“我們希望能夠通過這款游戲，喚醒深眠于無數(shù)中國玩家心中的，早已被他們忘卻的’中國記憶’。”
作為一個有著近10年歷史的游戲品牌，《尋仙》在端游盛行的9年前，就靠著出色的玩法與純正的中國味道獲得了許多玩家的青睞。而在9年后的今天，《尋仙》的手游版也正式發(fā)布上線。
手游版《尋仙》在原版游戲的基礎(chǔ)上，針對現(xiàn)代玩家的審美，以及移動平臺游戲的操作習(xí)慣進(jìn)行了全新的優(yōu)化。
作為騰訊首款神話飛仙題材手游，《尋仙》一經(jīng)上線，便沖入了App Store暢銷榜前5。在仙俠手游泛濫的今天，這款《尋仙》手游與市面上的其他作品有何不同？他們團(tuán)隊(duì)一直推廣的“中國味”又是什么？以及《尋仙》手游的成功，又能為國內(nèi)其他手游廠商帶來什么啟示？我想在分別對騰訊互娛市場總監(jiān)張戈、《尋仙》手游發(fā)行制作人陳家崢、像素軟件總經(jīng)理劉坤三人進(jìn)行采訪后，我們能獲得答案。
以下為經(jīng)過整理的采訪內(nèi)容：
觸樂（以下簡稱觸）：請形容一下《尋仙》手游是怎么樣的一款游戲？
張戈（以下簡稱張）：《尋仙》手游是基于9年《尋仙》端游IP改編的一款美術(shù)片風(fēng)格的3D大世界MMO。從端游時(shí)代開始，制作商像素游戲就堅(jiān)持做獨(dú)一無二的產(chǎn)品，并致力通過對傳統(tǒng)中國文化的演繹，打造《尋仙》品牌的獨(dú)特性?！秾は伞肥钟我灾鹘菍は蓺v劫、懲惡揚(yáng)善的過程為主線劇情，其中還融入了許多民間故事元素，如田螺姑娘、龍宮、黃鼠狼與狐貍精等。在游戲體驗(yàn)上，除了副本體驗(yàn)這樣的常規(guī)RPG玩法如，我們還設(shè)計(jì)了如仙友對話、風(fēng)物志收集等特色內(nèi)容，讓玩家能夠更進(jìn)一步融入《尋仙》的世界。在尋仙途中，玩家們也將結(jié)下師徒、情緣、門派等濃烈的社交關(guān)系。
從產(chǎn)品的角度而言，《尋仙》從端游時(shí)代開始就一直是一款特立獨(dú)行的產(chǎn)品。說到獨(dú)特性，就必須著重談到像素游戲這家公司，他們在端游時(shí)代就一直有自己對中國文化的理解與堅(jiān)持，像《尋仙》手游這款作品，它始終在挖掘玩家深層次審美趣味，并通過富有親和力的角色，以及平易近人的玩法吸引玩家。很多人認(rèn)為，仙是完美的代表，而在中國的傳統(tǒng)文化中，仙始終帶有一絲人氣，像仙女下凡這樣的故事就能體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化中仙人的人氣。而《尋仙》手游，就采用了這樣的設(shè)定。
觸：那么你們是如何進(jìn)行《尋仙》手游的推廣的？
張：在幾年前，國內(nèi)玩家喜愛的，大多是含有歐美、日韓文化印記的產(chǎn)品。但隨著這幾年國力進(jìn)步，傳統(tǒng)中國文化也越來越受到主流玩家的青睞，這對于我們而言是一個很好的機(jī)會。我們用游戲表現(xiàn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)內(nèi)容，將《尋仙》手游與中國傳統(tǒng)文化結(jié)合起來，提升國內(nèi)年輕玩家對傳統(tǒng)文化的接受度。我們還采取了直播這種比較現(xiàn)代的形式，將游戲內(nèi)容與非遺的項(xiàng)目進(jìn)行結(jié)合來展示?；顒右浴秾は伞肥钟蔚膭∏闉橹骶€，通過說書的方式進(jìn)行串聯(lián)，明星嘉賓作為主角參與到劇情中，與非遺傳人們互動，借此將游戲與非遺的內(nèi)容向玩家展示出來?；顒釉?7家平臺進(jìn)行同步直播，直播期間網(wǎng)友通過彈幕的方式?jīng)Q定劇情的走向，也增強(qiáng)了活動的互動性與趣味性。從直播的反饋我們發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)文化并非沒有受眾，只是缺乏合適的表現(xiàn)形式和平臺。同時(shí)這場活動也為產(chǎn)品當(dāng)天的新進(jìn)產(chǎn)生了助力，說明確實(shí)吸引到了對這一類內(nèi)容感興趣的玩家進(jìn)入游戲。
提到這場直播活動，其實(shí)我們還有另外一點(diǎn)想說，就是我們?yōu)椤秾は伞肥钟沃谱鞯闹黝}曲《尋勒個仙》。這首歌它將中華傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代的Rap結(jié)合起來，它也表現(xiàn)了我們品牌思路的體現(xiàn)：將中國傳統(tǒng)文化，與現(xiàn)今的流行前沿趨勢結(jié)合起來，通過這兩者帶來的碰撞，將給玩家?guī)砣碌母泄袤w驗(yàn)。
觸：你們一直以中國味作為宣傳的重點(diǎn)，你們是怎么想到用這個作為游戲賣點(diǎn)？
張：首先，中國味與我們常常談到的中國風(fēng)是不同的。在我們看來，中國風(fēng)代表著一種流行趨勢，它是一種現(xiàn)代化的演繹。在玩家眼里，中國風(fēng)與那些老舊的東西不同，是一種比較新潮的東西。因此，中國風(fēng)的產(chǎn)品往往都含有其他文化的元素，這樣的產(chǎn)品對中國文化的闡釋大多數(shù)是片面的，他們只是將中國文化中含有美感的東西集中表現(xiàn)出來。就玩家而言，可能會比較喜歡這些，但這并不是《尋仙》手游所追求的。
《尋仙》手游的中國味與中國風(fēng)完全不同，我們追求的是一種純正的中國味道，我們希望能夠通過這款游戲，喚醒深眠于無數(shù)中國玩家心中的，早已被他們忘卻的“中國記憶”。我們所要表達(dá)的中國味，是真正存在于大多數(shù)國人腦海中的。比如像春聯(lián)、窗花、皮影、泥人以及曲藝，這些都曾經(jīng)真真切切的存在于許多中國人的生活中，它們就是我們想要表現(xiàn)的純正中國味。
觸：在《尋仙》手游后續(xù)的推廣中，你們有沒有考慮過通過《尋仙》手游開展更多的傳統(tǒng)文化普及活動？
張：從用戶的角度考慮，我們不會進(jìn)行單純的文化普及活動。因?yàn)橛脩羰强隙ú粫矚g單純的說教，《尋仙》手游在營銷層面上的計(jì)劃，是與用戶站在一起，去講他們的故事，這樣才更能讓玩家接受。我認(rèn)為，如果我們以高高在上的角度，對他們進(jìn)行說教，玩家未必會喜歡，他們更喜歡的是有親和力的內(nèi)容傳播。因此，我們在努力用更新穎的內(nèi)容形式，向年輕人傳播中國傳統(tǒng)文化，讓他們能夠體驗(yàn)這些東西的魅力。
觸：騰訊近期一直在公益活動上發(fā)力，《尋仙》手游也在推廣中國傳統(tǒng)文化，那么這樣的行為是由什么推動的呢？
張：首先，《尋仙》手游并不是近期才開始推廣中國文化，早在10年前的端游時(shí)代，我們就已經(jīng)開始對中國傳統(tǒng)文化進(jìn)行推廣了。其次您提到，騰訊在公益活動上發(fā)力這個問題，我們都知道，騰訊目前已經(jīng)是一家以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，在科技和文化兩個維度上，致力于提升這個時(shí)代人們生活品質(zhì)的公司。我們也一直在思索，什么樣的文化形態(tài)，才能適應(yīng)這個時(shí)代，
在我小時(shí)候，玩游戲往往會被認(rèn)為是玩物喪志。但到了現(xiàn)在，游戲的地位已經(jīng)大大提升，玩游戲長大的我們也將成為社會的文化主體。而游戲這種娛樂形式，未來也將會像電影一樣，隨著不斷傳播演變成一種文化形式。
就像歐美以及日韓通過電影進(jìn)行文化輸出，隨著中國游戲業(yè)的不斷壯大，游戲也將必然肩負(fù)起傳播中國文化的歷史重任。從騰訊層面來講，我們的高層也在考慮如何承擔(dān)這一歷史使命，因此我們既進(jìn)行公益活動，也將傳統(tǒng)文化融入游戲產(chǎn)品，并試圖通過這種形式對中國傳統(tǒng)文化進(jìn)行詮釋。
觸：《尋仙》手游的團(tuán)隊(duì)是一個怎么樣的團(tuán)隊(duì)？
陳家崢（以下簡稱陳）：《尋仙》手游的團(tuán)隊(duì)大概有70人，這種規(guī)模的團(tuán)隊(duì)在RPG游戲中并不算大，但是我們卻都是一群真正熱愛游戲，熱愛中國傳統(tǒng)文化的人。其實(shí)一開始我們的團(tuán)隊(duì)只有十幾個人，是從16年初開始，人數(shù)才慢慢增加到現(xiàn)在的規(guī)模。
觸：《尋仙》從端游到手游的過程中你們遇到最大的挑戰(zhàn)是什么？
陳：我覺得，我們遇到的最大挑戰(zhàn)，就是如何用《尋仙》手游特有的美術(shù)風(fēng)格吸引更多新玩家。我們都知道，《尋仙》的手游與端游一樣，都是采用美術(shù)片風(fēng)格的畫風(fēng)。這種畫風(fēng)在如今的審美看來，可能會讓玩家覺得畫面偏老舊。我們的內(nèi)測版本，為了滿足更多老玩家，在一些設(shè)計(jì)上都偏保守，也包括畫風(fēng)，但并不是所有玩家都滿意這樣的設(shè)定。在之后的版本中，我們多次測試，對美術(shù)風(fēng)格進(jìn)行了細(xì)節(jié)上的調(diào)整和優(yōu)化，使其在保留原有特色的基礎(chǔ)上，更適合現(xiàn)代人的審美。幾次內(nèi)測后，我們最后保留了3個經(jīng)典端游角色，對他們的形象不作任何改動，讓老玩家一看到他們就能感受到十足的親切感。
觸：我們都知道，《尋仙》是一個有著9年歷史端游品牌，這次的手游版本也是由端游團(tuán)隊(duì)原班打造的，那么請問騰訊這次為什么會選擇這個IP？在還原端游體驗(yàn)上做了什么努力和優(yōu)化呢？
陳：《尋仙》端游目前運(yùn)營得非常扎實(shí)，9年來持續(xù)保持在騰訊端游RPG第一梯隊(duì)，龐大的注冊用戶數(shù)奠定了基礎(chǔ)，獨(dú)特美術(shù)片風(fēng)格也深受玩家喜愛，這說明了這個IP的價(jià)值和魅力。我們非常青睞這種風(fēng)格獨(dú)樹一幟，在自己某塊領(lǐng)域尤為突出，并在核心用戶群中口碑積累深厚的IP?，F(xiàn)在的手游市場中，特別缺少那種能讓用戶眼前一亮的美術(shù)風(fēng)格，這點(diǎn)我覺得《尋仙》手游做到了。
由于《尋仙》手游是由原班人馬打造，因此我們非常注重還原端游體驗(yàn)。作為經(jīng)典IP的端游轉(zhuǎn)手游，老玩家認(rèn)可我們，我們才有資格繼續(xù)拓展新的用戶群體。而游戲本身，從角色形象設(shè)計(jì)、職業(yè)搭配、場景設(shè)計(jì)、副本設(shè)計(jì)、劇情設(shè)計(jì)、戰(zhàn)斗體驗(yàn)、音樂體驗(yàn)再到最重要的游戲情節(jié)，這些都能夠勾起老玩家們或青澀、或溫暖、或甜蜜的回憶，我們希望通過還原端游體驗(yàn)，喚醒玩家們的這份情感，并將這9年前的感動延續(xù)下去。
觸：《尋仙》手游的開場動畫在風(fēng)格上看起來十分的傳統(tǒng)，請問這次為什么要選在開場動畫上使用這種風(fēng)格？
陳：說實(shí)話，這個開場動畫是臨近上線2周制作，最后1周才合入版本的。
我們對開場動畫選擇非常糾結(jié)。市面上有一些RPG會用非常高精度的3D動畫去講故事，用很炫的動作鏡頭和音樂來告訴玩家，游戲很好玩，我也特別喜歡這種開頭，我們研發(fā)和運(yùn)營團(tuán)隊(duì)也效仿著做過不同的3D版本，但是怎么看都不對勁。
后來我們發(fā)現(xiàn)，其實(shí)《尋仙》手游需要更加有氣質(zhì)的，有一些水墨風(fēng)格，淡雅一些，有仙氣有意境的開頭，而表達(dá)這個完全用2D是最好的。確認(rèn)好風(fēng)格后，我們的效率就非常高了，1周內(nèi)做了2個版本，還都用上了，最后玩家們也特別喜歡這種獨(dú)特的表達(dá)方式，這驗(yàn)證了我們當(dāng)時(shí)的想法是對的。
觸：那么《尋仙》手游在玩法設(shè)計(jì)上，有沒有什么作出一些適應(yīng)時(shí)代的變化？
陳：其實(shí)《尋仙》端游在08年上線之初，是被人稱為“中國版《魔獸世界》”的。當(dāng)然，這并不是說我們有著《魔獸世界》那樣的大制作，而是指我們的副本玩法、角色培養(yǎng)等方面都是有《魔獸世界》水平的。就技能而言，在《尋仙》端游中，玩家往往需要使用14-19個技能不等。但是在移動平臺，這么多的技能玩家根本操作不過來。
在現(xiàn)今的手游市場，大部分MOBA手游都采用了4技能設(shè)定，我們考慮到移動平臺的操作習(xí)慣，在平衡玩法深度以及操作便捷性的基礎(chǔ)上，采用了翻頁式8技能的設(shè)計(jì)方案。雖然有些老玩家享受連續(xù)施放技能的快感，但對于大多數(shù)手游玩家而言，過多的技能往往會成為一種累贅，而且需要花費(fèi)大量時(shí)間去熟悉技能。但是，我們又覺得4技能的設(shè)定過于簡單，無法為玩家提供足夠多的戰(zhàn)斗方式，最后我們就敲定了8技能這個設(shè)計(jì)方案。
觸：《尋仙》手游并沒有簡單使用傳統(tǒng)RPG的戰(zhàn)士（肉）、法師（輸出）、牧師（治療）這樣的職業(yè)搭配，而是在此基礎(chǔ)上設(shè)置了7個職業(yè)，這樣的設(shè)計(jì)是出于什么樣的考慮？在游戲面世前是否有過游戲職業(yè)過于復(fù)雜，玩家難以適應(yīng)的顧慮？
陳：其實(shí)設(shè)計(jì)之初，我們也是考慮這種傳統(tǒng)的職業(yè)搭配的?，F(xiàn)在大體是肉，物理輸出、法術(shù)輸出、治療這4種，分別對應(yīng)金剛，游俠、法師、符咒師。我們在手游上設(shè)置7個職業(yè)，這7個職業(yè)對于端游玩家來說，其實(shí)是非常熟悉的，他們能夠很快找到自己擅長的職業(yè)。但對于新玩家，如果按照傳統(tǒng)RPG的套路去尋找職業(yè)，可能會有一些困難。因此，我們在UI上提供了較為詳細(xì)的職業(yè)特色信息，上手操作難度、人物形象和法寶動作介紹，去幫助玩家挑選自己喜歡的職業(yè)。由于法寶是《尋仙》手游當(dāng)中非常有特色的設(shè)定，我們在設(shè)計(jì)法寶時(shí)也會突出職業(yè)的特征，幫助玩家更好的理解職業(yè)設(shè)定。
觸：您覺得《尋仙》手游在玩法上最大的特質(zhì)是什么？
陳：《尋仙》在玩法上最大的特質(zhì)，我覺得可以分為3點(diǎn)來說。首先，《尋仙》手游的劇情設(shè)計(jì)，以及探索奇遇系統(tǒng)十分獨(dú)特。在這點(diǎn)上，我們在游戲中設(shè)置了各種隨機(jī)事件，讓玩家能夠更進(jìn)一步的沉浸在游戲中，體驗(yàn)純粹RPG的快樂，這些隨機(jī)事件，也能進(jìn)一步塑造游戲角色性格，影響后續(xù)劇情。其次，我們非常鼓勵玩家對大地圖進(jìn)行探索。我們會在大地圖上留下一些小幽默，或者是小哲理故事，希望發(fā)現(xiàn)這些的玩家，能夠在閱讀后會心一笑，感受到探索的樂趣。最后，就是《尋仙》手游的特色騎寵系統(tǒng)，這是我們從端游時(shí)代就有的一個系統(tǒng)。
《尋仙》的騎寵很有特色，它們大多是中國傳統(tǒng)神話或是民俗中的生物，譬如金蟾、四不像以及梅花鹿等。當(dāng)然，還包括未來將會推出的神獸。騎寵系統(tǒng)能夠?yàn)橥婕規(guī)砀Ⅲw式的游戲體驗(yàn)，玩家可以通過探索浮空島、尋找天空中的隱藏點(diǎn)來獲得全新的游戲體驗(yàn)。
觸：在《尋仙》手游中有著怎樣的一種社交生態(tài)？
陳：《尋仙》手游的社交系統(tǒng)是十分用心的，市面上主流RPG中含有的系統(tǒng)譬如師徒、情緣、門派等等，《尋仙》手游都有。除此之外，《尋仙》手游的社交更帶有主題性，玩家在修仙渡劫的過程中，需要與好友互相幫助才能度過難關(guān)。就比如渡劫，玩家在達(dá)到一定條件后就能成仙，這時(shí)候天庭就會對你進(jìn)行考驗(yàn)，在考驗(yàn)的過程中玩家是不能反抗的。這時(shí)候，玩家就需要與自己的好友一起渡過難關(guān)。而在渡劫過程中，你在之前游戲過程中結(jié)下的恩怨，也可能會在這個時(shí)候全部爆發(fā)。
觸：那么《尋仙》手游在后續(xù)的運(yùn)營中，有沒有什么規(guī)劃是能夠透露的呢？
陳：我們將會對《尋仙》手游進(jìn)行更加持續(xù)、穩(wěn)健的長線運(yùn)營。上線1個月以來，我們保持每周都進(jìn)行周版本的更新，就是期望能夠?qū)⑹占降耐婕曳答伇M快對其進(jìn)行優(yōu)化。而在活躍玩法上，不超過2周就會有一些新的游戲內(nèi)容產(chǎn)出。
以后，我們會保持每個月的大版本都有新內(nèi)容，后續(xù)會陸續(xù)開放新等級新副本新職業(yè)，在美術(shù)上持續(xù)優(yōu)化服飾、形象，打造更親密和完善的社交關(guān)系，并提供更有趣的PVP玩法，同時(shí)也會將玩家的日常時(shí)間減負(fù)出來，讓他們能夠更多體驗(yàn)到真正有趣的游戲內(nèi)容，打造更好的玩家體驗(yàn)。
觸：在您看來，《尋仙》手游的中國味是什么樣的呢？
陳：其實(shí)關(guān)于中國風(fēng)、中國味的定義有很多。大部分人在談起這些的時(shí)候，給出的定義其實(shí)都比較狹隘。而《尋仙》手游還原的是一種偏民俗，更加接地氣的中國傳統(tǒng)文化。當(dāng)玩家們發(fā)現(xiàn)，那些兒時(shí)回憶里的傳統(tǒng)建筑，那些只在民間口耳相傳間存在的山精妖怪，活靈活現(xiàn)的出現(xiàn)在游戲之中，就會感受到一種十足的親切感。因此，也就會有一大批迷戀中國傳統(tǒng)文化的玩家，沉浸在《尋仙》手游的世界中無法自拔。
觸：您在制作《尋仙》的手游版本時(shí)，有沒有過擔(dān)心這個IP可能會不適合當(dāng)今趨勢？或者說您有沒擔(dān)心過主打中國特色的游戲已經(jīng)不像之前那樣受到追捧？
劉坤（以下簡稱劉）：這個還真沒有擔(dān)心過，相反這反而是我們開發(fā)的信心所在。流行不等于具備商業(yè)性，越流行的風(fēng)格往往越有爛大街的風(fēng)險(xiǎn)。 一個游戲在風(fēng)格上若是沒有足夠的辨識度，那它是沒有機(jī)會在紅海中立足的。中國風(fēng)、中國味不會過時(shí)，也不會缺少擁護(hù)者，因?yàn)檫@就是本土文化，只要做工精良，雅俗共賞，用戶沒有理由不喜歡。
觸：您覺得手游這種載體，在推廣中國文化上有什么優(yōu)勢或者劣勢？
劉：手機(jī)發(fā)展到今天，它已經(jīng)很像人體的一個外設(shè)器官了，很多人可以一天不吃飯，但不能一天沒手機(jī)，這種平臺的推廣優(yōu)勢得天獨(dú)厚。劣勢方面，也就是競爭激烈點(diǎn)，內(nèi)容眾多什么都有，不過有競爭才有進(jìn)步。
觸：在制作《尋仙》手游的過程中，有沒有遇到過之前制作端游時(shí)不曾遇到過的問題？
劉：手游的開發(fā)節(jié)奏和開發(fā)強(qiáng)度，與端游開發(fā)相比還是有很大不同。手游開發(fā)要求的是，運(yùn)營與研發(fā)的合作更加緊密，騰訊的精品發(fā)行體系，對產(chǎn)品品質(zhì)及測試數(shù)據(jù)也有非常高的要求。為了保證產(chǎn)品上線的穩(wěn)定性，我們一起做了很多次優(yōu)化和調(diào)整，像素也是史無前例的把整個開發(fā)團(tuán)隊(duì)近百人外派至深圳，長達(dá)半年的高強(qiáng)度封閉開發(fā)。一路上損兵折將，最后才算渡劫飛升，修成正果。說實(shí)話，這種高壓的開發(fā)方式，是端游開發(fā)中從來沒有遇到過的。
觸：像素游戲官方如何評價(jià)這次與騰訊的合作？
劉：我們和騰訊合作從端游到手游，都有不錯的成績，雙方對產(chǎn)品的理念，對傳統(tǒng)文化與游戲的結(jié)合理念都是一致的。這次手游合作也是一樣，游戲上線后，中間當(dāng)然也算是一波三折，雙方之間有過挫折，也有過摩擦，因?yàn)檠邪l(fā)和運(yùn)營之間本來就是相愛相殺的關(guān)系。但無論是運(yùn)營方給出的優(yōu)化方向，還是研發(fā)的頑固堅(jiān)持，從本質(zhì)上來說都是為了游戲的成功。游戲上線后，最終的結(jié)果還是很不錯的，達(dá)到了我們雙方設(shè)定的挑戰(zhàn)目標(biāo)，總體上來說，這是一次互相扶持共同進(jìn)步的合作經(jīng)歷。
觸：像素游戲今后對《尋仙》IP的運(yùn)營有什么計(jì)劃？
劉：我們希望“尋仙”這個品牌能有更大的影響力。在泛娛樂領(lǐng)域，我們會通過跨界合作來把品牌影響力擴(kuò)展到游戲之外領(lǐng)域，譬如電影，品牌授權(quán)之類的。游戲本身方面，我們會端游手游齊頭并進(jìn)?！秾は伞肥钟挝覀儠藙僮窊簦龊煤竺姘姹镜木S護(hù)服務(wù)，端游《尋仙2》也是我們投入重兵的一個項(xiàng)目。
觸：好的，感謝您接受我們的采訪。
