在頁游領(lǐng)域，《秦時(shí)明月》這塊金字招牌依然耀眼，未來一年內(nèi)，預(yù)計(jì)《秦時(shí)明月》或?qū)⒎€(wěn)居國產(chǎn)3D動(dòng)漫IP人氣前列。