一款擁有9年歷史的中國風(fēng)IP品牌被改編成了手游。
中國傳統(tǒng)文化的需求正在重新崛起，而其背后是新一代的中國夢在發(fā)酵。但在這個大環(huán)境下，一個不可忽視的話題是，現(xiàn)有市場似乎遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足這個中國夢，而在當(dāng)今的文化娛樂市場中，高質(zhì)量的中國傳統(tǒng)文化產(chǎn)品依舊十分匱乏。
溯其源流，很大的一個原因在于文化的斷層，我們不得不承認(rèn)的是，作為當(dāng)下主流年輕一代的00后，絕大部分人實際上是在漫威超級英雄、日漫等海外文化產(chǎn)品的影響下成長的。盡管家長和學(xué)校，會進行傳統(tǒng)中國文化內(nèi)容灌輸，但其程度和影響卻微乎其微。總的來說，大多00后對于中國傳統(tǒng)文化的有著一定了解認(rèn)知，但是接觸卻并不深入。
在眾多當(dāng)代作品中，存在著對傳統(tǒng)文化IP過度消費的現(xiàn)象，衍生出無數(shù)似是而非的所謂“國風(fēng)作品”，其內(nèi)容普遍低俗化、日韓化、甚至還有無下限的惡搞與改編。究竟是當(dāng)代作品缺乏傳統(tǒng)文化符號，還是外來文化侵蝕日益嚴(yán)重？即便如此，我們依舊能看到像《大魚海棠》、《大護法》、《大圣歸來》這樣的具有中國傳統(tǒng)氣息的影視作品，在電影市場占據(jù)有一席之地。這足以證明，大眾對中國傳統(tǒng)文化的熱情和興趣并沒有消退，市場需要的，更多的是能夠?qū)L(fēng)進行優(yōu)秀表達(dá)與呈現(xiàn)的作品。
在手游方面，據(jù)不完全統(tǒng)計，17年上新手游中，國風(fēng)品類手游產(chǎn)品數(shù)量超過整體市場的28%。而在AppStore暢銷榜中，國風(fēng)類手游一直占有著較大比重，在9月初的暢銷榜TOP20中，國風(fēng)類手游占位過半，足以證明玩家對國風(fēng)的偏愛。9月1日，以“純正中國風(fēng)”為主題的《尋仙》手游公測開啟，這款產(chǎn)品無論在畫風(fēng)上，還是故事架構(gòu)上，均體現(xiàn)了中國的傳統(tǒng)文化。而“像素”作為產(chǎn)品背后的團隊，更是將這個9年的IP打造成一個文化平臺，真正體現(xiàn)了游戲“第九藝術(shù)”的文化特性?；诋a(chǎn)品對傳統(tǒng)中國文化的匠心耕耘，《尋仙》手游自上線以來砍獲了不俗的成績，除了端游老玩家的回歸，更是吸引了越來越多新玩家的加入。它曾經(jīng)一度占據(jù)AppStore免費榜第二，付費榜第四的位置。
8月29日，《尋仙》手游通過一則街頭采訪視頻引發(fā)了一場劇烈的社會輿論，采訪內(nèi)容圍繞“80后與00后兩代人所接觸中國傳統(tǒng)文化差異”。在視頻中00后所接觸的影視游戲大多為海外作品，區(qū)別于80后童年階段所接觸的《葫蘆娃》、《寶蓮燈》等具有中國神話色彩的內(nèi)容，00后的生活娛樂明顯缺乏了中國元素。網(wǎng)絡(luò)上收集到的用戶評論，無論是80后的站邊吐槽00后，還是00后的委屈與反駁，都形成了一次激烈的矛盾碰撞，引發(fā)80、00后兩代人對于文化觀念的輿論斗爭，引發(fā)了包括共青團中央、CCTV在內(nèi)的主流媒體機構(gòu)關(guān)注與轉(zhuǎn)發(fā)。
微博之外，在另外一個輿論陣地知乎上，同樣由《尋仙》手游引發(fā)的關(guān)于中國風(fēng)討論也開始發(fā)酵。比如知乎張方專欄發(fā)布了《00后們，你的童年畫風(fēng)還差點中國味兒!》、知乎梁悅專欄發(fā)布《一名中國味“成癮者”，獨愛這份9年珍藏的純正》，選擇了80后的角度進行發(fā)聲，以自身對于中國傳統(tǒng)文化的解讀，喚醒大眾的傳統(tǒng)文化基因。
《尋仙》手游看準(zhǔn)這波輿論的浪潮，主動發(fā)起了一場#向中國味表白#的微博話題活動，在該活動的升溫階段，各個領(lǐng)域的名人都紛紛參與到話題之中給中國味“表白“。包括游戲界KOL、畫師大觸、知乎作者和以龔琳娜為首的音樂界藝人等。至開測當(dāng)天，#向中國味表白#的話題活動累計獲得了7萬討論，1.1億次閱讀，甚至一度登上了微博話題熱搜榜。
這個活動除了引發(fā)了《尋仙》端游老玩家們的共鳴，紛紛曬出《尋仙》當(dāng)中的傳統(tǒng)中國文化元素之外，同樣引發(fā)了眾多非《尋仙》游戲玩家的跟帖，大談自己生活當(dāng)中的中國文化，如剪紙、皮影戲等等已經(jīng)逐漸開始消失的東西。
并且，除了普通用戶之外，知名畫師蓮羊還在微博上發(fā)布了自己制作的《尋仙》手游的插圖，蓮羊表示在9年前《尋仙》端游時自己就制作了《尋仙》手游的官宣圖片。這次專門為《尋仙》手游獻(xiàn)畫，也歸因于自己對中國味的熱愛和對游戲的情懷。而海外知名博主毒角show同樣發(fā)布了一則微博視頻，把《尋仙》手游帶到國外，讓外國人體味一番最具有原汁原味的國風(fēng)手游。
為繼承與弘揚中國傳統(tǒng)文化，《尋仙》手游自8月份不刪檔上線后，便開始通過直播平臺探索對中國傳統(tǒng)文化的弘揚。8月4日，《尋仙》手游舉辦了“民間有高手，文化在《尋仙》”的大型線上直播活動，并引起了相當(dāng)不錯的反響。但這場活動僅僅是一個開始。9月1日，《尋仙》手游正式公測。當(dāng)晚，《尋仙》手游再次邀請到龔琳娜、金莎、陳楚生及HITA等知名歌手，開展了一場線上直播音樂會，17個網(wǎng)絡(luò)直播平臺同步開啟現(xiàn)場直播。
眾歌手聯(lián)袂演出，助力#向中國味表白#話題活動，而龔琳娜更是為觀眾們帶來《尋仙》手游全新主題曲《飛》。這場國風(fēng)音樂會，把古風(fēng)舞、劍舞、古樂器等中國傳統(tǒng)文化中的音樂元素與明星歌手跨界獻(xiàn)聲、潮流的線上直播三者有機地融合到一起，打造了一場別開生面的中國風(fēng)視聽盛宴。
實際上，這一系列的營銷的背后均指向于《尋仙》手游，他們正努力通過游戲這一形式，喚醒我們基因中對傳統(tǒng)文化的認(rèn)同與喜愛。
在游戲本身的核心內(nèi)容上，《尋仙》手游所展現(xiàn)給玩家的內(nèi)容有以下幾點：
像素團隊始終堅持，用極具中國特色的畫風(fēng)將人、物、景與傳統(tǒng)文化、神話故事背景相結(jié)合，構(gòu)建出一個原汁原味的神話世界。讓玩家在享受游戲的同時，夢回童年，品嘗中國味。
在這個基礎(chǔ)之上，此次的公測營銷除了體現(xiàn)產(chǎn)品的核心精神，另一點就是讓我們看到了這款產(chǎn)品對延續(xù)中國傳統(tǒng)文化所作出的嘗試。正如文中開篇所說，中國的傳統(tǒng)文化目前正在慢慢的出現(xiàn)斷層，在影視、動漫、音樂、游戲等最能體現(xiàn)文化屬性的領(lǐng)域，我們都發(fā)現(xiàn)海外的文化正在對中國的傳統(tǒng)文化進行侵蝕。
比如當(dāng)下引入自海外的二次元的大熱，比如漫威公司、集英社在中國的影響力，再比如海外如喪尸等游戲產(chǎn)品在中國所受到的歡迎程度。來自Steam的數(shù)據(jù)顯示，Steam中國區(qū)的用戶與全球用戶相比，喪尸、恐怖等品類在中國更受歡迎，這兩個數(shù)據(jù)在中國玩家當(dāng)中的占比分別為7.6%、7.4%，而全球為5.8%、5.9%。
這并不是在對比海外文化與中國文化的優(yōu)劣，而是筆者認(rèn)為在海外文化的影響之下，中國的傳統(tǒng)文化正在一步步走向消失?；蛟S十年之后，就不知道何為《聊齋》了。如果說這樣的結(jié)果是市場的選擇，那么我們無話可說?？涩F(xiàn)實，卻遠(yuǎn)比市場本身要來得復(fù)雜。
許多廠商認(rèn)為年輕用戶更喜歡海外的產(chǎn)品，于是拼命的投其所好，就以游戲來說，日漫的IP已經(jīng)不知道被引進了多少遍，而代表中國傳統(tǒng)文化的IP，除了三國、西游外，其實還有很多精彩的內(nèi)容可以去開發(fā)。而用戶卻認(rèn)為，市場當(dāng)中可供挑選的傳統(tǒng)文化過少，且缺乏精品，只能去選擇文化舶來品。在這種情形下，我們需要一款游戲來改變現(xiàn)狀，至少，它得是真正的中國風(fēng)。
用戶的需求永遠(yuǎn)是多樣的，對中國傳統(tǒng)文化產(chǎn)品的需求在市場中也一直存在，缺乏的只是一款起引導(dǎo)作用的產(chǎn)品。而僅從這一次的《尋仙》手游公測營銷來看，其所引發(fā)的輿論以及用戶參與的熱情都在說明，市場還遠(yuǎn)沒有拋棄中國傳統(tǒng)文化。無論是《尋仙》手游，還是《大魚海棠》、《魁拔》，在筆者看來都應(yīng)該是受到尊重的文化作品，因為他們對延續(xù)中國傳統(tǒng)文化正在做出努力，無論最終結(jié)果是成功還是失敗。
