明星在任何時代都有強大的號召力，但時過境遷，如何跟上時代的發(fā)展，將明星的價值發(fā)揮得更加徹底？
今年隨著大廠在手游市場站穩(wěn)腳跟，國內(nèi)手游在運營和推廣方面，也逐漸向端游靠攏，規(guī)模與預算水漲船高。一個明顯的現(xiàn)象是，最近一年多以來，娛樂圈的明星們頻繁出現(xiàn)在手機游戲合作和代言中，廠商運用明星營銷的手段也越來越駕輕就熟。
國內(nèi)明星代言游戲的合作模式大體分為三個階段演化。第一階段就是單純的代言、拍照、站臺，這種形式常見于早年的客戶端游戲，明星只是作為一個招牌，但不參與到游戲當中。以喜歡為自家產(chǎn)品找明星代言人的網(wǎng)易來說，當年《大話西游2》的代言人為周星馳，一方面契合“大話”的主題，一方面周星馳身為明星也足夠大牌，代表了產(chǎn)品的重量級。其后《新大話西游2》的代言人為李冰冰，走的也是比較傳統(tǒng)的大牌明星代言的路子。那個時代游戲與明星合作的思路很簡單，明星越大牌，效果就越好。
隨著游戲市場的不斷發(fā)展，營銷手段也在不斷變化，游戲與明星之間的合作順理成章地有了更多的花樣，比如增加互動性——例如此前楊冪代言《天下2》，坦誠自己也在其中玩游戲，楊冪登錄過的服務器遂被擠爆。前段時間，為宣傳自家的《武極天下》，巨人全程冠名了蔡依林在上海與長沙的兩場巡回演唱會，并在游戲里定制蔡依林的專屬NPC，也算是將明星合作深入到產(chǎn)品內(nèi)容的一個例子。
手游興起后，明星站臺式輔助宣傳早已失去意義，合作效果也并非總與明星的知名度成正比。年初《仙變2》請到劉詩詩代言，大牌助陣游戲卻被拒之暢銷榜百名以外，而《影之刃》選擇和知名度較低的Coser王梓清合作，卻一度沖進了暢銷榜前十。在廠商們盯著粉絲價值，積極尋找合適明星來合作的時候，一個重要的問題擺在大家面前：如何尋找一個契合當前用戶習慣的方式，讓手游與明星實現(xiàn)更大的聯(lián)動價值？在這方面，最近的《大話西游》手游版做出了一些新的嘗試。
半個月前，《大話西游》手游“七十二變”資料片登場，這個資料片對游戲內(nèi)容做了一定的優(yōu)化，加入了五行、變身卡、婚姻/結(jié)契等系統(tǒng)。為慶祝這個版本上線，曾在《大話西游》手游擔任“話時代偶像”玄劍娥粉絲的陳妍希，與大話人氣玩家寒雪菲菲，聯(lián)合國內(nèi)直播平臺斗魚、熊貓TV、網(wǎng)易CC，一起做新資料片的同步直播。
同一時間，陳妍希與橘歌、張琪格、牛小蘑菇、夢楠、蘇菲五位高顏值的大話主播，分別出現(xiàn)在網(wǎng)易cc、斗魚、戰(zhàn)旗、龍珠、熊貓五大平臺，開啟“大話高能直播周”特別活動，玩家當時可與主播語音實時互動，一起體驗新資料片。
這次活動對《大話西游》手游的人氣提升有著顯著的效果，雖然《大話西游》作為國內(nèi)最成功的端游IP之一，手游版原本就非常吸量，在公測30分鐘內(nèi)，就有全平臺超過50萬下載的數(shù)據(jù)，從公測至今，也長居iOS暢銷榜二、三名。但這個游戲的下載排名不可能一直居高不下，也大致遵循著一個產(chǎn)品的推廣周期。而在活動前后，原本已過了推廣高峰、下載量已自然下降的《大話西游》手游，迎來了了一個新的高峰。通過圖中的曲線可以看出，在11月14號也就是活動期間，游戲的下載量有了個明顯的提升。
得益于網(wǎng)絡互動形式的改變（直播的興起）和大眾興趣點的轉(zhuǎn)移，即便是同一個產(chǎn)品系列的明星合作策略，也從早年的公布明星定妝照，拍Cos大片，明星發(fā)微博感言等傳統(tǒng)“展臺”思路，轉(zhuǎn)變?yōu)榱嗣餍怯H自直播互動（甚至與玩家一同直播）的新模式，在《大話西游》手游的這一系列明星活動中，陳妍希不僅在游戲中與玩家互動，還在直播平臺上與游戲主播合作直播，刺激玩家的留存和活躍，真正發(fā)揮粉絲經(jīng)濟的價值。
明星在任何時代都有強大的號召力，但時過境遷，如何跟上時代的發(fā)展，將明星的價值發(fā)揮得更加徹底？《大話西游》手游版或許能給人們一個參考。
