360、百度遙遙領(lǐng)先，國(guó)內(nèi)移動(dòng)游戲運(yùn)營(yíng)平臺(tái)呈現(xiàn)兩極態(tài)勢(shì)

2014年5月20日，易觀智庫(kù)發(fā)布了《2014年Q1中國(guó)移動(dòng)游戲運(yùn)營(yíng)平臺(tái)監(jiān)測(cè)報(bào)告》。報(bào)告中的數(shù)據(jù)顯示，360在用戶使用時(shí)長(zhǎng)方面以457.53萬(wàn)小時(shí)位居第一，而百度則以434.94萬(wàn)小時(shí)屈居第二。而第三名的騰訊應(yīng)用寶在相同數(shù)據(jù)的表現(xiàn)上僅不到第一梯隊(duì)的四分之一。

得益于360手機(jī)助手在傳統(tǒng)手機(jī)管理類工具的領(lǐng)先，360在此數(shù)據(jù)上表現(xiàn)最好也無(wú)可厚非。而目前移動(dòng)游戲運(yùn)營(yíng)平臺(tái)以助手、應(yīng)用商店為王的局面正在受到?jīng)_擊，由搜索、社區(qū)、媒體及手機(jī)應(yīng)用帶來(lái)的流量正在成為用戶獲取游戲的新入口。整合百度多酷和91助手的百度移動(dòng)游戲開(kāi)始發(fā)力，多渠道、立體化流量來(lái)源正在反哺平臺(tái)應(yīng)用APP在用戶使用時(shí)長(zhǎng)方面的劣勢(shì)，對(duì)360手機(jī)助手形成緊追之勢(shì)。而應(yīng)用寶、豌豆莢等其他游戲運(yùn)營(yíng)平臺(tái)在用戶量上還無(wú)法與360和百度抗衡，因而暫時(shí)還無(wú)法撼動(dòng)兩大巨頭的統(tǒng)治地位。

在游戲的運(yùn)營(yíng)方面，主流移動(dòng)游戲用戶半數(shù)來(lái)自核心移動(dòng)游戲運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。如《我叫MT》，在2014年第一季度的活躍用戶中，有近半的用戶來(lái)自于360和百度。結(jié)合市場(chǎng)推廣行為來(lái)看，360在歷次重量級(jí)產(chǎn)品的推廣過(guò)程中都投入了大量資源，用戶份額和平臺(tái)投入成正比。而百度擁有更多包括搜索、社區(qū)、媒體等流量入口，長(zhǎng)期用戶增長(zhǎng)方面較360有更大優(yōu)勢(shì)。從整體用戶覆蓋情況來(lái)看，來(lái)自于360手機(jī)助手和百度移動(dòng)游戲的用戶規(guī)模占據(jù)整體用戶規(guī)模接近半數(shù)份額，以360手機(jī)助手和百度移動(dòng)游戲?yàn)榇淼暮诵那涝谡麄€(gè)游戲分發(fā)、推廣、運(yùn)營(yíng)過(guò)程中的已起到舉足輕重且不可以替代的作用。