ChinaJoy呈現(xiàn)手游爆發(fā)趨勢，四大元素成為驅(qū)動

“忽如一夜春風(fēng)來，千樹萬樹梨花開”，用這兩句詩形容2013年8月以來的手游市場，再合適不過了。百花齊放的市場狀態(tài)，既是對游戲行業(yè)內(nèi)部的沖擊，也是對資本市場的震撼。手游這種蓬勃的狀態(tài)在即將開幕的2014年ChinaJoy上體現(xiàn)得尤為明顯。 無論從本屆的主題還是從參展商方面，手游都已成為今年CJ毫無疑義的關(guān)注重點。根據(jù)主辦方對外公布的情況顯示，今年參展的游戲廠商幾乎都帶有手游產(chǎn)品，特別是在參展商的數(shù)量上，手游已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過端游，數(shù)量之多、類型之廣，足以獨自撐起一屆展會。CJ甚至選擇在2014年首次設(shè)置手游專屬展館?？v觀整個手游展館的配置，手游行業(yè)的翹楚幾乎是“平分天下”，展臺規(guī)模基本相當(dāng)，游戲看點各有千秋。特別是今年最先宣稱不再啟用Showgirl的騰訊展區(qū)，從龐大的游戲陣容中精心篩選出《天天炫斗》、《全民農(nóng)場》、《糖果傳奇》等九款人氣手游參展，其中還包含了3款至今尚未正式上線的神秘新作，并承諾會在現(xiàn)場為玩家提供最“專業(yè)純粹的游戲體驗”。

2013年被普遍認(rèn)為是中國手機(jī)游戲元年，為何手游能在一年內(nèi)取得如此爆發(fā)式的增長，也許我們可以從以下幾個角度一探究竟。

智能移動設(shè)備的普及

2013年，隨著安卓智能手機(jī)的普及，運(yùn)營商低價合約機(jī)等聯(lián)售方式的推動，讓越來越多的人用上了智能手機(jī)。據(jù)艾媒數(shù)據(jù)顯示，2013年中國的智能手機(jī)屏保有量已突破5億大關(guān)，而據(jù)工信部統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示，2014年一月底中國移動通訊用戶達(dá)12.35億。如此龐大的用戶群體，簡直就是手游發(fā)展的最佳溫床，更是其得以爆發(fā)的基本條件。 只有保證了最基本的硬件支持，手游行業(yè)才有了發(fā)展的原始基礎(chǔ)，才有了持續(xù)發(fā)展的動力。

政府大力的支持

政府的推動作用也不可小估。以成都為例，自2004年開始成大力推進(jìn)數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)，知名企業(yè)骨干人員創(chuàng)業(yè)所享受的辦公房租減免和100萬-500萬元創(chuàng)業(yè)資金支持，直欲將成都的“低成本”創(chuàng)業(yè)降至“零成本”創(chuàng)業(yè)。從最早的Gameloft，到其后的金山、完美、盛大、巨人、騰訊，游戲巨頭相繼在成都組建研發(fā)團(tuán)隊。而遠(yuǎn)低于北上廣的創(chuàng)業(yè)成本，豐富的人才儲備，優(yōu)惠的地方產(chǎn)業(yè)政策，使成都手游在移動互聯(lián)網(wǎng)浪潮中迅速崛起，涌現(xiàn)出了數(shù)字天空、Tap4fun、哆可夢、卡爾維、藍(lán)航科技、摩奇卡卡等一批明星公司。可以說成都能及時抓住手機(jī)游戲的機(jī)會，政府發(fā)揮的作用不容小覷。 除成都以外，多地政府均對數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)有不同程度的支持，當(dāng)然最關(guān)鍵在于這些年來廣義的文化產(chǎn)業(yè)開始不再對游戲抱持偏見，可以說手游真正生逢其會，趕上了最好的時候。 創(chuàng)業(yè)熱情與資本涌入引爆手游熱 資本大量介入的外延收購促使手游業(yè)績進(jìn)一步增長。相較于端游，手游擁有技術(shù)開發(fā)難度低，相對投資較少，回報迅速，利潤頗高等特點，一方面吸引了大量的創(chuàng)業(yè)者投身，另一方面，隨著各類手游的一再成功，大量資本被引入手游市場，很多上市公司等以選擇并購業(yè)界相對成熟手游公司的方式開始了涉足手游。近一年來，手游資本市場風(fēng)起云涌，發(fā)生大量并購，例如，浙江傳媒收購杭州邊鋒網(wǎng)絡(luò)和上海浩方，掌趣科技收購海南動網(wǎng)先鋒等等。 資本逐利而動，這一年來手游的蓬勃發(fā)展更驗證了資本對利益追逐的準(zhǔn)確性，兩廂競漲，我們大可期待接下來還能譜出多少激烈故事。

強(qiáng)大的渠道帶來大量用戶

要將一款手游的價值做到最大化的利用并從其中得到收益，一個好的運(yùn)營分發(fā)渠道不可或缺。有時候，一個強(qiáng)有力的渠道能決定一款游戲的生死。而自2013年始，國內(nèi)的手游渠道基本被騰訊等幾大巨頭所掌握，其憑借其自身的特點和優(yōu)勢，逐步完善了各自的發(fā)行渠道，成為國內(nèi)渠道的中流砥柱。 以騰訊為例，其憑借超過9億的龐大用戶群，構(gòu)建了一個強(qiáng)有力的游戲運(yùn)營渠道，迅速坐上了中國游戲運(yùn)營平臺的頭把交椅。在運(yùn)營和分發(fā)能力上比較，國內(nèi)鮮有能超越者。截至7月14日，在IOS暢銷榜單前二十名中，僅騰訊發(fā)布的游戲就占據(jù)了11席。而即便有些廠商能通過運(yùn)營手段將一兩款游戲沖擊至榜單前列，但像騰訊這樣同時運(yùn)營十余款游戲，并使它們在榜單上群體排名前列的能力與優(yōu)勢，是其他廠商所無法比擬的。完成了在運(yùn)營分發(fā)這一基礎(chǔ)工作之后，騰訊更通過自身強(qiáng)有力的渠道為整個手游行業(yè)啟動了用戶教育工作，通過微信手Q等平臺迅速將數(shù)以億計的用戶卷入手游之中。

自2013年8月至今，手游的近一年來的豹變并非是一個偶然，究其背后，既有硬件市場的底層支撐，又有政府的推動，更有開發(fā)商與渠道商等追逐利益的目的驅(qū)使。2014ChinaJoy所折射出來的，即是手游這一年來的成功以及其未來十年的發(fā)展趨勢。